أفضل ممارسات الاختبار الإبداعي: ​​كيف تخطط وتجمع أصولك الإبداعية

في هذه المتابعة لـ “لماذا يجب على بائعي التجزئة الاستثمار في الاختبار الإبداعي” ، سنتحدث أكثر عن تنظيم الأصول لبدء تشغيل هذه الاختبارات وشرح ما يمكنك فعله بالأصول التي لديك. سواء كنت محترفًا مبدعًا بالفعل أو كنت تعمل فقط بشعارك وعدد قليل من صور العلامة التجارية ، يمكنك اتباع نهج علمي لاستراتيجية التسويق الخاصة بك لتحقيق أقصى استفادة من تصميماتك ومعرفة أفضل الطرق للوصول إلى جمهورك. فكر بشكل استراتيجي حول الأصول التي يجب استخدامها للاختبار الإبداعي بدلاً من تصميم إصدارات إعلانات فردية بأصولك وتجاوز أصابعك ، ستؤدي بشكل جيد ، وإنشاء إصدارات إعلانية متعددة والتعامل مع كل حملة كفرصة للتعرف على جمهورك. تعتبر الإحصاءات التي توفرها صيغ الإعلانات المتعددة ضرورية لفهم ما يتردد صداها مع جمهورك ، مما يسمح لك بتحسين تصميمك في كل مرة .. كما هو موضح في الجزء الأول من سلسلة الاختبارات الإبداعية ، تتضمن العناصر المراد اختبارها النسخ و CTAs ، بالإضافة إلى الصور تراكب النص والتخطيط والشعار والطباعة. قم بتنظيم كل المواد الإبداعية قبل أن تبدأ في الاختبار من الخطوات الأولى المهمة وهي أن تكون منظمًا. أولاً ، قم بإعداد مجلد مستند إلى السحابة أو مدير الأصول الرقمية (DAM) لجميع الأصول المتاحة ، مثل التصوير الفوتوغرافي والفيديو والشعار وأدلة العلامة التجارية وأي عناصر فريدة أخرى (وحتى مخزون) يجب أن تعمل علامتك التجارية معها . بعد ذلك ، قم بتجميع موجز إبداعي (أو العمل مع وكالتك لإنشاء واحد) يحدد أهداف الحملة والجمهور والجمالية والمخرجات المطلوبة بحيث يمكن لجميع الإعلانات الرجوع إلى نواياك. يمكن أن يتضمن الملخص الإبداعي أيضًا نقاط البيع الفريدة الخاصة بك ومؤشرات الأداء الرئيسية للحملة ، بالإضافة إلى الجدول الزمني والنطاق لضمان وجود جميع أصحاب المصلحة في نفس الصفحة. الآن بعد أن تم تنظيم كل شيء ، حان الوقت لتحديد العناصر التي تريد اختبارها. على سبيل المثال ، شهد أحد عملاء Adlucent في المجال الصحي نجاحًا في تركيز إبداعاتهم على إحدى دعائم القيمة الفريدة الخاصة بهم – وفورات التكلفة المذهلة. أردنا اختبار أشكال مختلفة من هذه الرسالة في تصميمنا. باستخدام شهادات قوية من العملاء السعداء ، اختبرنا جاذبية عاطفية مع التركيز على العنصر البشري مقابل الرسالة المباشرة التي كانت تعمل حتى الآن. الإعلانات الجديدة التي أنشأناها تركز على مراجعات العملاء ، المعروضة أدناه بدون تفاصيل العميل كإصدار 2 ، تمثل 75٪ من عمليات التثبيت والنقرات خلال فترة الاختبار لدينا وتحسين كفاءة الإنفاق بشكل عام. كشفت نتائج هذا الاختبار الإبداعي عن طريقة جديدة عالية الفعالية لتأطير أحد عوامل التفاضل الفريدة للعميل. تمكننا هذه الرؤية من مواصلة تحسين حملاتنا ورسائل الجمهور بشكل استراتيجي بمرور الوقت ، مما يجعلنا أقرب إلى هدفنا النهائي المتمثل في الإعلانات ذات الصلة دائمًا. الإصدار 1 ، الإصدار 2 ، اختبر مواضع الإعلانات المختلفة وتنسيقات الوسائط للوصول إلى جمهورك. يجب أيضًا التعامل مع إبداعك كطريقة حيوية لمقابلة جمهورك أينما كانوا في رحلة المستهلك. من أجل زيادة عرض الإعلانات إلى أقصى حد عبر جميع نقاط الاتصال المتاحة لك ، ستحتاج إلى تطوير متغيرات إبداعية لمجموعة من مواضع الإعلانات. اسأل نفسك: هل لديك كل الأصول اللازمة للمواضع التي ترغب في تشغيلها؟ هل جميع الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك متوفرة بالنسب والأحجام اللازمة؟ هل تتماشى مع أفضل الممارسات وتفي بمعايير جودة علامتك التجارية؟ بالنظر إلى الإعلانات المصوّرة ، هل هناك فرصة لتصميمات HTML5 الإبداعية المتحركة الأساسية؟ هل يمكنك رؤية مكان لإبداع فيديو رسوم متحركة خفيف الوزن؟ ضع في اعتبارك إنشاء إصدارات 0:60 و 0:30 و 0:15 و 0:06 لحملة متعددة مرات الظهور بأحجام للجوال وسطح المكتب لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجيتك الإبداعية. التخطيط والعصف الذهني ضروريان للعملية الإبداعية عند إعداد التصوير الفوتوغرافي أو لقطات الفيديو ، ضع في اعتبارك اللقطات التي ستحتاجها عبر جميع الأنظمة الأساسية وتناسب قدر الإمكان لتجنب الاضطرار إلى إعادة التصوير أو استبدال الكثير من الصور المخزنة. فكر في الزوايا الواسعة إلى الضيقة وكيف سيتم اقتصاص كل عرض إلى الأبعاد المطلوبة للمواضع المعروضة والشبكات الاجتماعية. تريد أن يكون منتجك أو نمط حياتك هو البطل في كل منعطف. “ساعة من التخطيط يمكن أن توفر عليك 10 ساعات من العمل.” – التخطيط المستقبلي لديل كارنيجي هو جزء مهم من العمل الإبداعي. عندما تحدد نواياك بوضوح في ملخصك / مقتطفاتك وتكون جميع الأطراف المعنية على نفس الصفحة ، فسوف تفهم “السبب” وراء كل خطوة من خطوات العملية بدلاً من مجرد ترك الجماليات تقود الطريق. يعرف الفريق المنظم الصور المطلوبة أو المتوفرة من بداية كل مشروع ، لذلك لا توجد مفاجآت كبيرة عندما يتعلق الأمر بالإنتاج. لتشغيل إعلانات YouTube لعملائنا allheart ، كان على الفريق الإبداعي Adlucent العمل مع الصور الثابتة من العلامات التجارية المميزة لمتاجر التجزئة لإنشاء رسوم متحركة خفيفة الوزن ذات اهتمام بصري كافٍ لتحويلها على النظام الأساسي. تمكنا من إضفاء الطابع الخفيف على الفيديو المتحرك بشخصية العلامة التجارية وعميلنا من خلال التركيز على العناصر المرئية للون وعلامات العلامة التجارية. تُعد علامات العلامة التجارية عناصر مميزة من جمالية علامتك التجارية التي توجه المشاهد إلى العلامة التجارية للفيديو حتى عندما لا يكون شعارك معروضًا على الشاشة. بالنسبة إلى دعك WonderWink لـ allheart ، على سبيل المثال ، قمنا بدمج علامة شعار الوجه الغامض للتعرف عليها حتى في حالة عدم ظهور الشعار الكامل. تشمل العناصر الأخرى التي يمكنك تجربتها استخدام شعارك بالكامل. هل ستستخدمه في بطاقة الفتح أو الإغلاق لفيديو أو دائري ، أو تضمين علامة الشعار فقط ، أو حتى إنشاء نمط أو إطار مع الرمز / الأيقونات؟ عند اختبار الطباعة والنسخ ، يمكنك تجربة تضمين رسالتك بالكامل مرة واحدة أو اختيار وسيلة شرح واحدة للتركيز. نوصي أيضًا باختبار التسميات التوضيحية المغلقة لتحسين أداء الفيديو غير الصوتي وتحديد ما إذا كان هذا العنصر يحسن الأداء. مع توفر المزيد والمزيد من مواضع الإعلانات وتغير الأبعاد المثالية للمواضع بشكل طفيف من عام إلى آخر ، فإن إنشاء خطة قوية لتنظيم أصولك واختبار المواد الإبداعية يعد مسعى مفيدًا لفريقك لتحقيق النجاح في برامج التسويق الرقمي الخاصة بك. إذا كنت تبحث عن شريك في تصميم الأداء ، يسعد فريق Adlucent بالمساعدة في أي شيء من الإستراتيجية إلى التنفيذ الكامل والتنفيذ.


Source link