موجز إخباري نصف أسبوعي عن التسويق الرقمي – 20/09/20

يستمر العام في جلب أحداث غير متوقعة. بينما تتعافى الأمة من وفاة قاضي المحكمة العليا غينسبرغ ، فإن التوتر السياسي المستمر والاضطرابات الاجتماعية والوباء تجعل المناخ أكثر هشاشة. تظل Adlucent على استعداد لتوجيه شركائنا في إدارة التأثير على التجارة الإلكترونية ومساحة التسويق الرقمي. لمواكبة أحدث الأخبار ونحن ننشر آخر الأخبار ، اشترك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

يتزايد استخدام YouTube (بنسبة تصل إلى 80٪ مقارنة بالعام الماضي) وهو أداة أساسية لتطوير علامة تجارية. إنه ثاني أشهر محرك بحث ومنصة اجتماعية بعد Google و Facebook. أيضًا ، الطريقة التي تعرض بها Google الإعلانات أثبتت فعاليتها ولديها إمكانات تحويل هائلة. تجذب إعلانات YouTube المشاهدين المتفاعلين وتسمح للعلامات التجارية بالتعامل مع الجمهور بشكل استراتيجي. علاوة على ذلك ، يمكن لمقاطع فيديو YouTube أن تخلق طلبًا استباقيًا على العلامات التجارية وهي مثالية لتسويق قمع التحويل لتوليد الوعي أو التفكير أو التحويلات.

يحتوي موقع YouTube على خيار إعلان ضمن البث قابل للتخطي يسمى صورة حقيقية. هناك حل TrueView للتوعية يسمى TrueView for Reach (يهدف إلى زيادة مرات الظهور ومدى الوصول) ؛ يُطلق على TrueView للنظر فيه اسم TrueView ضمن البث (يهدف إلى تحسين المشاهدات) ، ويسمى TrueView للتحويلات TrueView for Action (يهدف إلى تحسين التحويلات). يتم تشغيل التنسيقات المختلفة قبل مقاطع فيديو YouTube أو أثناءها أو بعدها ، ويمكن تخطيها عمومًا بعد ست ثوانٍ.

قدم فريقنا نصائح للاستفادة المثلى من TrueView for Action واستهداف الجمهور الاستراتيجي. أول، حملات منفصلة حسب معرفة العلامة التجارية، تقسيم العملاء المطلعين على المنتجات عن غيرهم (يستغرق الأمر وقتًا أطول لتحويل العملاء غير المألوفين). ثم، إضافة مجموعات إجراءات التحويل ذات الصلة مثل أدوات إضافة إلى عربة التسوق أو التسجيل. أيضا، استفد من تحسينات TrueView for Action وتحسينات مثل تكامل Google Merchant وإضافات روابط الموقع ونماذج العملاء المحتملين وحملات إجراءات الفيديو. ثم قم بمطابقة الجماهير مع مقاطع الفيديو وأعد استهداف أولئك الذين شاهدوا مقاطع فيديو معينة باستخدام التسويق عبر محرك البحث.

أطلق Facebook ، Campus ، في إشارة إلى بداية Facebook كمنصة لطلاب الجامعات. يتم تجريب الحرم الجامعي في ثلاثين جامعة حيث يمكن للمستخدمين التفاعل داخل مدارسهم فقط. للوصول إلى الحرم الجامعي ، يجب على الطلاب تقديم عنوان بريد إلكتروني للتعليم وتاريخ التخرج. عندها فقط يمكنهم إنشاء ملفات تعريف وإضافة تفاصيل مثل التخصص الرئيسي والثانوي. يربط الحرم الجامعي الطلاب مباشرة مع أقرانهم ، وتشمل المنصة أدلة الحرم الجامعي ، وموجز الأخبار ، والمجموعات ، والأحداث ، وما إلى ذلك.

وافق ترامب مبدئيًا على صفقة Oracle و Walmart TikTok. تخطط الشركتان لامتلاك 20٪ من كيان TikTok الجديد ، بينما ستظل ByteDance تمتلك ما يقرب من 80٪ من الشركة. ومع ذلك ، نظرًا لأن 40٪ من ByteDance مملوكة لمستثمرين أمريكيين ، فإن TikTok Global تقول إنها ستظل مملوكة لأغلبية أمريكية.

لا يزال من غير الواضح كيف تتناول هذه الصفقة الأمر التنفيذي الأصلي الذي حرض على المحادثة حول حظر TikTok في الولايات المتحدة ، حيث "لا تختفي قضية السيطرة الأجنبية" ، وفقًا لمسؤول سابق مجهول في CFIUS.

تعرض الجيل Z ، المستهلكون الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا ، لانتقادات طويلة بسبب قصر فترة انتباههم. ومع ذلك ، فإنها تعرض استدعاءً أعلى للإعلانات القابلة للتخطي لمدة ثانيتين مقارنةً بالفئات العمرية الأخرى. يمكن للمسوقين الاستفادة من مدى انتباه Gen Zers الأقصر ، والاستدعاء العالي ، والمعالجة المعرفية الأسرع من خلال توصيل الرسائل في وقت مبكر. سلط Snap الضوء على هذه النتائج في محاولة أوسع لعرض فوائد Snapchat للمسوقين. بارع أيضا تحليلها الاختلافات في التسويق للأجيال المختلفة ، ويمكن أن تساعد البيانات العلامات التجارية في الحصول على 1.2 تريليون دولار من القوة الشرائية للجيل Z.

لقد اطلعنا على بعض أهم أخبار التسويق الرقمي وسط مشهد التجارة الإلكترونية المتغير اليوم. استمر في زيارة موقع Adlucent للحصول على المعلومات والتحديثات المستمرة.