Самый интересный креатив с корейского фестиваля Ad Stars 2019

«Реклама – это рупор. Она не существует сама по себе, а отражает
то, что происходит в обществе. Именно поэтому сейчас как никогда востребована
социальная повестка. Бренды по всему миру стараются двигаться в этом
направлении», –
рассказывал для нашего журнала креативный директор Dada
Agency Парамон Парфенов. Глядя на список победителей прошедшей Ad Stars, с ним
сложно не согласиться. Большинство проектов, так или иначе, посвящены
социальным проблемам.

Фильмы и видео

Гран-при в номинации «Фильмы» достался новозеландскому отделению
BBDO Colenso. Ролик «Я пью за тебя», созданный для местного пивного бренда DB
Breweries ко Дню святого Валентина, обошел соперников из Японии, Таиланда и
Бразилии. BBDO Colenso отказались от традиционных для рекламы пива клише и
покорили судей иронично-трогательной балладой о любви и пиве.

Лучшей в категории «Видео» жюри признало рекламу тайского
приложения для мобильного банкинга K-Plus, созданную совместно агентством
GREYnJ United Bangkok. Герой ролика обнаруживает, что его девушка способна
менять свою внешность, возраст и пол. Объединив невозмутимую актерскую игру,
странное поведение персонажей и атмосферу общей неловкости, GREYnJ United
создали абсолютно сюрреалистичный ролик, который неожиданно увлекательно
рассказывает об обновлении интерфейса K-Plus.

Дизайн и
принт

Главную награду Ad Stars в области дизайна забрала социальная
реклама TBWA Hakuhodo, снятая для Японской паралимпийской ассоциации
настольного тенниса. Ролик «Самый сложный стол для пинг-понга» рассказывает,
как создавался необычный стол для пинг-понга, который подходил бы каждому
спортсмену вне зависимости от его возможностей и ограничений.

Гран-при в категории «Принт» присудили агентству Ogilvy Group
Thailand за работу «Олень». Плакат стал частью рекламной кампании Freeland
Foundation — организации, борющейся за охрану окружающей среды и права
человека. Работа также получила золотую и бронзовую награды за разработку и
продукт. Жюри оценило концепцию и эстетику работы, а также ее мощный социальный
посыл.

Социальная
реклама

В номинации «Социальная реклама» оказалось сразу два победителя —
это работа американского агентства Casanova/McCann «Второй шанс» для Donate
Life California и ролик BBDO Atlanta «Остановите трафик» для Street Grace.

Casanova/McCann поднимают проблему донорства и показывают ее со
стороны людей, которым дается второй шанс после операции. 

«Остановите трафик»  BBDO Atlanta наглядно и
страшно демонстрирует статистику по торговле людьми в США, устроив заезд из
школьных автобусов, в который поместились бы все вовлеченное в людской трафик
население страны.

Интерактив,
директ и мобайл 

В номинации «Интерактив» выиграло агентство Serviceplan Korea,
снявшее рекламу для Dot Mini — медиадевайса для слабовидящих, который способен
перевести любой текст в шрифт Брайля.

Лучшими в категории «Мобайл» стали FCB New York и их кампания
«Детур Воппера» для Burger King, буквально отправлявшая посетителей сети
быстрого питания к их прямым конкурентам из McDonald’s. В рамках рекламной
акции можно было купить самый популярный бургер сети всего за один цент — если
заказать его в приложении Burger King, находясь неподалеку от «Макдональдса».
Дерзкая кампания оказалась крайне успешной, а FCB New York унесли сразу два
гран-при — за мобайл и директ. 

Медиа и
PR

Гран-при фестиваля за социальную рекламу, медиа и PR получили
Impact BBDO из Арабских Эмиратов за работу «Пустой выпуск». В рамках
подготовленной ими кампании ливанская газета An-Nahar опубликовала выпуск с
пустыми страницами — в ответ на политический кризис в стране и бездействие
властей. Главный редактор газеты призвала граждан использовать его, чтобы
писать собственные заголовки и обращения к политикам и делиться ими через
социальные сети.

В конечном счете, «Пустое издание» стало самым продаваемым
выпуском за всю историю газеты. История получила широкое освещение в мировой
прессе — более сотни публикаций, включая такие авторитетные медиа, как The New
York Times, The Washington Post и BBC и заработала для редакции более пяти
миллионов долларов.

Узнать обо всех актуальных мероприятиях из мира маркетинга и
рекламы вы можете в нашем календаре событий.