Tesla не потратила ни цента на рекламу в соцсетях

Американский производитель электромобилей Tesla в прошлом месяце, как и
раньше, вложил в рекламу в социальных сетях $0. Об этом говорится в апрельском
отчете исследовательской компании

BrandTotal.

Компания не использует соцсети как платформу для рекламы и делает ставку
лишь на контент и органический охват пользователей. По данным отчета, в
последнем Tesla уступает только Porsche: американская компания собирала в
соцсетях охват в 2 млн пользователей, а конкурент из Германии — 2,2 млн. Кроме
того, Tesla — один из немногих крупных игроков авторынка, которые ведут
маркетинговую коммуникацию в Twitter.

«Сильные бренды могут добиться высокой вовлеченности даже без значительных
затрат на цифровую рекламу. Это может быть результатом того, что поклонники
Tesla уже активно используют Twitter и другие платформы. Бренд не видит
необходимости тратить деньги на маркетинг в соцсетях, когда его органический
охват настолько велик», — приводит
Forbes слова генерального директора TotalBrand Алона
Лейбовича.

В то же время другие автопроизводители вкладываются в рекламу в соцсетях.
Ряд известных брендов в апреле выделил большую часть бюджета для социальных
сетей на рекламные кампании в Facebook, например, Chevrolet (54%) и Ford (55%).
А Nissan и Volkswagen предпочитают запускать рекламу исключительно на этой
платформе.

От трети до половины рекламного бюджета таких брендов, как Honda, Cadillac и
Mercedes, получил YouTube. А Hyundai и KIA вложили в размещение коммерческих
роликов на видеохостинге 61% и 53% соответственно. Рекламную кампанию в
Instagram автопроизводители размещали реже, однако Infiniti, Volvo, Porsche и
BMW потратили на эту соцсеть от 30% до 40% выделенного бюджета.

Tesla не запускает рекламу в соцсетях, однако она стала предметом активного
обсуждения в сети после ролика с ракетой-носителем Falcon Heavy и
электромобилем Tesla Roadster на борту. Видео было опубликовано основателем
компании Илоном Маском в Twitter и быстро стало вирусным.