موجز إخباري نصف أسبوعي عن التسويق الرقمي – 10/18/20

حتى مع استمرار الأمة في اجتياز التحولات الكبرى ، تظل بعض الأشياء كما هي ؛ يحب المستهلكون الصفقات الرائعة. مثال على ذلك ، انتهى يوم أمازون برايم الذي طال انتظاره. وبكل المقاييس ، كان هذا نجاحًا آخر. مع استمرار وصول التقارير من اليوم (الأيام) الكبيرة ، سيبقيك Adlucent على اطلاع دائم بمعلومات برايم داي وأخبار التسويق الرقمي الأخرى. لنبقى على اطلاع دائم مع نشر آخر الأخبار ، اشترك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

فيما يلي ملخص لنتائج أبحاث السوق ، وتدابير سلامة العلامة التجارية ، وطرق تعديل الإستراتيجية خلال هذه الدورة الانتخابية الفريدة التي تم تناولها في دليل حديث بواسطة SocialCode.

فيسبوك / انستغرام تساعد من خلال إضافة مبادرات التصويت وبعض الضمانات للإعلانات السياسية والاجتماعية ، بما في ذلك التحقق من الهوية. كما تضمنت مبادرات لمكافحة وإزالة خطاب الكراهية والأخبار المزيفة والمعلومات المضللة. تتوفر تحديثات الإعلانات للتحكم في نوع المحتوى الذي يظهر بجوار العلامات التجارية.

تيك توك لا يسمح بالإعلانات السياسية.

سناب شات يقترح استبعاد الأخبار من استهداف الحملة والتركيز على الموضوعات الموسمية بدلاً من ذلك. بشكل عام ، يجب أن تحتوي جميع الإعلانات السياسية على رسالة “مدفوعة الأجر” ومعلومات الاتصال الخاصة بالكيان الراعي عليها.

تويتر حظر الترويج للمحتوى السياسي في جميع أنحاء العالم ولكنه قدم أدوات لمساعدة العلامات التجارية في الاحتفاظ بنصيب من الأصوات (SOV).

بينتيريست لا يسمح أيضًا بالإعلانات السياسية ولكنه يوفر مساحة لمشاركة بيانات التصويت والانتخابات الموثوقة.

موقع YouTube توصي الحملات بتطبيق استثناءات للموضوعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة وتشغيلها في إعداد المخزون المحدود.

وجدت إحدى شركات أبحاث السوق أنه ، في المتوسط ​​، لم يكن للإعلانات السياسية أي تأثير على استقبال العلامة التجارية ، ولكن الإعلانات الإيجابية والراقية تم استقبالها بشكل جيد.

توصي SocialCode العلامات التجارية:

• كن على دراية وثيقة بالأخبار المتطورة والمناخ الاجتماعي.
• حدد فريق قرار العلامة التجارية لاتخاذ قرار بشأن وتنفيذ أي تعديلات اجتماعية مطلوبة.
• قم بتجميع منصة أو مجموعة اتصالات وكالة.

في 13 و 14 أكتوبر ، شهدت برايم داي العديد من العلامات التجارية أكثر من ثلاثة أضعاف مبيعاتها. ذكرت إحدى وكالات التسويق أن علاماتها التجارية حققت زيادة في المبيعات بمعدل 3 أضعاف خلال الثلاثين يومًا الماضية من خلال الاستثمار في مزيج من الصفقات. ولكن حتى العلامات التجارية التي لم تعقد صفقات شهدت في المتوسط ​​زيادة بنسبة 100٪ في المبيعات خلال Prime Day.

ما تضاعف ثلاث مرات أيضًا (وفقًا لمزود تكنولوجيا الإعلانات) كان الإنفاق الإعلاني – أكثر من 300 ٪ في اليوم الأول من Amazon Prime Day أسبوعًا على مدار الأسبوع. علاوة على ذلك ، فإن نوع الإعلان الأكثر شيوعًا (برعاية العلامة التجارية الإعلان) كانت أكثر تكلفة هذا العام. ارتفعت تكلفة النقرة لإعلانات العلامات التجارية المدعومة بنسبة 23٪ ،

على الرغم من أن المقاييس تشير إلى أن المتسوقين أنفقوا أقل هذا العام مقارنة بعام 2019 ، فقد باعت منتجات أمازون الأفضل (أفضل 6 منتجات) في برايم داي.

قد يتنبأ Prime Day بالتسوق في العطلات في المستقبل ، حيث لم يكمل معظم المتسوقين في أمازون التسوق في عطلة نهاية يوم برايم داي. ولا يزال معظم المتسوقين يخططون للتسوق في أمازون يوم الجمعة الأسود (80٪) ، وإثنين الإنترنت (88٪) ، ومرة ​​أخرى طوال موسم العطلات. نظرًا لأن العديد من الأشخاص قاموا بشراء بطاقات الهدايا ، فمن المتوقع أيضًا أن يعود المستهلكون إلى Amazon لاستردادها.

من المتوقع أن تزيد مبيعات العطلات حتى 1.5٪ عامًا بعد عام ، وستؤثر مجموعة متنوعة من المخاوف على مشتريات المستهلكين. يمكن أن تستعد العلامات التجارية من خلال مراعاة ثلاث فئات رئيسية سيأخذها المستهلكون في الاعتبار أثناء التسوق هذا العام: السلامة والإلحاح والتوافر.

علاوة على ذلك ، طورت Adlucent قائمة مراجعة للعطلات لمساعدة المسوقين على التنقل في موسم العطلات بسهولة. يجب على العلامات التجارية التحقق من العناصر العامة التالية التي تنطبق على جميع قنوات التسويق:

• تحقق من الميزانيات
• مراجعة التحديات والتعلم في العام الماضي
• تأكيد إستراتيجية القنوات المتقاطعة والتقويم الترويجي
• قم بتجميع مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف العملية

بعد ذلك ، لمزيد من التحضير ، يجب على المسوقين مراجعة قوائم مراجعة Adlucent للعطلات التي تغطي كل قناة من قنوات التسويق: Search و YouTube و Amazon و Programmatic و Social وتنفيذ الاقتراحات.

خلال أسبوع الإعلان ، شاركت Google نصائح حول التغييرات المستمرة في سلوك المستهلك والطلب والطرق التي يمكن أن تساعد بها الأتمتة.

سارع كوفيد -19 بتغييرات في سلوك المستهلك. العلامات التجارية التي عرفت وظلت في صدارة التحولات ، واستثمرت في الفئات المعترف بها ، واستفادت من الطلبات المتزايدة حصلت على نتائج.

صفحة إحصاءات Google يساعد الشركات على رؤية الاتجاهات وتحديد وتوقع اهتمامات المستهلكين المتزايدة. يمكن للشركات التعمق في الاتجاهات للكشف عن المعلومات ذات الصلة واتخاذ الإجراءات من خلال الأتمتة (حملات مؤتمتة بالكامل عبر إعلانات Google و Performance Max المرتقب).

سيقدم Performance Max في المجالات التالية: أداء أهداف العمل ، والوصول إلى العملاء ، والرؤى الجديدة وإعداد التقارير ، ومدخلات الحملة الجديدة. يمكن للمعلنين توقع دعوات للانضمام إلى الإصدار التجريبي في وقت ما في عام 2021. يجب أن تلاحظ العلامات التجارية أيضًا أن تدفق الفيديو ، خاصة على YouTube ، أصبح أكثر شيوعًا. ستساعد حملات Google Video Action العلامات التجارية في الوصول إلى المزيد من المشاهدين وإلهام التحويلات.

يسلط العرض العام أعلاه الضوء على الأخبار الرئيسية في عالم التسويق الرقمي المتقلب حيث يستمر COVID-19 والأحداث الأخرى في التأثير على الصناعة. قم بزيارة موقع Adlucent للحصول على المعلومات والملخصات والتحديثات المستمرة.