موجز إخباري نصف أسبوعي عن التسويق الرقمي – 1/8/21

[ad_1]

لقد ودعنا عام 2020 أخيرًا. في عام 2021 ، على الرغم من استمرار الوباء ، تستعد الولايات المتحدة للدخول في إدارة جديدة. لسوء الحظ ، هددت أحداث هذا الأسبوع السمة المميزة لديمقراطيتنا – التداول السلمي للسلطة. في الوقت الحالي ، أثرت الاضطرابات السياسية على التسويق لبعض العلامات التجارية ، وكان للقنوات الرقمية بعض المشكلات الداخلية ، وتستمر تحولات التسوق الخاصة بـ COVID ، وتقوم أمازون بتوسيع أسطول التوصيل الخاص بها. نظرًا لأن الأحداث الحالية تؤثر على التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي ، فإن Adlucent على استعداد لمساعدة الشركاء في تعديل الاستراتيجيات حسب الحاجة. للبقاء على اطلاع بآخر الأخبار ، اشترك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. اختارت بعض العلامات التجارية إيقاف إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون مؤقتًا وسط الاضطرابات السياسية والهجوم على مبنى الكابيتول في واشنطن للتخفيف من مخاطر عرض إعلاناتها جنبًا إلى جنب مع الأخبار المزعجة واحتمال عرضها بشكل سلبي. كانت سلامة العلامة التجارية ونشاط العدالة الاجتماعية من خلال تسويق الأسباب موضوعات أساسية للشركات للتنقل خلال العام الماضي ، ولم يجلب عام 2021 أي استثناءات. الآن ، كما هو الحال دائمًا ، يتوقع المستهلكون أن تواجه العلامات التجارية هذه المواقف باتصال أصيل – لا يتم إيقاف تشغيل المحتوى تمامًا ولا الإشارة الفضيلة أو توجيه رسالة صماء. تظهر الاتصالات الداخلية المديرين في Facebook يعترفون بوجود عيوب في استهداف الإعلانات. انبثقت الرسائل عن دعوى قضائية زعمت بموجبها شركة أن فيسبوك لم يستوف معيار الاستهداف الخاص بها. تزعم الشكوى أن Facebook علم أن استهداف إعلاناته كان ضعيفًا وأنه تم المبالغة فيه. أيضًا ، تشير السجلات في الدعوى إلى مديري FB على أنهم ذكروا أن استهداف البيانات والدقة كانا “سيئين”. ورد Facebook في وثائق المحكمة بالقول إن المعلومات مأخوذة من سياقها. أنتج الوباء بعض التغييرات السلوكية للتسوق التي يمكن أن تستمر مدى الحياة. فيما يلي بعض الاتجاهات المتوقع استمرارها: لقد أُجبر كبار السن على التكيف مع تقنيات البيع بالتجزئة مثل الرعاية الصحية عن بُعد والتسوق عبر الإنترنت ، وأصبحوا بدورهم أكثر ذكاءً. يخطط جزء صغير فقط من العمال للعودة إلى مكان العمل قريبًا. أدى هذا النقص في التنقل إلى تعطيل بعض طرق التسويق المحددة في الوقت المحدد ، وبالتحديد في محلات السوبر ماركت. دفع النقص والاعتبارات المالية العديد من المستهلكين إلى تجربة والتحول إلى علامات تجارية جديدة. تم التركيز على اللياقة البدنية والعقلية حيث أعاد الوباء تعريف العافية. على سبيل المثال ، معدات التمارين وتطبيقات اليقظة والوجبات الخفيفة الصحية آخذة في الارتفاع. في يونيو ، أجرت Apple تغييرات على iOS 14 للمساعدة في حماية بيانات المستخدم وخصوصيته عبر إطار عمل AppTracking Transparency (ATT). يتم طرح iOS 14 الآن ، ولكن قد يكون التأثير محسوسًا في منتصف عام 2021 بمجرد ترقية معظم مستخدمي Apple. سيؤثر التحديث ، الذي يتطلب من المستخدمين الاشتراك في تتبع بيانات المستخدم وجمعها على الأجهزة المحمولة ، على جميع تطبيقات الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك Facebook. وبالتالي ، فإن المعلنين على منصات مثل Facebook لديهم ثلاثة مخاوف رئيسية تنبع من نقص البيانات على مستوى المستخدم: كيفية إعادة الاستهداف ، وكيفية تتبع أداء الحملة بفاعلية ، وفهم فعالية استهداف الجمهور على أعلى مستوى. تتضمن بعض الإجراءات للتخفيف من هذه المخاوف: الاستعداد لبيانات Facebook الأقل دقة ، وإنشاء افتراضات لملء الفراغات ، وتتبع السلوك متعدد القنوات باستخدام الأدوات. أيضًا ، حدد الأساليب الاستراتيجية متعددة القنوات والحملات التسويقية. ستحصل أمازون قريبًا على مزيج من الطائرات المستأجرة والمشتراة لأنها توسع الشحن الجوي ، أمازون إير. من خلال شراء 11 طائرة بوينج 767-300 ، ستقوم أمازون بمعالجة طلبات الشحن بشكل أفضل. ستضيف أمازون الطائرات على مدى العامين المقبلين ؛ أربع طائرات ستطير هذا العام ، والطائرات السبع الأخرى (المشتراة من دلتا) ستبدأ رحلاتها العام المقبل. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن تنمو أمازون إير إلى 200 طائرة بحلول عام 2027 ، وسيقلل هذا النمو من اعتماد أمازون على أطراف ثالثة لتسليم مخزونها. غطت هذه المقالات بعض المقالات الرئيسية من أخبار الصناعة مثل COVID والاضطراب السياسي وأسباب أخرى لا تزال تؤثر على الأعمال على الصعيد الوطني. قم بزيارة موقع Adlucent للحصول على المعلومات والتحديثات المستمرة حول التسويق والتجارة الإلكترونية والبيع بالتجزئة.

[ad_2]

Ссылка на источник