Вертикальная драма — как китайские медиа экспериментируют с мобильным контентом

В глобальном исследовании GlobalWebIndex о цифровых предпочтениях поколения
Y смартфоны
названы
главными устройствами миллениалов — по данным на июнь 2019 г., у 96%
респондентов был телефон или планшет. 

Высокий интерес пользователей к мобильным устройствам объясняет стремление
медиакомпаний адаптировать уже существующие виды контента под мобайл. При этом
многие идут дальше и изобретают уникальные форматы.

Издание

The Next Web пишет, что за последние два года на китайском рынке стал
популярным формат «вертикальной драмы» — сериалов, снятых специально для
просмотра на мобильном устройстве. Китайские компании используют этот жанр в
контенте «вертикальных» приложений — TikTok, Instagram, Snapchat и
др. 

Как это работает

«Вертикальная драма» — не обрезанный классический формат видеоконтента. Эти
шоу созданы специально для мобильного экрана с нуля. Серии длятся от двух до
пяти минут, но включают сюжетную зарисовку, общие и крупные планы актеров,
а также элементы комедии положений. 

Основная часть выпущенных «вертикальных» сериалов сняты в жанре комедии. Это
объясняется высокой динамикой формата — короткими сериями и быстрой сменой
кадров.

С чего все начиналось

Первыми картинами в жанре «вертикальной драмы» стали сериалы «Парень моей
сестры» и «Мой дурацкий парень», снятые в 2018 г. китайской интернет-компанией
Tecent. Вскоре после этого iQiyi, продюсерская студия под управлением другого
китайского медиахолдинга Baidu, выпустила комедийный сериал «Тьфу!
Жизнь!».  

В 2019 г. на рынок «вертикальной драмы» вышли игроки поменьше. Компания
Manman, специализирующаяся на цифровых комиксах, выпустила романтический сериал
«Господин Донг». Также производством контента в этом жанре занялись
разработчики аналогов Tik Tok — Douyin (китайская версия Tik Tok) и
Kuaishou. 

Тем не менее, эксперименты с мобильным контентом не являются эксклюзивной
территорией китайских IT-компаний. В 2018 г. в Instagram появилась функция IGTV
— формат, позволяющий выкладывать видео длительностью более 15 секунд.
Видеохостинг Netflix добавил в мобильное приложение 30-секундный предпросмотр
фильма. С этого года в сервисе

появились фильмы, сопровождаемые вибрацией при просмотре через мобильное
приложение. 

Пожалуй, наиболее близким к «вертикальной» драме экспериментов можно назвать
вертикальные музыкальные клипы. Исполнители снимают музыкальное видео на
существующие хиты для приложения Spotify — сюжет полностью оригинальный, никак
не пересекающийся с видео на YouTube. 

Отдельный аналог видео для Spotify сняли такие исполнители, как Шакира, Кэти
Пэрри, Тейлор Свифт, Мадонна и др.