WPP и Omnicom откажутся от аудита своих медиаданных компанией Accenture

Коммуникационные холдинги WPP и Omnicom собираются отказаться от проверки
данных своих медиакампаний экспертами консалтинговой компании Accenture. Об
этом пишет издание

Digiday. Игроки рекламного рынка считают, что сотрудничество с Accenture
может создать им проблемы в дальнейшей работе.

Холдинги обеспокоены тем, что консалтинговая компания фактически вышла на
конкуренцию с ними после приобретения креативного агентства Droga5, и это может
создать конфликт интересов на рынке. Также медиаданные, которые Accenture
собирает в рамках проверки, дают рекламодателям возможность сравнивать цены за
кампании в медиа. Это является отдельным поводом для опасений со стороны
коммуникационных холдингов, поскольку деятельность аудиторов смещается с отбора
агентств для рекламодателей на проверку всего бизнеса рекламных подрядчиков: от
операционной деятельности до поставщиков рекламных технологий.

Генеральный директор WPP Марк Рид рассказал изданию, что проверка
медиакампаний создает трудности для бизнеса, однако в самом холдинге не
планируют отказываться от такого аудита в целом. Проверку медиаданных компании
будут проводить консалтеры, с которыми у нее нет конфликта интересов. Источники
Digiday сообщали, что WPP прекратит участвовать в проверках Accenture с 2020
г., однако уже в июле холдинг
отказался предоставлять компании информацию для аудита.

Похожей позиции придерживается Omnicom. Руководитель холдинга Джон Рен
пояснил изданию, что компания договаривается с клиентами о том, какие
подрядчики будут проводить проверку медиаданных. Большой выбор аудиторских и
консалтинговых фирм позволяет Omnicom сотрудничать с теми, кто не является его
конкурентом, как Accenture.

О конкуренции между консалтинговыми компаниями и коммуникационными
холдингами рынок заговорил давно, однако дискуссия разгорелась с новой силой
весной этого года. Поводом для нее стало
приобретение Droga5 и ряда других рекламных агентств
маркетинговым подразделением Accenture — Accenture Interactive. Позднее
исполнительный директор коммуникационного холдинга IPG Майкл Рот заявил, что
планирует конкурировать с консалтерами за тендеры, «скрытые» от
игроков рекламного рынка.