TikTok вошел в топ-100 самых дорогих мировых брендов

Китайский сервис для создания коротких видео TikTok впервые попал
в
рейтинг BrandZ 100 самых дорогих брендов мира, ежегодно составляемый
аналитиками Kantar и WPP. Стоимость платформы оценили в $16,9 млрд. Соцсеть
оказалась на 79 строчке, обойдя, например, такие компании, как Gillette
($15,1), Uber ($15,9), Adidas ($14,8) и Pepsi ($13,3 млрд). Последняя компания
также стала новичком в рейтинге.

Платформа также заняла первое место среди 15 самых устойчивых к изменениям
рынка брендов. На втором и третьем местах оказались Coca-Cola (оценена в $71,7
млрд) и Estee Lauder ($7 млрд). В этом рейтинге соцсеть стала единственным
брендом из категории развлечений. Большая часть мест традиционно занята
компаниями из сегментов пива и люкса.
В четверке лидеров ста самых дорогих брендов мира особых изменений нет —
лидерами снова стали Amazon ($415,9 млрд), Apple ($352,2 млрд), Microsoft
($326,5 млрд) и Google ($323,6 млрд). Общая стоимость компаний топ-100 за год
выросла на 6%, до $5 трлн.
 
Главные выводы
Во время пандемии выиграли бренды, которые помогли людям решать свои задачи
с помощью цифровых устройств, говорится в отчете. «Эти компании предвосхитили и
даже изобрели динамику современной жизни, переходящую из офлайна в онлайн, что
стало незаменимым в течение нескольких недель изоляции», — отмечают
аналитики.
Оцифровка помогла брендам быстрого питания справиться с закрытием
ресторанов, что поспособствовало замедлению распространения пандемии. Однако
категория фастфуда все равно сократилась на 2%.
Сегмент одежды сохранил свою стоимость. На общем выделился бренд Lululemon
— он вырос на 40% несмотря на закрытие магазинов. Положительной динамике
способствовал спрос на повседневную одежду, которую люди предпочитали носить во
время карантина. Компания также поддерживала сильную электронную коммерцию с
онлайн-присутствием, которое включало широкий спектр курсов йоги для поддержки
своего сообщества брендов<
Бренды, которые не соответствовали этим тенденциям или в категориях,
переживающих переход и разрушение, таких как энергетика и автомобили, в
основном снизились. В категории автомобилей только Tesla выросла на 22%.
Пандемия оказала неравномерное воздействие на 14 категорий, рассмотренных в
докладе. Только шесть из них выросли в цене и каждая показала динамику менее,
чем в 5%, за исключением розничной торговли (+21%), технологий (+10%) и
страхования (+8%).
Из 20 брендов, которые выросли в цене больше всего, 12 пришли из технологии
и онлайн-ритейла. С увеличением стоимости с 29 до 47% эти бренды включают
Adobe, LinkedIn, Netflix и Instagram. Три крупнейших производителя, которые
облегчали покупок и работу на дому (Amazon, Alibaba и Microsoft)
непропорционально увеличили стоимость — на 32%, 16% и 30% соответственно. «Эти
бренды и другие подобные им, которые помогли людям объединить онлайн-и
офлайн-реальности в нестабильной кризисной ситуации, имеют хорошие возможности
для развития по мере того, как личный и рабочий миры обретают новые стандарты»,
— говорится в отчете.

Source link