Різниця між ремаркетингом і ретаргетингом

Ремаркетінг і ретаргетінг – це дві схожі технології, які дозволяють повернути відвідувачів на сайт, використовуючи контекстні рекламні покази на сайтах, що беруть участь в рекламній мережі. Але в чому ж різниця між ними.

Ремаркетінг – інструмент для рекламодавців в Google. Після того, як відвідувачі пішли з сайту, за допомогою ремаркетингу ви можете повернути частину з них. Для цього в контекстної рекламної кампанії налаштовуються покази оголошень на даний тип користувачів. Оголошення будуть розміщуватися тільки на сайтах, що беруть участь в КМС – Медійній мережі Google.

Ретаргетінг працює схожим чином, але це інструмент Яндекса. Для повернення відвідувачів використовуються сайти з РСЯ – рекламної мережі Яндекса.

Налаштування ремаркетингу в Google Ads

Щоб налаштувати повернення користувачів на сайт, необхідно в першу чергу пов’язати аккаунт рекламодавця в Google з системою аналітики ресурсу: Google Ads та Google Analytics.

Далі необхідно налаштувати теги для ремаркетингу, і сформувати списки показу оголошень. Для цього необхідно задати основні критерії, за якими визначатимуться користувачі для повернення (крім відвідування вашого сайту). Це може бути певний час на сайті, кількість переходів або виконання певних дій.

Вказуючи в тегах параметр User ID, ви можете налаштувати пов’язане взаємодія на декількох пристроях користувача, так як ви зможете ідентифікувати кожного відвідувача ресурсу.

Налаштування ретаргетінга в Яндекс.Директі

Перший крок в налаштуванні ретаргетінга – це також прив’язка акаунтів системи аналітики та рекламного кабінету: Яндекс.Директ і Яндекс.Метрика.

Після цього можна приступати до налаштування цілей показів і сегментації користувачів за певними ознаками. Цілі – це дія, яку повинен виконати відвідувач: перехід на потрібну сторінку, відправка форми, заявка і т. Д.

Сегментація – це розподіл користувачів на цільові групи, за певними характеристиками: стать, вік, геолокація. Для більшої ефективності на кожну з груп можна налаштувати покази різних типів оголошень.

На основі цілей і сегментів виходять різні групи ЦА, і фінальний етап настройки – прив’язка оголошень до різних груп.

На закінчення

Як ми з’ясували, ремаркетинг – інструмент для повернення користувачів, який пропонує Google. Ретаргетінг ж – це аналог від Яндекса. Працюють ці два інструменти схоже, але можливості настройки залежать від рекламної системи, в якій ви будете налаштовувати повернення.