الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: تحسين Google DSA

تسمح الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) من Google بظهور الإعلانات الخاصة بموقعك في نتائج بحث Google دون الحاجة إلى التبذير والوقت الناتج عن إنشاء الكلمات الرئيسية الثقيلة ذات الذيل الطويل. هم الأكثر قيمة بالنسبة لكتالوجات المنتجات الشاملة ومقدمي الخدمات المستندة إلى الموقع. إنها أداة رائعة لمحترفي التسويق ويمكن أن تساعدك على استهداف عملائك بشكل أفضل.

في Adlucent ، نجحنا في حل أصعب تحديات البيع بالتجزئة منذ عام 2001. وتعني عقلية "أفضل كل يوم" أننا لا نتوقف أبدًا عن تخيل طرق جديدة لتلبية الاحتياجات الفريدة لعملائنا. من خلال العمل مع بعض أكبر الأسماء في مجال التجارة الإلكترونية للبيع بالتجزئة ، نركز دائمًا على التبني السريع وإتقان أحدث التطورات في مجال الإعلان الرقمي. اليوم ، سنقدم تنشيطًا خفيفًا للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، وسنشرح كيف تتغير وجهات نظرنا واستخداماتنا لـ DSA ، ومنهجية الاستفادة منها – من أجل الافضل!

تحديث DSA: كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من Google

مع DSA ، يقرر Google مكان عرض إعلاناتك بناءً على عنوان الصفحة والمحتوى المرئي بشكل عام. تعد العلامات الوصفية ، بخلاف علامة العنوان ، غير ذات صلة عمليًا بـ DSA.

• معلنو DSA مسؤولون فقط عن إخبار Google بصفحات موقعك التي يجب الإعلان عنها وصياغة سطري وصف.

• بمجرد أن يقوم النظام بتحليل المحتوى الخاص بك ، فإنه يطابق تلك البيانات بعبارات البحث ذات الصلة ، ويقوم تلقائيًا بإنشاء عناوين رئيسية وصفحات مقصودة لمطابقتها.

• عندما يتم عرض الإعلانات لطلبات البحث هذه ، يجب أن يرى الباحثون عناوين ذات صلة بناءً على الصفحة المقصودة والبحث الذي تم إجراؤه.

• تاريخيا، شهد العملاء المتميزون زيادة بنسبة 10٪ -15٪ في الإيرادات غير المتعلقة بالعلامة التجارية من خلال DSAs – على الرغم من اختلاف كل حساب بطبيعة الحال.

اعتادت DSAs اعتبارها نسخة احتياطية لبنية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، شيء لالتقاط الاستعلام الفردي الذي لم تضعه في الحسبان ، ولكنه ليس موثوقًا بدرجة كافية لتحريك الكثير من حركة المرور خلاله. الآن ، مع بنية حملة أفضل والتقدم في الخوارزميات المطابقة ، يمكننا استخدامها لتغطية مساحة أكبر بكثير بكفاءة عالية.

منذ عدة سنوات، الفريق هنا في Adlucent حقق أفضل النتائج من هيكل الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بالعلامة التجارية من خلال بناء هياكل حملة متقنة لدفع العطاءات الدقيقة والمسارات. ومع ذلك ، فقد تطورت منصة Google. نظرًا لأن Google قد أضعفت أنواع المطابقة وأخذت المزيد من البيانات بشكل متزايد بعيدًا عن المعلنين ، فقد أصبحت هذه الطريقة أقل فعالية.

المشهد المتغير لـ SEO و PPC و DSA

في السابق ، كان أفضل نهج هو ممارسة سيطرة محددة ومحددة على أكبر قدر ممكن من الحملة. بعد ذلك ، استخدم DSAs لتغطية الفجوات ودفع حركة مرور متزايدة إلى صفحات منتج معين.

لكن الأمور تتغير دائمًا في مجال التسويق عبر الإنترنت. ضع في اعتبارك كيف تغيرت المناظر الطبيعية بشكل جذري في عام 2020 وحده!

• في عام 2020 ، تسبب جائحة COVID-19 في حركة مرور الإنترنت وحركة مرور وسائل التواصل الاجتماعي لتنفجر.

• المستهلكون الأمريكيون – عالقون في المنزل – أمضوا وقتًا أطول بنسبة 40٪ على هواتفهم الذكية وأجهزتهم المحمولة و 37٪ وقتًا إضافيًا على أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم ، حسب Statista.

• نتائج النقرات الصفرية التي ازدهرت في عام 2019 ، على استعداد لقطع نتائج قدرة شرائية و DSA عند الركبتين ، فقدوا قوة دفع هائلة. نتخيل أن هذا يرجع إلى جمهور أسير مقيم في المنزل كان لديه متسع من الوقت للاسترخاء وإجراء الأبحاث والتسوق عبر الإنترنت من أريكته المريحة – لكن الإحصائيات ليست متاحة بعد.

أصبح من الواضح أن محترفي التسويق عبر الإنترنت الناجحين لديهم يد في الإدارة اليدوية ، واتخاذ خيارات سريعة ، واستخدام DSA لإدارة المزيد من الحجم المنخفض ، استفسارات طويلة الذيل.

اقلب البرنامج النصي: الطريقة الجديدة لإدارة DSA و PPC

في تجربتنا نسبة كبيرة – بقدر 40 إلى 50٪ – من نشاط البحث غير المتعلق بالعلامة التجارية مقابل طلبات البحث ذات الحجم المنخفض والمخصصة. المستهلكون هم خبراء البحث. قد لا يعرفون الشركة المصنعة للمنتج أو يكونون على دراية بعلامة تجارية جديدة ، لكن يمكنهم وصف النتائج التي يبحثون عنها. ولتحقيق هذه الغاية ، نحتاج إلى إبداع بشري مقترن بالبيانات.

• تتمتع خوارزمية Google بإمكانية الوصول إلى المزيد من البيانات – وتقوم بعمل أفضل – في التنبؤ بسلوك البحث الحديث وتحسينه أكثر مما يمكن لأي إنسان إنجازه.

• إنه انعكاس من "الإدارة اليدوية هي الخيار الافتراضي ، DSA لتغطية الفجوات" إلى "DSA هو الافتراضي ، يتم استخدام الإدارة اليدوية لتعظيم حيث توجد الفرصة."

نعتقد أن التنفيذ العملي هو الاستمرار في حملة مركزة ومدارة يدويًا. تسمح هذه البنية بالتحكم الدقيق في الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث الشائعة التي توضح حجم البحث الكافي للسماح بتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل أكثر وضوحا و "بالجملة".

• تم توضيح المفهوم جيدًا في بائع الموسيقى الحديث الخاص بنا دراسة الحالة. لقد انتقلنا من أكثر من 526000 كلمة رئيسية و 40 DSA إلى حوالي 5000 كلمة رئيسية عالية التأثير وحوالي 10000 DSA ، مما أدى إلى مذهل تحسينات في الأداء.

و Adlucent في وضع فريد لتحقيق أقصى قدر من النجاح في هذا النهج لعملائنا.

اجمع بين الأتمتة واللمسة البشرية للسيطرة على DSA مع Adlucent

على الجانب الآلي ، خبرة Adlucent في إدارة الأعلاف، بالإضافة إلى فئة المنتجات الدقيقة والتحسين المستند إلى الفئات الفرعية ، يسمح لنا بالحفاظ على بنية DSA محدثة بكفاءة. بعبارة أخرى ، توفر الأتمتة لدينا أفضل تنسيق يمكن الرجوع إليه لخوارزميات Google.

على الجانب اليدوي ، أثبت Adlucent مرارًا وتكرارًا في اختبارات وجهاً لوجه أننا نتفوق على الحلول الآلية. نحن نعلم كيفية استخلاص الأفكار من حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتحسين الحملات اليدوية. يمكننا اتخاذ قرارات سريعة والعمل قبل المنحنى.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول أي من المفاهيم التي تطرقنا إليها هنا – سواء كان ذلك البحث مدفوع الأجر ، أو تحسين الخلاصة ، أو DSA ، أو تحسين محركات البحث في مجالات معايير محرك البحث المتغيرة باستمرار – تواصل مع فريقنا اليوم!

القراءة والموارد ذات الصلة:

Support.Google.com: حول الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

Support.Google.com: إصلاح مشكلات حركة المرور المنخفضة مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

Hospitality.net: هل تحدد "Zero Click Search" من Google نهاية بحث الفنادق المدفوع؟