НОВИНИ МАРКЕТИНГУ
Маркетолог – одна з найзатребуваніших професій на ринку праці – Кафедра Маркетингу – НУВГП – м.Рівне
Маркетолог – одна з ключових позицій в компанії, і ця професія набуває все більшої популярності. Що ж робити, щоб стати маркетологом з нуля?
Найперше, що мотивує новачка на опанування цієї професії, – затребуваність спеціалістів і високий рівень заробітної плати. Проте при цьому, зазвичай, не дуже уявляють, чим займається маркетолог і який в нього рівень відповідальності.
Отже, за очікуваннями роботодавця, маркетолог повинен:
“привести” клієнтів;
переконати клієнтів здійснити покупку;
зробити це за мінімально можливих витрат.
Виходячи з цих завдань, досвідчений маркетолог і створює маркетинговий мікс компанії. Залежно від потреб бізнесу обирають інструменти офлайн- чи інтернет-маркетингу, вихідного (outbound) або вхідного (inbound) маркетингу.
Наприклад, інтернет-магазину достатньо реклами в Інтернеті, а бізнес з офлайновим майданчиком може також потребувати реклами на інших каналах: преса і друкована продукція (флаєри, буклети), радіо, телебачення, участь в івентах.
Інтернет-маркетинг приваблює бізнес тим, що за відносно невеликих фінансових витрат дозволяє забезпечити широке охоплення аудиторії, і більше того – дозволяє цю аудиторію обирати. Бо навіть сплачуючи за рекламу на ТБ на близькій за тематикою передачі, неможливо бути впевненим, що цей ролик не подивиться той, кого цей товар не цікавить чи навіть дратує.
Що таке інтернет-маркетинг? Перш за все, це можливість залучити цільову аудиторію, знайти клієнта у вузькоспеціалізованому сегменті, “привести” його на сайт і регулярно нагадувати про свій продукт, мотивувати до здійснення покупки через створений контент, використати переваги «сарафанного радіо» у соцмережах.
Хто такий маркетолог?
Маркетолог – це той, хто може знайти для бізнесу відповіді на найголовніші питання: «Хто наш клієнт?» «Де шукати клієнтів?» «Як їм презентувати наш продукт?» «Як переконати купити?» «Як зробити клієнтів постійними покупцями?». Окрім того, саме маркетолог формує ціну продукту, відповідає за його візуальну і текстову презентацію для цільової аудиторії, яку він сам і зібрав. Маркетолог тісно взаємодіє з відділом продажів і з кол-центром, фактично відслідковує весь цикл “життя” продукту: від створення концепції і виробництва до реклами, продажів і пост-продажного сервісу.
Обов’язки маркетолога
планування;
рекламні кампанії;
PR;
організація івентів;
розвиток продукту;
формування цінової політики;
ведення бюджету на маркетинг, рекламу і піар;
дистрибуція;
моніторинг конкурентів, вивчення ринку;
аналітика і звіти за усіма ключовими параметрами.
Маркетолог повинен володіти навичками в таких сферах:
власне маркетинг – основи за Котлером
прямі продажі
інтернет-маркетинг, а саме:
контент-маркетинг, включно з відеомаркетингом,
веб-аналітика,
пошукова оптимізація (SEO),
соцмережі (SMM),
мобільний маркетинг,
контекстна реклама,
афіліативний маркетинг,
інтернет-реклама і RTB,
ремаркетинг,
email-маркетинг або поштові розсилки.
Звичайно, доволі складно бути суперпрофі одночасно в усіх цих областях, але навіть щоб віддавати частину роботи на аутсорс, треба розуміти процеси, вміти контролювати виконавця і бюджет компанії. А в невеличкому стартапі, скоріш за все, доведеться все робити власноруч. Тому важливим етапом підготовки до професії є здобуття якісної вищої освіти.
