تأثير البحث المدفوع على حركة المرور العضوية

[ad_1]

غالبًا ما يتساءل المسوقون الرقميون ، ما هو تأثير البحث المدفوع للعلامة التجارية على حركة البحث العضوية؟ وهل الأموال التسويقية التي يتم إنفاقها على البحث المدفوع تؤثر سلبًا على نتائج البحث العضوية؟ سنستكشف هذه الأسئلة الشائعة ونشارك Adlucent وجهة نظره للمساعدة في الحفاظ على نتائج البحث المدفوعة – والعضوية – في أفضل حالاتها. كيف يمكن أن يؤثر البحث المدفوع في حركة المرور العضوية تصارع العديد من العلامات التجارية مع تأثير البحث المدفوع على حركة البحث العضوية. بعد تشغيل الحملات المدفوعة ، عمل أحد عملاء Adlucent مع فريقنا لإجراء دراسة لتقييم الاتجاه التنازلي في النقرات العضوية غير المرتبطة بالعلامة التجارية واتجاه تصاعدي في مرات الظهور العضوية غير المرتبطة بالعلامة التجارية. نظرًا لقلقه من احتمال تسبب تفكيك لحوم البشر في هذا النمط ، نظر الفريق في نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية المرتبة على أساس سنوي ولاحظ انخفاضًا. أظهر الغوص العميق أن العملاء سيكونون أقل ميلًا للنقر على النتائج العضوية لأسباب عديدة ، بما في ذلك: تستحوذ الإعلانات المدفوعة (إعلانات Google) على المزيد من العقارات الآن على SERP ، حيث نما حجمها وعددها ، مما جعلها عضوية. قوائم أقل وضوحا. لم يعد الترتيب العضوي رقم 1 يحتل المرتبة الأولى في البحث بسبب الإعلانات المدفوعة. ستستمر SERPs في التطور لصالح Google. لذلك ، تؤثر نتائج البحث المدفوعة على حركة المرور العضوية ، ولكن ليس بالقدر الذي تم افتراضه في مثال العميل. التأثير ناتج عن تغييرات وإعدادات SERP من Google أكثر من نتيجة تفكيكها بشكل عام. بينما يفكر العديد من المسوقين في ما إذا كان البحث المدفوع يضر بزيارات البحث العضوية ، يتساءل آخرون كيف يمكن للبحث المدفوع أن يساعد في تصنيفات البحث المجاني. يمكن أن يساعد البحث المدفوع بشكل غير مباشر في نتائج البحث العضوية عن طريق زيادة الإلمام بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، بمجرد أن يرى المتسوق المحتمل إعلانًا لعلامة تجارية ، فمن المرجح أن ينقر على قائمة في المرة التالية التي يتم عرضها فيها. لذلك ، تؤثر الإعلانات على عدد المرات التي يتم فيها النقر على القوائم العضوية ، مما يساعد بدوره على الترتيب والأداء العضويين. وجهة نظر Adlucent حول علاقة البحث العضوي والمدفوع ، يلاحظ جون ليو ، مدير الإستراتيجية لدى Adlucent ، أن البحث المدفوع يؤدي إلى تفكيك حركة المرور العضوية ؛ ومع ذلك ، فإن إجمالي عدد الزيارات الناتج عن الجمع بين النتائج المجانية والمدفوعة أعلى عمومًا من الزيارات المجانية وحدها. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر البحث المدفوع فرصة لإضافة روابط عميقة لمبادرات محددة وصفحات مهمة إلى صفحة نتائج البحث الخاصة بالعلامة التجارية. يسمح البحث المدفوع للعلامات التجارية بالدفاع ضد المنافسين الذين يستهدفون علامتك التجارية. في المقابل ، يتيح تخطي البحث المدفوع للعلامة التجارية للمنافسين شغل مناصب أعلى من نتائج علامتك التجارية العضوية بتكلفة أقل. أخيرًا ، إذا ربط المسوقون GSC و Adwords ، فيمكنهم أيضًا عرض بعض التقارير المتداخلة بين المدفوعة والعضوية لاستخلاص رؤى أعمق في برنامج البحث الخاص بهم. ماذا يحدث عند البحث عن العلامات التجارية وتوحيد الجهود العضوية؟ عندما تجمع الشركات بين قوة البحث العضوي والعلامة التجارية ، فإنها تحصل على أفضل ما في العالمين وتنتج نتائج أقوى من استخدام أي منهما بمفردها. على سبيل المثال ، شهد العمل مع Adlucent ، وهو بائع تجزئة معروف ، نتائج قوية في البحث عن العلامات التجارية. لقد تعلموا أن احتمالية الشراء زادت بمتوسط ​​أكثر من 2x (زيادة بنسبة 73٪) عند الجمع بين البحث المجاني والمدفوع. زادت نتائج البحث العضوية من تلقاء نفسها من احتمالية الشراء بنسبة 26٪ ، كما زادت عمليات البحث المدفوعة من احتمالية حدوث تحويلات بنسبة 44٪. بشكل عام ، تزيد الإعلانات على شبكة البحث من الوعي وترتبط بزيادة تذكر العلامة التجارية والتفكير فيها. تستخدم إعلانات البحث المدفوعة لغة تركز على التحويل مع عبارات CTA أكثر من النتائج العضوية ، وبالتالي توفر معلومات أكثر صلة للمستهلكين للتحويل على الإعلان أو لاحقًا من خلال البحث العضوي. “يمكن أن يؤدي الجمع بين نتائج البحث المدفوعة والمجانية إلى زيادة دافع الشراء بشكل كبير.” – العرض ، والنقر التأثير ، والبحث المدفوع من Google والبحث العضوي أفضل معًا. المخاوف من أن عمليات البحث المدفوعة تؤثر سلبًا على عمليات البحث العضوية ليست بلا أساس ولكنها غالبًا ما تكون مبالغًا فيها. قد يكون تأثير البحث المدفوع على حركة المرور العضوية ، في كثير من الحالات ، أكثر إيجابية مما كان يعتقده المسوقون سابقًا. يؤدي زيادة عرض العلامة التجارية من إعلانات البحث المدفوعة بشكل غير مباشر إلى تصنيفات بحث عضوية أعلى. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتذكر والنظر في الأمر. بشكل عام ، يعمل الجمع بين البحث المدفوع والبحث المجاني على تحسين احتمالية الشراء بشكل كبير. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تحسين استراتيجية البحث المدفوع ، فتواصل مع فريق الخبراء لدينا اليوم!

[ad_2]

Ссылка на источник