كيف تؤثر التغييرات في شكل إعلان عرض Google على التسويق

من خلال إدخال أشياء مثل عروض الأسعار التلقائية وحملات التسوق الذكية ، قطعت Google خطوات كبيرة لتقليل العمليات اليدوية وتبسيط إدارة أشكال الإعلانات على نظامها الأساسي. استمرارًا لهذا الاتجاه ، بدأوا في طرح التغييرات على تنسيق إعلانات عرض المنتجات في الأول من نيسان (أبريل). ستتوقف حملات إعلانات العرض عن الظهور كشكل إعلان مستقل وسيتم دمجها وعرضها مباشرةً من مجموعات إعلانات Shopping / PLA القياسية على الجوّال. يتضمن جزء من هذا التغيير إلغاء Google لاسم “العرض” كمنتج وشكل إعلان واستبداله بـ “Merchant Carousel” الجديد. المصدر: Google نظرًا لأن بائعي التجزئة لن يتمكنوا من إلغاء الاشتراك في Merchant Carousel ، فما الذي تستلزمه هذه التغييرات بالضبط ، وكيف ستؤثر على عائد الاستثمار الإعلاني؟ بينما أجرت Google هذا التغيير بسلاسة تامة من خلال طرح تدريجي ، هناك عدد قليل من الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند تعديل استراتيجيات التسويق الخاصة بك وفقًا لذلك. لماذا التغيير في عرض إعلانات Shopping؟ اعتمادًا على دقة إستراتيجية حملة واجهة العرض المستقلة ومدى تكرار قيام تجار التجزئة بتحديث نسخة الإعلان ومبادلة الصور ، يمكن أن تصبح إدارة إعلانات واجهة العرض مستهلكة للوقت بسرعة كبيرة. قد يكون بعض تجار التجزئة قد اعتبروا المتطلبات أو الاستراتيجيات ثقيلة للغاية من المصعد إما بسبب المشروعات ذات الأولوية الأعلى أو عدم وجود عائد استثمار مباشر. يزيل هذا التغيير في Showcase الإعداد الممل / التحديث الإبداعي. إنه يبسط الإدارة عن طريق إزالة عروض الأسعار والمعدلات الخاصة بـ Showcase مع الحفاظ على جهود أوسع لمساعدة تجار التجزئة على تحقيق أهدافهم ، مثل اكتساب عملاء جدد. The New Google Merchant Carousel منذ حوالي عام ، أدخلت Google تغييرًا على تنسيق إعلانات العرض عند عرضها على SERP. حول التغيير التجربة لتشبه PLA القياسي لكن المنتجات المجمعة في دائرة حسب بائع التجزئة. ابتعد هذا التغيير عن التجربة الغامرة ولكنه ظهر على السطح معلومات أكثر أهمية على الشاشة الأولية. لقد تحول إلى نموذج بنقرة واحدة وأخذ المتسوقين مباشرة إلى موقع ويب بائع التجزئة. على الرغم من كل هذه التغييرات ، ستظل Merchant Carousel تلتقط عمليات بحث الجوال الواسعة وتحولها إلى تجار التجزئة. يؤدي هذا التكرار الجديد أيضًا إلى إدخال تغييرات على النموذج المستخدم في إصدار فاتورة لتجار التجزئة. بدلاً من الاستمرار في نموذج تكلفة المشاركة (تتضمن المشاركة أشياء مثل النقر فوق إعلان ، وضع الماوس فوق الإعلان لمدة ثانيتين ، ومشاهدة مقطع فيديو ، وتوسيع الإعلان ، وما إلى ذلك) ، تستخدم Google الآن تكلفة النقرة نموذج تمامًا مثل إعلانات Shopping القياسية. ماذا يحدث للعرض؟ يجب أن تمر كل الأشياء ، لكن روح العرض تستمر. مع عرض إعلانات Merchant Carousel الآن مباشرةً من مجموعات إعلانات PLA الإعلانية ، سيتم تعطيل جميع حملات واجهة العرض الحالية وإيقاف عرض الإعلانات. ومع ذلك ، ستبقى البيانات التاريخية لهذه الحملات. مثل Showcase ، سيستمر تشغيل Merchant Carousel عندما تحدد Google أن التنسيق المعين سيوفر أفضل تجربة للمستخدم ؛ لذلك ، يجب مراعاة ميزانية حملة واجهة العرض المستقلة عند تعيين الميزانيات لحملات التسوق القياسية لـ PLA. لا يلزم اتخاذ أي إجراء للحملات بدون حدود للميزانية. كيف سيؤثر هذا على الإعلان؟ التغيير الذي له أكبر تأثير على الإعلان والاستراتيجية هو فقدان التقارير على مستوى التنسيق. كما ذكرنا سابقًا ، سيظل أداء حملة Showcase القديمة ولكن المضي قدمًا ، لن يكون هناك تقارير خاصة بـ Merchant Carousel. من المحتمل أن تكون التغييرات التي تطرأ على الأداء هامشية ، ولكن بالنظر إلى تركيز Showcase على حركة مرور أعلى في مسار التحويل وتلك الزيارات التي يتم عرضها الآن من مجموعات Shopping الإعلانية ، قد يرى بعض بائعي التجزئة تأثيرًا على معدل التحويل أو مقاييس الكفاءة. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع حدوث زيادة في اكتساب العملاء الجدد من حملات التسوق الخاصة بهم. قد يواجه بائعو التجزئة ضمن قطاعات مثل الملابس والإلكترونيات الاستهلاكية والسلع المنزلية تأثيرًا أكبر على حصة حجم حركة المرور استنادًا إلى المعايير السابقة لإعلانات عرض الصور ضمن تلك القطاعات. نتيجةً لذلك ، ضع في اعتبارك أي مُعدِّلات كانت موجودة مسبقًا في حملات واجهة العرض المستقلة. الاستفادة من الأنظمة الجديدة للنمو المستقبلي ، سيعمل Merchant Carousel بشكل مشابه جدًا لإعلانات PLA الحالية. بالنسبة إلى تجار التجزئة الذين لم يسبق لهم تشغيل إعلانات العرض ، فهذه فرصة ترحيب لعلامتهم التجارية للوصول إلى عملاء جدد في المراحل الأولى من رحلة التسوق الخاصة بهم. يمكن لبائعي التجزئة الذين كانوا يعرضون إعلانات عرض الصور سابقًا التفكير في تكرار بنية التسوق الخاصة بهم. تتضمن هذه العملية استبعاد المشترين السابقين ومشاهدي الصفحات السابقين من مجموعة واحدة من الحملات لقياس العملاء الجدد وتحسينهم في مجموعة أخرى. إذا كنت علامة تجارية أو بائع تجزئة بحاجة إلى دعم للتنقل عبر Merchant Carousel الجديد من Google ، فإن فريق الخبراء لدينا في Adlucent هنا لمساعدتك. اتصل بنا اليوم وتعرف على المزيد حول كيفية الاستفادة من حملات التسوق وخدمات الإدارة لدينا لزيادة اكتساب العملاء وتحقيق النجاح الكامل في مسار التحويل.


Source link