تغيير Google الأخير من مُعدِّلات المطابقة التقريبية إلى مطابقة العبارة

[ad_1]

أعلنت Google عن تغيير كبير في عالم الكلمات الرئيسية: إبطال الكلمات الرئيسية لمعدِّل المطابقة التقريبية (BMM) لصالح نوع مطابقة العبارة (المحدث). مع هذا التغيير ، سيتم تعديل وظيفة الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة للقيام بما يلي: للحصول بشكل أفضل على الاستعلامات ذات الصلة التي قد تتطابق مع الكلمات الرئيسية لـ BMM & عدم التطابق مع الاستعلامات غير ذات الصلة التي قد تتطابق مع الكلمات الرئيسية لـ BMM. في النهاية ، يتوافق هذا مع العديد من التغييرات الأخيرة في Google لتحسين كيفية تطابق الكلمات الرئيسية مع استعلامات البحث. ليس هناك حاجة لاتخاذ إجراء فوري في هذا الوقت ، ومن المتوقع أن يكتمل الطرح الوطني بحلول أبريل. ما الذي يتغير بالضبط؟ للتذكير ، انظر أدناه للحصول على تعريفات مطابقة العبارة وكلمات BMM: مُعدِّل المطابقة التقريبية: تطابق الكلمات الرئيسية لـ BMM مع الاستعلامات التي تحتوي على جميع الكلمات داخل الكلمة الرئيسية الأولية ، بأي ترتيب ، بالإضافة إلى كلمات إضافية في البداية و / أو الوسط و / أو نهاية الاستعلام. يتم تحديد الكلمات الرئيسية لـ BMM برمز + في بداية كل كلمة داخل الكلمة الرئيسية (على سبيل المثال + فساتين + حمراء). مطابقة العبارة: تاريخيًا ، تم استخدام الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة لمطابقة الاستعلامات التي تحتوي على عبارة محددة ، مع إمكانية وجود كلمات إضافية في بداية أو نهاية العبارة الرئيسية. يتم تحديد الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة باستخدام علامات الاقتباس حول الكلمة الرئيسية (مثل “فساتين حمراء”). مطابقة العبارة الجديدة: من الآن فصاعدًا ، ستتطابق الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة مع عمليات البحث التي تشترك في نفس المعنى لكلمتك الرئيسية (على سبيل المثال ، فساتين كاردينال ، فساتين كنزة حمراء ، فساتين حمراء من Nordstrom ، إلخ). بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تضمين معنى الكلمة الرئيسية (على سبيل المثال ، قص العشب مقابل قص العشب) ، ويمكن أن تكون الاستعلامات المتطابقة شكلاً أكثر تحديدًا للمعنى (مثل العباءات الحمراء مقابل الفساتين الحمراء). يمكن الآن مطابقة الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة مع: طلبات البحث التي تحتوي على جميع الكلمات داخل عبارة الكلمة الرئيسية ، مع كلمات أو عبارات إضافية قبلها أو بعدها أو بينها ، طالما أن معنى الكلمة الرئيسية سليم. الاستعلامات التي تحتوي على جميع الكلمات داخل عبارة الكلمة الرئيسية معاد ترتيبها ، طالما أن معنى الكلمة الرئيسية سليم. الاستعلامات التي تحل محل الكلمات داخل عبارة الكلمة المفتاحية ، طالما أن معنى الكلمة الرئيسية سليم. لن تتطابق الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة مع الاستعلامات التي لا تشترك في نفس المعنى الضمني للكلمة الرئيسية. يعني هذا عادةً أن الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة لن تتطابق مع الاستعلامات التي تتضمن عناصر إضافية غير ذات صلة في الاستعلام ، بالإضافة إلى الاستعلامات التي تشير ضمنًا إلى معنى مختلف عن الكلمة الرئيسية الأصلية. مع هذا التحديث ، سيكون هناك 3 أنواع مطابقة متوفرة متبقية: مطابقة تامة وتقريبية ومطابقة عبارة. متى هذا التغير سيحدث تأثير؟ سيبدأ تغيير Google في منتصف فبراير. خلال هذا الوقت ، ستبدأ كل من الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة و BMM في الانتقال إلى سلوك المطابقة الجديد هذا ، لذلك لا يلزم اتخاذ إجراءات فورية. سيتم الانتهاء من طرح هذه الوظيفة في الولايات المتحدة بحلول أبريل. بحلول يوليو ، بمجرد طرح التغييرات عالميًا ، لن تتمكن الحسابات من إنشاء كلمات رئيسية جديدة لـ BMM. ومع ذلك ، سيستمر تشغيل الكلمات الرئيسية الحالية لـ BMM. ما التغييرات الأخرى التي حدثت مؤخرًا في عالم الكلمات الرئيسية؟ قامت Google أيضًا بإجراء تغييرات على كيفية مطابقة استعلامات البحث بشكل تفضيلي للكلمات الرئيسية الموجودة في حسابك ، مفضلة الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة (التي تتطابق تمامًا مع الاستعلام) على أنواع مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية. تبحث الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية الآن في إشارات إضافية داخل الحساب لتتطابق مع طلبات البحث الأكثر صلة. يتوافق تحليل Adlucent مع تحديثات الكلمات الرئيسية الأخرى. على مدار السنوات القليلة الماضية ، أجرت Google تغييرات أخرى على الطريقة التي يمكن أن تتطابق بها الاستعلامات مع الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك توسيع عمليات البحث التي يمكن أن تتطابق معها الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة. هذا التغيير له طبيعة مماثلة ؛ يبسط خيارات نوع المطابقة ويوسع القدرة الكلية للكلمات الرئيسية على مطابقة الاستعلامات. مراقبة لضمان الجودة. على الرغم من أن إمكانات مطابقة العبارة الجديدة ستستبعد الاستعلامات التي لا تشترك في نفس المعنى الضمني ، فسيظل من الضروري التأكد من ذلك. سيراقب فريقنا عن كثب استعلامات البحث بعد النقل للتحقق من الاستفسارات الجديدة ذات الصلة وغير ذات الصلة ، وكذلك لفقدان الاستعلامات القيمة السابقة. ونوصي بأن تفعل الشيء نفسه. خطوة أخرى نحو الأتمتة. في الظاهر ، يجمع هذا التحديث ببساطة بين أفضل ما في العالمين بين الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارات و BMM. ومع ذلك ، فإن هذا التغيير يأخذ أيضًا بعض التحكم بعيدًا عن المعلنين ، من خلال زيادة قدرة Google على تحديد الاستعلامات المطابقة للكلمات الرئيسية. هذا يعتمد على التحديثات الأخيرة الأخرى ؛ على سبيل المثال ، إعلان Google في أيلول (سبتمبر) الماضي (أن تقارير عبارات البحث تستبعد الآن طلبات البحث ذات الحجم المنخفض). تشير هذه التحديثات معًا إلى أن المعلنين سيكون لديهم قدر أقل من التحكم في الاستعلامات التي يطابقونها وستكون لديهم رؤية أقل بشأن تلك الاستعلامات. من خلال التخلص من التحكم الذي يتمتع به المعلن في مطابقة طلبات البحث ، تعمل Google على زيادة طبيعة المربع الأسود للبحث وتقوية جاذبية عروض الأسعار الذكية. طرق أخرى لالتقاط الاستعلامات طويلة الذيل. نظرًا لأن Google يتحول نحو رؤية أقل وتحكمًا أقل في أداء الكلمات الرئيسية ، فإننا نوصي بدمج أنواع حملات بديلة في برنامجك للحصول على حجم بحث مؤهل إضافي. نهجنا في حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هو طريقة مجربة لتحقيق ذلك.

[ad_2]

Ссылка на источник