В России может появиться единый счетчик интернет-аудитории

Российские власти обсуждают идею создания единой государственной системы
учета просмотров контента и показов рекламы в рунете. Об этом
«Ведомостям» рассказали сотрудники нескольких ведомств.

Единый счетчик должен не ограничиваться видео, а устанавливаться на любой
сайт, который зарабатывает на рекламе или продаже контента, считает замминистра
связи Алексей Волин. В качестве аналогов собеседники издания приводят систему
измерений ТВ-аудитории (пользуются все российские телеканалы) и госсистему
учета кинобилетов (в которую кинотеатры обязаны передавать данные по каждому
киносеансу).

Каналы и их рекламодатели пока пользуются данными Mediascope. Эта компания
также считает пользователей рунета и аудиторию крупнейших площадок. Но при
размещении баннеров и роликов в сети рекламодатели вынуждены чаще всего
пользоваться данными самих площадок или счетчиками «Яндекса» и Google.

Универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории необходима как
рекламодателям, так и производителям контента, уверен Волин. Им приходится
иметь дело с разрозненными данными, соглашается руководитель Роскомнадзора
Александр Жаров: «Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам,
что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов
баннера».

«Ведомости»