قوائم التجزئة المجانية على البحث والتغييرات للشراء على Google

على مدار الأسابيع القليلة الماضية ، أجرت Google تغييرات في نظامها الأساسي لتمكين تجار التجزئة وإضفاء الطابع الديمقراطي عليهم لإبراز منتجاتهم. تتضمن هذه التحديثات إدخال قوائم البيع بالتجزئة المجانية داخل بحث Google وإزالة رسوم العمولة للبائعين الذين يستخدمون الشراء على Google. دعنا نتعمق في ما تعنيه هذه التحديثات لتجار Google.

قوائم التجزئة المجانية التي تتوسع إلى بحث Google

في الربيع ، فتحت Google قوائم عضوية مجانية في علامة تبويب التسوق ، والآن تقوم Google بتوسيعها القوائم المجانية في بحث Google. يمنح هذا التحديث المتسوقين القدرة على اكتشاف جميع خيارات المنتجات عالية الجودة المتاحة لهم عند البحث على Google. مع التحول الكبير إلى التسوق عبر الإنترنت ، يمكن للتجار الآن التواصل مع عملائهم في مساحة رقمية وتسهيل اكتشاف المتسوقين لهم.

في الولايات المتحدة ، شهدت Google نتائج واعدة بين التجار الذين يستخدمون القوائم المجانية في علامة التبويب Google Shopping. زادت المجموعة الأوسع من الخيارات التي توفرها هذه القوائم للمستهلكين من تفاعل المستخدمين ، مما زاد من مرات الظهور والنقرات. مع توفر القوائم المجانية الآن في بحث Google ، يمكن للمعلنين الوصول إلى المزيد من العملاء الذين يبحثون محليًا أو على الصعيد الوطني.

أين ستظهر هذه القوائم المجانية في نتائج البحث؟

ستحتوي لوحة الرسم البياني لمعرفة المنتج على هذه القوائم المجانية ، وستستمر إعلانات التسوق في العرض أعلى صفحة نتائج البحث.

المصدر: جوجل

يتم إطلاق هذا التحديث مبدئيًا على الجوّال ، لكن Google تخطط لتوسيع الجهود لتشمل سطح المكتب. تواصل Google إضفاء الطابع الديمقراطي على مساحتها لعرض كل من القوائم المجانية والمدفوعة لبائعي التجزئة ، وتنوي زيادة عدد الزيارات لتجار التجزئة.

الشراء على Google مفتوح الآن وخالي من العمولة

غوغل إلغاء رسوم العمولة لتجار التجزئة استخدام الشراء على Google لتسهيل عملية البيع على النظام الأساسي. تقدم Google أيضًا الدفع من خلال مزودي الجهات الخارجية PayPal و Shopify ، بالإضافة إلى خيار التصفية للشركات الصغيرة. تسمح هذه التغييرات لـ Google بتوصيل العملاء بشكل أفضل ببائعي التجزئة ، مما يوفر مرونة في المكان الذي يمكنهم فيه التسوق وكيفية إجراء عمليات الشراء – سواء كان ذلك على Google أو موقع ويب لبائع التجزئة.

مواكبة الأمازون

يفقد Google حجم بحث المنتج إلى Amazon على مدار السنوات العديدة الماضية لدرجة أن 54٪ + يبدأ البحث عن المنتج الآن في Amazon. وهذا يحد من قدرة Google على توليد دولارات إعلانية ، وهي مصدر دخلها الأساسي. مع تسريع التجارة الإلكترونية مدفوعًا بـ COVID ، فإن المخاطر أكبر بالنسبة إلى Google – وأكثر فورية. وقد دفعهم المشهد التنافسي المتزايد إلى إجراء بعض التغييرات مؤخرًا والتي تهدف جميعها مباشرة إلى Amazon:

• السماح للبائعين بإدراج منتجاتهم مجانًا في GMC (تشجيع سوق أكثر ثراء والمزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة للمشاركة)
• السماح بقوائم المنتجات المجانية في علامة التبويب Google Shopping (تحقيق نفس الأهداف مثل قوائم المنتجات المجانية ، بالإضافة إلى تجربة تسوق أكثر تنوعًا لمستخدمي Google)
• توسيع قوائم المنتجات المجانية إلى نتائج بحث Google (تأتي هذا الصيف في شكل نتائج بطاقة المعلومات)
• إلغاء رسوم العمولة للشراء على Google ودعم اثنين من موفري الدفع والمخزون الجدد للانضمام ، كما هو موضح سابقًا (Shopify و PayPal)

تهدف جميع التكتيكات المذكورة أعلاه إلى تقشير المزيد من البائعين والمتسوقين بعيدًا عن Amazon إلى Google. هذه أخبار جيدة للشركات الصغيرة والمتوسطة والمستهلكين. قد ينظر تجار التجزئة الأكبر إلى هذه التحولات كحقيبة مختلطة: حركة مرور إضافية مجانًا ، ولكن مع قدر أكبر من المنافسة ، واحتمال اللامبالاة بشأن إمكانيات الدفع. يفضل العديد من بائعي التجزئة الكبار الحصول على خدمة دفع العملاء من خلال موقعهم الإلكتروني ، والذي يجب تحسينه والسماح بتسويق أقوى وحجم سلة أكبر. لدى بائعي التجزئة الكبار والصغار مصلحة راسخة في نجاح Google من أجل الحفاظ على بديل قوي للأمازون ، حتى لو كان ذلك فقط لإبطاء نموهم. ستستمر أمازون فقط في جعل الأمر أكثر صعوبة لبائعي التجزئة ليظلوا قادرين على المنافسة ، وهذه التغييرات التي تقدمها Google توفر قدرًا كبيرًا من الدعم.

بشكل عام ، تشير هذه التحديثات إلى دفعة من Google لتصبح أكثر تنافسية في مساحة التجارة الإلكترونية المكتظة بالفعل ، مع وجود منافسين رئيسيين مثل Amazon في اللعبة. كانت تحركاتهم الرئيسية تقدم المزيد من خيارات التصفية ، مما يوفر مسارات أسهل للتحويل ، وإغراء تجار التجزئة للانضمام إلى البرنامج. ستساعد هذه التحسينات Google على توسيع إمكاناتها للتسوق وجمع المزيد من بيانات تحويل المنتج لتعزيز جهود التسوق المدفوعة.

إذا كانت لديك أي أسئلة حول تحديثات Google الأخيرة أو كيفية البدء في بيع منتجات علامتك التجارية من خلال Google ، فالرجاء التواصل مع فريق Adlucent للحصول على إرشادات لمساعدتك في الوصول إلى عملائك بشكل أفضل.