أخبار التسويق
لماذا يجب على تجار التجزئة الاستثمار في الاختبار الإبداعي
يمكن أن تؤدي الأصول الإبداعية إلى إنشاء حملات وسائل التواصل الاجتماعي أو كسرها غالبًا ما يواجه المعلنون تحديات في تحديد أكثر ما يثير اهتمام الجمهور. أنت تعلم أن الهوية المرئية مهمة للوعي ، لكن هل تقود التحويلات؟ وفقًا لدراسة أجراها Facebook ، أظهر العملاء الذين أجروا حملات استجابة مباشرة جنبًا إلى جنب مع إعلانات قوية ذات علامة تجارية أن الهوية المرئية أحدثت تأثيرًا كبيرًا: 67٪ زيادة أعلى في التحويل المحسّن 67٪ كان لديهم تأثير أعلى في استدعاء الإعلان 70٪ كان لديهم ارتفاع تدريجي أعلى عائد النفقات الإعلانية (ROAS) التفكير في المستقبل ، نظرًا لأننا نفقد البيانات في مستقبل الخصوصية أولاً ، ومع زيادة قوة الأتمتة ، أصبح الاختبار الإبداعي أحد المجالات التي يتمتع فيها المعلنون بأكبر قدر من الفرص لإحداث تأثير. لذلك ، دعنا نستكشف ماهية الاختبار الإبداعي ، ولماذا يجب أن تفكر في الاستثمار فيه ، وكيف نستخدمه لتحسين أداء الحملات الاجتماعية لعملائنا. ما هو الاختبار الإبداعي؟ بصفتنا معلنين ، نتعلم دائمًا ما هو الأفضل لجمهورنا وما الذي سيساعدهم على التحويل في الحملات. هل التصوير الفوتوغرافي أو الفيديو يعمل بشكل أفضل؟ هل أحد أنواع الرسائل أفضل من نوع آخر؟ تخلص من التخمين من عمليتك من خلال الاستثمار في الاختبار الإبداعي لتحديد المتغيرات الرئيسية لنجاح حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. تتضمن هذه المتغيرات: النص: العناوين الرئيسية ، ونسخة الإعلان ، والحث على اتخاذ إجراء المرئي: اللون ، والصور ، والخط ، والتخطيط من خلال اختبار هذه المتغيرات ، يمكنك الحصول على رؤى أعمق حول تفضيلات جمهورك والعثور على أكثر الطرق فعالية لإقران الأصول معًا لتحقيق أهدافك. يمكن للمعلنين استخدام هذه البيانات القيمة لهيكلة استراتيجياتهم الاجتماعية بطريقة أكثر استنارة ومنطقية. ما هي بعض أفضل الممارسات عند الاختبار الإبداعي؟ استخدم نهجًا قائمًا على العلم عند إجراء التجارب. قم ببناء فرضية حول رسائلك ، وقم ببناء حملاتك لاختبار التصميمات والجماهير ضد بعضها البعض بدلاً من مجرد تشغيل تصميم إعلان جديد ومقارنة أدائه بالنتائج السابقة. حدد جمهورك المستهدف. تأكد من أن الجمهور الذي تريد الوصول إليه قابل للاستهداف وكبير بما يكفي للاختبار بداخله. قم بتطوير هيكل حملتك لهذه المجموعة على وجه التحديد. قم بتخصيص اختبارك للجمهور – الشخص الذي يتعلم للتو عن علامتك التجارية سوف يستجيب بشكل مختلف تمامًا عن العملاء المخلصين. اجمع الأصول الإبداعية الجذابة والخاصة بالعلامة التجارية. استخدم الألوان والطباعة والشعارات والعناصر الأخرى التي ستساعد جمهورك على التعرف عليك بسرعة. سوف نستكشف هذا أكثر في منشورنا التالي على مدونة الاختبار الإبداعي! ما الأداة التي يمكنني استخدامها لبدء الاختبار الإبداعي؟ تعد Betatyping واحدة من الأدوات الرئيسية التي نوصي المعلنين باستخدامها لاختبار العناصر الإبداعية. صمم Facebook هذا الإطار الإبداعي والقياسي لمساعدة المعلنين على اكتساب رؤى أعمق لجماهيرهم من خلال التجريب الإبداعي. في تحليل لوسائل الإعلام الإبداعية ، وجد Facebook أن الأصول التي فازت في الاختبار بها تكلفة أقل بنسبة 15٪ لكل استدعاء ، وتكلفة أقل بنسبة 13٪ لكل نية إجراء و 26٪ تكلفة أقل لكل إجراء. يتضمن هذا الإطار أربعة مكونات رئيسية: اسأل: قم بإنشاء فرضية بناءً على ما تحاول تعلمه ومقاييس النتائج التي ستحدد النجاح. اصنع: صمم اختبارك وأصولك الإبداعية بناءً على فرضيتك وما تحاول تعلمه. تعلم: تحليل النتائج والرؤى من التجربة بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية والتشخيصات الثانوية. التكيف: تحديد كيفية تنفيذ التعلم بشكل استراتيجي وإبداعي. إطار العمل هذا عبارة عن دورة ثابتة من الافتراضات والاختبار والتعلم والتكيف والتي تكشف عن المتغيرات الإبداعية التي تعمل بشكل أفضل وتحقق النجاح على المدى الطويل. باستخدام Betatyping ، يمكن للمعلنين بناء معارف أساسية بمرور الوقت من خلال استثمار ميزانيتهم في أكثر من نهج إبداعي. كما أنه يساعد على تقليل المخاطر عن طريق اختبار العديد من الاتجاهات الإبداعية التي قد تكون ذات صلة بجمهورك. يمكنك حتى الكشف عما سينجح أو لا ينجح في الوصول إلى جماهير جديدة بنجاح. مع كل ما تتعلمه ، تبدأ في رؤية الأفكار وأفضل الممارسات التي يمكن استخدامها لهيكلة الحملات المستقبلية. يكتشف Adlucent Test الرسائل الرئيسية مع نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 379٪ عميلنا ، Mizzen + Main ، هي شركة ملابس متخصصة في الملابس الرجالية ذات الأداء. نشأ سؤال حول ما إذا كان السوق المستهدف للعميل قد تغير أم لا بسبب مشهد COVID وما إذا كانت رسائل العلامة التجارية لا تزال صدى. وإذا كان الأمر كذلك ، فمن؟ إن معرفة سمات العملاء الرئيسية مثل العمر والاهتمامات وما يعتبرونه ضروريًا في ملابسهم من شأنه أن يساعد في تطوير أصولهم الإبداعية. أجرينا اختبارات إبداعية حول ثلاثة مجالات – الهيكل والجمهور والرسائل. زودتنا النتائج برؤى لمساعدة العميل على فهم المتغيرات المهمة وما الذي يحبه جمهوره. في الاختبار الإبداعي للمراسلة ، تناولنا أحد الأسئلة في فرضيتنا. ما الرسائل التي سيكون لها صدى أكبر لدى الجمهور الرياضي: الرسائل التي تركز على الراحة أم الملائمة؟ اختبرنا هذين الشكلين ، وكشفت النتائج أن التركيز على الراحة شهد زيادة بنسبة 379٪ في نسبة النقر إلى الظهور. ساعدنا هذا الاختبار في اكتشاف ما يتصل بجمهورنا المستهدف وسيساعد في توجيه الرسائل للحملات المستقبلية. Key Takeaways الاختبار الإبداعي هو الطريقة المثالية لفهم جمهورك والأصول الإبداعية التي يتردد صداها معهم. يمكن أن يساعد إطار عمل Betatyping المعلنين على تقليل المخاطر وتقوية الروابط مع الجماهير من خلال دورة “اسأل ، وصنع ، وتعلم ، وتكيف”. الهوية المرئية لحملاتك لها تأثير كبير على زيادة التحويلات. في منشور المدونة التالي ، سوف نتعمق أكثر في أفضل ممارسات الاختبار الإبداعي وكيف يمكنك تخطيط وجمع أصولك الإبداعية بنجاح. أيضًا ، إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تحسين إستراتيجيتك الاجتماعية ، فابق على اتصال بالجزء 3 من سلسلة التعلم الرقمي مع Facebook لاستكشاف تطور وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية هذا الشهر!
Source link
