Twitter увеличил расходы на наружную рекламу на 50% за год

Социальная сеть Twitter смещает акцент в своем маркетинге на наружную
рекламу. В 2019 году компания увеличила свои затраты на этот канал продвижения
на 50% по сравнению с прошлым годом, пишет
Digiday.
По данным Kantar, в первой половине 2019 года Twitter потратил $9,5 млн на
рекламу в целом, а за аналогичный период 2018 года — $8,8 млн. Как отмечает
издание, компания не предоставила информации о расходах на OOH, однако
известно, что они увеличились вполовину — в частности, на рекламу в метро.
Также этим летом соцсеть запустила первую глобальную активацию — Tweetups в 40
городах мира. Это серия мероприятий, включающих музыкальные события и
лекции.
Как прокомментировали эксперты изданию Digiday, Twitter стремится укрепить
эмоциональную связь с пользователями, взаимодействуя с ними не только в
цифровой среде, но и в реальном мире. По словам главы отдела культуры,
взаимодействия и экспериментального маркетинга соцсети Нолы Вайнштейн, Twitter
меняет свой тон общения с аудиторией на более «разговорчивый и веселый»,
поэтому в наружной рекламе задействованы реальные твиты пользователей.
В сентябре компания также обновила свой профиль в
Instagram,
начав выкладывать жизненные посты поклонников соцсети.


Source link