Сайты с дезинформацией ежегодно получают $235 млн за рекламу

Компании платят ежегодно около $235 млн сайтам, распространяющим
дезинформацию, за размещение рекламы. Об этом говорится в
докладе организации The Global Desinformation Index (GDI),
которая проанализировала 20 тыс. «сомнительных» порталов.
Среди рекламодателей сайтов, которые GDI назвала подозрительными,—
автоконцерны Audi и Honda, железнодорожный оператор Deutsche Bahn, авиакомпания
American Airlines и ритейлер канцелярских товаров OfficeMax.
К сомнительным порталам специалисты GDI причислили сайт российского
телеканала RT. В докладе сказано, что свои объявления в этом медиа размещала
компания Audi, и часть ее маркетингового бюджета «отправляется напрямую в
российское правительственное новостное агентство». Среди других «сайтов с
дезинформацией», представленных в материале, — Twitchy, использующийся для
отслеживания провокационных комментариев в Twitter, агрегатор экономических
новостей Zerohedge, а также издание Big American News.
Согласно докладу, подавляющее большинство «сомнительных» порталов — 70% —
получают рекламу с помощью Google, затем с большим отрывом следуют
технологическая рекламная компания AppNexus (8%) и онлайн-ритейлер Amazon
(4%).
GDI поясняет, что рекламодатели зачастую не имеют представления о том, кому
именно они платят за размещение своих объявлений. В то же время платформы,
такие как AppNexus и Criteo, могут сознательно размещать рекламу на
«дезинформирующих» порталах, поскольку у них выше трафик.


Source link