НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
В билборде McDonald’s разместили отель для пчел
Шведское подразделение сети ресторанов
быстрого питания McDonald’s решило запустить рекламную кампанию в поддержку
местных пчел. Об этом пишет портал
The Drum.
В Швеции в последние годы почти на треть
сократилось число этих насекомых — из-за использования крупными агрохолдингами
пестицидов на своих полях (которые приводят к гибели пчел). Авторы проекта
напоминают: эти маленькие трудяги опыляют множество растений и без их работы
миру грозит падение урожаев и голод.
Одна из проблем — им не хватает мест для
ульев в естественной среде. McDonald’s решил поддержать пчел и разместил для
них «отели» по всей стране. Их спрятали в рекламных щитах компании.
Спереди билборд напоминает обычную рекламу —
на нем есть логотип сети и надпись «Всегда открыто». Однако, если вглядеться
повнимательнее, то в буквах можно увидеть крошечные дырки для пчел. Это «входые
двери» в «гостиницу»: через них насекомые попадают в заднюю часть билборда, на
которой расположены деревянные домики.
Многие мировые бренды помогают в борьбе с сокращением популяций полезных
насекомых. Например, производитель шампуней
Herbal Essences разместил постеры, в отрывных листках
которого «запечатал» пробники. Но не косметические, а с семенами цветов. Чтобы
любой прохожий мог посадить их у себя в саду, для бабочек. Papa John’s
приготовил крошечную пиццу для пчел, а McDonald’s открыл для них
мини-ресторан.
