Unilever нарастил затраты на продвижение на 160 млн евро

Расходы FMCG-производителя на маркетинг и развитие бренда выросли по итогам года, несмотря на то, что в первом полугодии бюджет был заморожен из-за локдауна
Компания Unilever
отчиталась о финансовых результатах за четвертый квартал и
весь 2020 г.
Инвестиции FMCG-производителя в маркетинг и развитие брендов выросли за год
на €160 млн, несмотря на то, что в первой половине года бюджеты были заморожены
из-за пандемии коронавируса.
Оборот компании за год упал на 2,4%, до €50,7 млрд. В четвертом квартале
падение было еще более глубоким — 4,2%, до €12,1 млрд. Общие продажи компании
выросли на 1,9%.
Продажи в категории красоты и ухода за собой в базовом выражении
увеличились на 1,2%, до €21,1 млрд. Один из брендов компании, Lifebuoy, вырос
более чем на 50% за счет образовательной

кампании, объясняющей детям важность мытья рук с мылом. Тем не менее
локдаун подавил спрос на дезодоранты, средства по уходу за кожей и
волосами.
В сегменте еды и напитков продажи увеличились на 1,3%, до €19,1 млрд
евро.
Сильнее всего продажи выросли в категории товаров для дома — на 4,5%, до
€10,5 млрд. В течение всего года рос спрос на товары с бактерицидными и
антибактериальными свойствами, отмечается в отчете. В этой категории компания
активно наращивала маркетинговые усилия, что обусловило падение базовой
операционной маржи на 30 базисных пунктов. 
Гендиректор Unilever Алан Джоуп заявил, что бизнесам компании удалось занять
долю более чем в 60% на основных рынках. «Хотя волатильность и
непредсказуемость сохранятся в течение 2021 года, мы начинаем год в хорошей
форме и уверены в своей способности адаптироваться к быстро меняющейся среде»,
— подчеркнул он. Джоуп добавил, что компания завершила реструктуризацию и
продолжит работать над
отделением
чайного бизнеса.
Unilever занимает 27-е место в составленном AdIndex
рейтинге
крупнейших российских рекламодателей в офлайн-каналах (ТВ, пресса, радио,
наружная реклама). В 2019 г. бюджет компании на размещение рекламы составил 1,9
млрд руб.
В России FMCG-производитель развивает такие бренды, как Axe, Dove,
«Бархатные ручки», «Лесной бальзам», «Чистая линия», Timotei, Domestos, Cif и
другие.


Source link