أفضل 6 ممارسات لتحسين خلاصة Google Shopping

من الضروري أن يكون لديك موجز Google Shopping مُحسَّن لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك وزيادة المبيعات. مع مراعاة سمات الخلاصة المختلفة ، يمكنك تنفيذ بعض أفضل الممارسات لتحسين نتائج حملة Google Shopping. يمكن أن يساعد اتخاذ الخطوات التالية لتحسين الخلاصة في تحقيق نتائج أفضل ومنع إهدار الإنفاق الإعلاني.

المصدر: جوجل

الحصول على رقم تعريف تجاري عالمي (GTIN)

أهم سمة خلاصة يجب وضعها في الاعتبار هي رقم GTIN ، وهو رمز منتج عام (UPC). إذا كان المنتج يتطلب رقم GTIN ، فهو ضروري لتحسين خلاصة التسوق. ستبحث خوارزمية المطابقة في Google عن رقم GTIN ومنتجات المكافأة التي تتضمنه. بينما قد تستمر Google في الموافقة على المنتجات التي تفتقد إلى رقم GTIN المطلوب ، فسيتم تعيينها في أولوية أقل من المنتجات التي تحمل هذا الرقم.

يمكن للشركات التي ترغب في تضمين رقم GTIN لمنتجاتها احصل على واحدة من الشركة المصنعة للمنتج. يمكن أن يعني وجود هذه السمة في مكانها الفرق بين المرور دون أن يلاحظها أحد وزيادة التحويلات بشكل ملحوظ.

حقق أقصى استفادة من حد أحرف العنوان

في حين أن GTIN يعتبر أهم سمة للمطابقة ، فإن العنوان يستخدم لأخذ هذا المكان – ولا يزال قريبًا. يتم إعطاء المعلنين إجمالي 150 حرفًا لعناوين الخلاصة. على الرغم من أن حوالي 70 فقط من هذه الأحرف ستظهر على صفحة نتائج بحث Google (SERP) ، حاول استخدام جميع الأحرف للتحسين الكامل. ابدأ بتحميل العنوان بالمعلومات الأكثر أهمية وذات الصلة ، بما في ذلك العلامات التجارية والواصفات والتفاصيل الأخرى.

من الأفضل إجراء تحليل استعلام البحث لتحديد الاستعلامات والعبارات التي تطابق المنتج المقابل. قم بتضمين جميع المصطلحات ذات الصلة في العنوان ، طالما أنها تتناسب مع عدد الأحرف المسموح به وهو 150 حرفًا. من المهم أيضًا مراعاة المصطلحات الأكثر ملاءمة لمنتج معين. على سبيل المثال ، عند بيع أريكة استرخاء أو أريكة ، فإن تضمين كلمة "أريكة" في العنوان قد يؤدي إلى رخص المنتج من منظور المستهلك.

الحفاظ على تناسق العمر والجنس والحجم واللون

السمات الأربع للون والجنس والمقاس مطلوبة للمنتجات في فئة "الملابس والإكسسوارات". من الجيد أيضًا تضمين هذه السمات في العنوان لتحسين أفضل. يجب أن تحافظ الخلاصات أيضًا على التناسق عبر هذه السمات في عناوينها وأوصافها. فيما يلي بعض الجوانب المحددة التي يجب وضعها في الاعتبار عند حدوثها تحسين عناوين المنتجات والفئات بهذه السمات.

• اللون – يجب أن تعكس جميع الألوان المدرجة في عنوان موجز المنتج الألوان القياسية ، مثل الأحمر والأزرق والبحري والعاجي. وفي الوقت نفسه ، يجب أن تعكس ألوان سمة الخلاصة ما يظهر في الصفحة المقصودة ، والتي قد تكون خيارات ألوان فريدة مثل "اللون البرتقالي المتدفق" أو "تفاح القرفة". إذا كانت ألوان المنتج عبارة عن مواد مستخدمة أيضًا في المنتج ، مثل الفضة أو النحاس الأصفر أو الذهب ، فاستخدم سمات تغذية "اللون" و "المادة". تجنب دائمًا استخدام "ألوان متعددة" أو "ألوان متعددة" كوصفات ، حيث تكون غامضة للغاية. ضع قائمة بألوان المنتج الثلاثة الرئيسية ، مفصولة بشرطة مائلة للأمام.
• جنس – كن حذرًا عند إدراج "الجنس" لأحد المنتجات. لمجرد أنه وردي لا يعني بالضرورة أنه منتج مصمم خصيصًا للنساء. غالبًا ما يكون من الأفضل تجنب تصنيف الجنس تمامًا ما لم يكن المنتج مخصصًا لجنس معين لسبب وجيه. يمكن أن يساعد تقديم منتجات للجنسين في زيادة المبيعات بين جميع الجماهير.
• الحجم – الاتساق هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالحجم. على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة المقصودة تسرد الأحجام على أنها "صغيرة ومتوسطة وكبيرة" بدلا من "S ، M ، L" ، تأكد من أن سمات الخلاصة تسرد نفسها.

استخدم القائمة الكاملة للسمات المدعومة في الخلاصة

تأكد من أنك تستخدم أيضًا القائمة الكاملة للسمات التي تدعمها الخلاصة. تتضمن هذه السمات "النمط" و "المادة" و "نوع_المقاس" و "مجموعة_". إذا كانت هناك أي معلومات إضافية حول منتجات تستحق تضمينها في الخلاصة ، فقد لا تندرج ضمن هذه السمات. في هذه الحالات ، من الممكن الحصول عليها بامتداد سمة "تفاصيل_المنتج". سيؤدي تضمين أكبر قدر ممكن من التفاصيل حول المنتج إلى تحسين الملاءمة والمطابقة على المدى الطويل.

استخدم التسميات المخصصة

من الممكن استخدام التصنيفات المخصصة 0-4 لأية قيم لخلاصة المنتج. تعتبر التسميات المخصصة طريقة رائعة لتقسيم المنتجات في بنية حملة إعلانات قائمة المنتجات (PLA). لا تتردد في الإبداع باستخدام الملصقات المخصصة ، والتي توفر المزيد من المعلومات حول المنتجات لـ Google.

كيف يمكن أن تساعدك Adlucent في تحقيق أقصى استفادة من خلاصات المنتج

خلاصات Google Shopping هي شريان الحياة لإعلانات PLA. لكي تنجح حملة PLA ، من الضروري تضمين معلومات دقيقة وقوية تعمل على تحسين المطابقة مع خوارزمية Google. يمكن أن يؤدي الحصول على تفاصيل متسقة ودقيقة ومتعمقة حول المنتجات إلى زيادة عروض المنتجات إلى أقصى حد عن طريق منع المنتجات المرفوضة.

تغييرات سريعة وفعالة لكل تغذية

من خلال استخدام DS ، يمكننا تحسين وتغيير موجز المنتج بسهولة. يمكننا تنزيل الخلاصات بأكملها بسرعة ، وتحسين السمات وتعديلها ، مثل العنوان ، أو ملء السمات المفقودة للتأكد من الموافقة على المنتجات المرفوضة. يمكننا أيضًا إجراء تغييرات لمرة واحدة أو تحسين خلاصاتك بشكل مجمّع. من خلال العمل معنا ، يمكنك تغيير الصور ببضع نقرات فقط.

تحديثات فورية

بمجرد إجراء التغييرات على كل خلاصة ، يتم تحميل هذه التغييرات عبر واجهة برمجة التطبيقات مباشرة إلى Google Merchant Center. يمكننا أيضًا تحميلها على قنوات أخرى إذا لزم الأمر. تكتمل جميع التحديثات في غضون دقائق للحصول على خلاصاتك وتشغيلها دون تأخير ، وهو فرق كبير عن الأيام التي يمكن أن تستغرقها عند تحديثها يدويًا.

عودة سهلة

عندما نجري تغييرات على الخلاصات ، يحافظ نظامنا على القيمة التاريخية لكل خلاصة ، مما يتيح لنا العودة إلى التغييرات والتعديلات السابقة بسرعة. نقوم أيضًا بإرسال واستقبال الخلاصة عدة مرات على مدار اليوم ، مما يساعد على تحديث البيانات مثل توفر المنتج والأسعار والتفاصيل الأخرى باستمرار.

بمساعدة Adlucent خلفك حملات جيش التحرير الشعبى الصينى، ستكون قادرًا على تحسين التناسق والحفاظ عليه عبر خلاصات المنتج بفعالية. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من خلاصاتك ، اتصل بنا اليوم.