В Великобритании запретили сексисткую рекламу Mondelez и Volkswagen

Рекламные ролики автомобиля Volkswagen и сыра «Филадельфия» (марки Mondelez)
будут заблокированы в Великобритании. Об этом сообщает
агентство Bloomberg.

Новый британский закон, вступивший в силу 14 июня,
запрещает использовать в рекламе гендерные стереотипы (о том, что с некоторой
работой лучше справляются представители определенного пола). Теперь, например,
в рекламных материалах нельзя будет показывать женщину, у которой не получается
припарковать машину, или мужчину, который не может выполнить работу по
дому.

После вступления в силу закона британское Агентство по рекламным стандартам
получило 128 жалоб на рекламу Mondelez. В ней обыгрывается стереотип о том, что
мужчины плохо справляются с заботой о детях. В ролике двое мужчин забывают
ребенка на конвейерной ленте в ресторане, потому что отвлекаются на еду. Хотя в
самой Mondelez утверждают, что специально не стали снимать в рекламе мам, чтобы
избежать устоявшегося мнения о том, что за детьми следят только женщины.

Другая реклама — автомобиля Volkswagen Golf — также вызвала недовольство
британцев. В ней изображены мужчины-герои (путешественники, спортсмены,
астронавты) и женщина с детской коляской. Зрители усмотрели тут стереотип о
том, что мужчины больше склонны к героическим поступкам, а женщины способны
лишь выполнять рутинные операции. В Volkswagen отметили, что не пытались путем
такого сравнения занизить возможности прекрасного пола.