موجز إخباري نصف أسبوعي عن التسويق الرقمي – 11/10/20

[ad_1]

بعد سباق رئاسي تاريخي ، تقدم جو بايدن كرئيس جديد منتخب. بعد فترة وجيزة ، انضم الكثيرون حول العالم للاحتفال بالنتيجة. ما لم يظهر بعد هو التأثير على التجارة الإلكترونية. في غضون ذلك ، رأينا بعض التحديثات في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تتطلع العلامات التجارية وتجار التجزئة على حد سواء إلى موسم العطلات للنمو. ستساعد Adlucent شركائها على فهم أي تغييرات في الصناعة والاستفادة منها مع اقتراب نهاية العام. إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع بأحدث الأخبار ، فقم بالتسجيل في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. من المتوقع أن تؤثر الإدارة الأكثر تقدمية على الإعلانات الأقل جذرية ، حيث حفزت الإدارة السابقة العلامات التجارية على اتخاذ مواقف قوية بشأن القضايا الأساسية مثل حماية البيئة والهجرة. ومع ذلك ، لا يزال بايدن يعتبر معتدلاً ، لذلك قد لا تزال الإدارة القادمة تواجه ضغوطًا اجتماعية من التقدميين. إنه إعداد أفضل للعلامات التجارية لزيادة تأثيرها على الأسباب التي تهمها ، مثل بعض العلامات التجارية الخارجية التي تتخذ إجراءات من أجل البيئة. “[T]خط رفيع للغاية من العلامات التجارية المقبولة للرسائل السياسية التي سار عليها لمدة أربع سنوات لا يزال موجودًا ومن المحتمل أن يستمر لسنوات قادمة. “تضمنت إحدى الخطوات الخاطئة الأخيرة من Gap صورة نصفية حمراء ونصف زرقاء من النوع الثقيل تذكير الدولة” بالمضي قدمًا معًا “وتسبب في رد فعل عنيف سريع وإلغاء سريع للمنشور. سيحتاج المعلنون إلى أن يظلوا على دراية بالانقسام الذي لا يزال يجتاح الأمة ويستخدمون رسائلهم بحكمة. أعلن TikTok و Shopify عن شراكة ستؤدي إلى Shopify’s أكثر من واحد – يصل مليون تاجر إلى قاعدة المستهلكين الأصغر سناً في TikTok. من خلال هذه الشراكة ، سيتمكن تجار Shopify من إنشاء حملات TikTok وتشغيلها وإدارتها من Shopify لوحات المعلومات بعد تنزيل تطبيق TikTok من Shopify App Store. بعد ذلك ، سيتمكن التجار من الوصول إلى إعلانات TikTok التجارية أداة المدير لإنشاء محتوى قابل للمشاركة والاستهداف لإعلانات فيديو TikTok In-Feed. بالإضافة إلى ذلك ، للمساعدة في تتبع التحويلات بسهولة ، يمكن للتجار أيضًا استخدام تيك توك بيكسل. أخيرًا ، لدى Shopify Merchants العديد من الحوافز للمشاركة في منصة TikTok ، بما في ذلك رصيد إعلاني بقيمة 300 دولار ، والمشاركة في حملة Hashtag Challenge Plus ذات العلامات التجارية المشتركة ، والمزيد. في الآونة الأخيرة ، انخفض الولاء للعلامة التجارية. من المرجح الآن أن يحاول المستهلكون تجربة منتجات وعلامات تجارية جديدة ، حيث يتصدر التوفر والسلامة والجودة اهتماماتهم. نظرًا لزيادة التسوق عبر الإنترنت ، مما جلب معه منافسة شديدة عبر الإنترنت ومعرفة بأن العملاء من المرجح أن يكرروا عمليات الشراء ، فإن تحويل النقرات إلى تحويلات له أهمية قصوى. يساعد Adlucent العلامات التجارية على النجاح من خلال تحسين حملة منتج العلامة التجارية للطلبات عن طريق: تقييم متوسط ​​قيمة الطلب (AOV) وزيادة رؤية العناصر ذات التكلفة الأعلى تجديد النشاط التسويقي من خلال إنشاء قوائم العملاء استنادًا إلى أولئك الذين تخلوا عن عربات التسوق أو اشتروا سابقًا تحليل محتويات طلب. غالبًا ما تتنبأ المشتريات السابقة بالمشتريات المستقبلية وتعطي نظرة ثاقبة للاحتياجات الأوسع تزيد سلة التسوق المتنوعة من فرص تكرار عمليات الشراء. ويمكن استخدام البيانات الواردة من تقارير الطلبات بواسطة تقنية البحث العميق من Adlucent لتحديد الأماكن التي تدعم الفئات بعضها البعض بالفعل والبناء عليها لتخصيص الحملات المتنوعة. أدى انخفاض التسوق هذا الصيف بسبب الوباء إلى ترك بعض المستهلكين مع مزيد من الأموال لقضاء موسم العطلات هذا. ومع ذلك ، لا تزال حالة عدم اليقين بشأن موسم العطلات مستمرة. نظرة المستهلك مختلفة. نظرًا لأن المتسوقين يتطلعون إلى تقليل التسوق الشخصي ، فقد نمت التجارة الإلكترونية. يؤدي التعزيز في التسوق عبر الإنترنت إلى مزيد من الشحن ، ولكن المزيد من تجار التجزئة يوسعون BOPIS والتقاط الرصيف كخيارات ملائمة للعملاء. تشير الإحصاءات إلى أن احتياطات السلامة ، والنظافة ، وارتداء الأقنعة ، ومستويات الإشغال ، والتباعد الاجتماعي ، والتمويل هي أهم اهتمامات المستهلكين في موسم العطلات هذا. حتى أولئك المستهلكين الذين حصلوا على أموال إضافية من صيف أقل نشاطًا لديهم بعض القلق المالي. كما أدى التحول من المتاجر والتجمعات الكبيرة إلى اتجاهات شراء جديدة. ابتعد الاهتمام عن شراء المناسبات الخاصة (لوازم الحفلات أو الملابس الخاصة). يركز المتسوقون على التسوق في الحياة المنزلية من أجل تحسين المنزل وأدوات الطهي ، إلى جانب المزيد من الملابس غير الرسمية ، بما في ذلك قناع الوجه في كل مكان. استضافت شركة Advantage “ندوة عبر الويب حول اتجاهات التجارة الإلكترونية في عطلة 2020” مع لجنة من الخبراء. من المتوقع أن تستمر اتجاهات التجارة الإلكترونية التي بدأت أثناء الوباء – التحضير والتسوق في وقت مبكر ، وتخزين العناصر الأساسية ، والتسوق عبر الإنترنت للهدايا – في موسم التسوق في العطلات. علاوة على ذلك ، في موسم الأعياد هذا ، ستكون التجمعات الصغيرة هي القاعدة ، ومع هذا التسوق لشراء المزيد من مواد التنظيف أكثر من المعتاد. أيضًا ، كما هو متوقع ، يرتفع التسوق عبر الإنترنت قبل العطلات. قال المزيد من المشاركين في الاستطلاع إنهم سيتسوقون عبر Cyber ​​Monday مقابل Black Friday. ناقشت الجلسة أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في تحويل المستهلكين إلى متسوقين والوجبات السريعة الأخرى ، مثل: تناول الطعام في المنزل للتجمعات الصغيرة سيؤدي إلى زيادة مبيعات البقالة. هذا العام ، ستبدأ رحلة بقالة العميل عبر الإنترنت. ومع ذلك ، هناك قلق بشأن توافر بعض مكونات العطلة. لذلك ، يجب على العلامات التجارية الإبلاغ عن حالة المنتج. نظرًا لزيادة المنافسة ، ستكون استثمارات التسويق الرقمي أساسية ، لا سيما الإنفاق على التسويق ذي الصلة والمستهدف للغاية الذي يقود العناصر إلى عربات التسوق. تسلط النظرة العامة أعلاه الضوء على الأخبار البارزة وسط مشهد التسويق الرقمي المتغير حيث يستمر القلق من COVID-19 والتحولات الصناعية الأخرى في التأثير على الأعمال على الصعيد الوطني. استمر في زيارة مدونة Adlucent للحصول على المعلومات والتحديثات المستمرة.

[ad_2]

Ссылка на источник