Три четверти рекламодателей увеличат расходы на рекламу в подкастах в 2019 году

Платформа цифровой аудиорекламы DAX провела исследование среди британских
компаний и выяснила, что три четверти рекламодателей планируют увеличить
расходы на рекламу в подкастах в этом году, пишет издание
The Drum. 85% респондентов отметили, что увеличат бюджет на
цифровое аудио в 2020 г.

На сегодняшний день 86% опрошенных рекламных агентств и 66% рекламодателей
считают, что подкасты стали «ключевой частью» медиастратегий. Рост расходов на
эту область связан с тем, что цифровое аудио получает высокий охват аудитории,
отмечается в исследовании. Так, 81% респондентов привлекают подкасты из-за их
релевантности в контексте, 79% опрошенных считают, что прослушивание аудио
удобно для аудитории в любом месте. Для 73% участников опроса — это способ
охватить аудиторию всех возрастов. Почти половина респондентов (40%) отметили
увеличение количества подкастов в своих рекламных кампаниях, что на 7% больше
чем в 2018 г.

По данным DAX, 75% подкастов прослушивают на десктопе и мобильных
устройствах. Недавно для рекламодателей открылась еще одна возможность получить
дополнительную аудиторию, так как 17% цифрового аудио теперь прослушивают на
«умных» колонках.  

Изменились и требования брендов к аудиорекламе. Большинство компаний все
чаще занимается
разработкой звуковых логотипов и анализирует узнаваемость
собственного звучания. По данным агентства Amp, в 2019 г. рейтинг аудиобрендов
возглавили McDonald’s и Disney. Компании набрали по 51 из
100 возможных баллов.

Исследование DAX проводилось в Великобритании в период с марта по апрель
2019 г. Было опрошено 215 различных представителей СМИ и рекламных агентств на
уровне менеджеров.