НОВИНИ МАРКЕТИНГУ
Найліпші копірайтери — допитливі. Анна Лісовська про ідеї, креатив і навчання – Кафедра Маркетингу – НУВГП – м.Рівне
Добре, що українські бізнеси потроху починають вірити в креативні рішення, бо вони справді можуть привернути увагу більшої аудиторії. Погано, коли їм здається, що будь-який креатив хороший, бо це не так. Популярність — недорога валюта. Не факт, що вона допоможе пережити кризу або уникнути скорочення штату. Адекватні клієнти та агенції розуміють це й намагаються не робити креатив заради креативу.
Ми живемо в такому культурному контексті, що ідеї можна сублімувати майже з будь-чого. Це не так складно, як здається. А от розробити креатив, який відгукуватиметься аудиторії і відобразиться на бізнес-показниках — бо тільки так можна визначити успішність кампанії — це вже складніше. Часто буває так: класний креатив, усі помітили й обговорили, місто завішане банерами, але чи він спрацював? Чи досягнув цілей, заради яких усе це було? Якщо ні, то, на жаль, цей креатив — неефективний.
