Як футбольний клуб “Мілан” завоював великий успіх у світі моди

За дивовижним збігом обставин, ФК “Мілан”, один з найстаріших футбольних клубів Італії, не лише  здійняв хвилю на полі, але й у світі моди. Минулого місяця, під час довгоочікуваного домашнього матчу проти “Наполі”, команда була одягнена в яскраві затемнені футболки, розроблені лос-анджелеським брендом вуличного одягу Pleasures, що свідчить про сміливий відхід від традицій.

Колаборація між “Міланом” та Pleasures спочатку здавалася малоймовірною, але вона виявилася приголомшливо успішною. Футболки з відсиланням до готичної архітектури Мілану та хіп-хоп культури розлетілися з полиць, а версія кремового кольору стала бестселером і коштувала 290 доларів на таких платформах перепродажу, як StockX.

Цей крок у світ моди є частиною ширшої стратегії “Мілана”, спрямованої на переосмислення себе не лише як футбольного клубу, але й як бренду стилю життя. Після придбання американською інвестиційною компанією RedBird Capital Partners у 2022 році, ФК “Мілан”  активно шукає партнерства та співпраці, щоб розширити свою присутність за межами спорту. Від призначення Off-White своїм офіційним “куратором стилю та культури” до створення альянсів з такими брендами, як Puma, “Мілан” перетворився на організацію, що просуває моду.

Що відрізняє “Мілан” від інших футбольних клубів, які займаються модою, так це його автентичний підхід до партнерства. На відміну від ПСЖ, який значною мірою покладався на зіркових гравців, таких як Ліонель Мессі та Неймар-молодший, у своїй модній привабливості, колаборації “Мілана” є частиною добре продуманої глобальної маркетингової стратегії. Такий підхід не лише зменшує ризик втрати престижу після відходу ключових гравців, але й дозволяє клубу підтримувати довіру до свого вуличного одягу.

Центральне місце в модній стратегії “Мілана” посідає партнерство з Puma, яке виступає цінним мостом до модної індустрії. Завдяки співпраці з такими брендами, як Koché та Pleasures, за сприяння Puma, “Мілан” зміцнив свої позиції як модний гравець, з яким слід рахуватися.

Оскільки “Мілан”  продовжує досягати успіхів у світі моди, він слугує свідченням того, що спортивний брендинг розвивається. Завдяки співпраці та інноваціям “Мілан” успішно зайняв свою нішу в конкурентній сфері моди, довівши, що футбольні клуби дійсно можуть виходити за межі своїх традиційних кордонів і залишати слід у нових і несподіваних сферах.