НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
ТЕКСТОВАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ КОНФЕРЕНЦИИ DIGITAL BRAND DAY 2020
Оксана Митягина, Head of Media, Digital and Agency Relations Jacobs Douwe Egberts Rus LLC
— Мы, как сотрудники компаний, ответственны за то, что наши компании
достигают бизнес-целей.
— Сценарии в экономике не могут не диктовать сценарии в оптимизации. Как
маркетологи, мы должны понимать, что остановить поддержку брендов —
неправильно, это не то решение, которое поможет компаниям достичь финансовых
результатов.
— Мы видим, что меняются паттерн покупки, медиапотребление, меняются
ценности. Это уже вопрос не просто «где мы говорим«. Важно, «как» и «что» мы
говорим.
— Выиграли те бренды, которые смогли поймать скорость реакции, оперативно
переориентироваться на новые реалии рынка.
— Еще одна зона ответственности — люди. Мы все иногда забываем говорить друг
другу «спасибо» и не сдерживаем негативные эмоции. Не стесняйтесь лишний раз
выразить позитивную реакцию.
— Эффективность маркетинговых инвестиций тоже в турбулентной ситуации.
Отдача от разных медиа будет меняться. Нельзя сказать, что эффективен только ТВ
или только диджитал.
— Вопрос гибкости — это вопрос финансового давления. Те сделки, которые
задействуют больший бюджет, потенциально будут рассматриваться как что-то, что
следует оптимизировать, сократить. На это будет приходить все больше и больше
запросов.
— Наши активации не должны быть разрозненными. Важно, чтобы все
масштабировалось. Агентства должны внимательно отнестись к этому пункту.
Давайте думать, как целиком поддержать бренд.
