موجز إخباري نصف أسبوعي عن التسويق الرقمي – 11/24/20

[ad_1]

تحتفل الأمة هذا الأسبوع بعيد الشكر بأكثر الطرق تباعدًا اجتماعيًا. على الرغم من أن العديد من العائلات لديها تجمعات صغيرة ، إلا أن شركات الطيران سجلت ارتفاعًا مفاجئًا في السفر أثناء العطلات. قد يشهد التسوق في العطلات زيادات مماثلة ولكن من المتوقع أن يبدو مختلفًا تمامًا عن السنوات السابقة. مع ظهور أخبار التجارة الإلكترونية ، ستشارك Adlucent مع شركائها للتنقل معًا في مشهد التسويق الرقمي وسط الوباء. إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع بأحدث الأخبار ، فقم بالتسجيل في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. تغريدات تويتر المختفية ، المسماة Fleets ، متاحة الآن للجميع – The Verge يوم الثلاثاء ، أعلنت Twitter ميزة Fleets ، وهي ميزة التغريدات التي تختفي. يعتقد Twitter أن الأداة الجديدة ستساعد في تخفيف الضغط عن بعض مستخدميها لمساعدتهم على المشاركة والشعور بمزيد من الراحة في التعبير عن المزيد من الأفكار غير الرسمية. تشبه الأساطيل قصص Instagram ، وستظهر الأساطيل الجديدة من الحسابات التي يتابعها المستخدمون على شكل فقاعات أعلى الجدول الزمني لتويتر. أشارت التقارير الأحدث أيضًا إلى وجود خطأ على Twitter يجعل الأساطيل تدوم لفترة أطول من المقصود ، ويبقى أن نرى كيف يمكن أن تتطور الميزة ويتم إدراكها. الآثار المترتبة على الشحن المباشر للمستهلك – RetailDive استفاد الوباء من العلامات التجارية لشركة DTC لأن العديد من المستهلكين كانوا يحدون من رحلات المتاجر والتسوق مباشرة على مواقع تجار التجزئة. ومع ذلك ، فقد سلط هذا الضوء على مشكلة قائمة: عمليات الشحن المتوترة. في وقت سابق ، عانى المستهلكون من تأخيرات متزايدة في الشحن ، واستمرت المخاوف الجديدة في موسم العطلات القادم. بالإضافة إلى ذلك ، أدى نموذج Amazon إلى توقعات المستهلكين بشحن مجاني (وسريع) ، مما يخلق مشكلة في التكلفة لعلامات DTC التجارية التي تعمل في جزء صغير من Amazon. علاوة على ذلك ، العوائد هي قضية أخرى. المستهلكون أقل ثقة في عمليات الشراء عبر الإنترنت ويميلون إلى إرجاعها أكثر من عمليات الشراء في المتجر. هذا يقطع هوامش DTC أيضًا. أخيرًا ، تسليم العناصر الأكبر حجمًا التي تحتاج إلى الإعداد ، مثل الأرائك غالبًا ما يتم الاستعانة بمصادر خارجية لأطراف ثالثة ليس لديها نفس الاهتمام المكتسب في تجربة العملاء. قد تؤثر المشكلات المتعلقة بالتسليم سلبًا على ولاء العلامة التجارية. اتجاهات التسويق المحلي والرصيف التي يجب أن تعرفها – بارعة تم تسريع العديد من اتجاهات البيع بالتجزئة الناشئة ، مثل الشراء عبر الإنترنت والاستلام في المتجر (BOPIS) وأصبحت من الضروريات بسبب الوباء. هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها الاستفادة من اتجاهات التسويق المحلية مثل BOPIS ومواكبة المستهلكين. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي علامتك التجارية في الوصول إلى العملاء المحليين والتفاعل معهم من خلال: استخدام قنوات الموقع وعلامات التصنيف والعلامات المحلية (المدينة والمنطقة والحي والمجتمع والمعالم) استخدام الميزات لزيادة المشاركة مثل استطلاعات الرأي وقصص IG والبث المباشر ، وفلاتر الواقع المعزز الاستفادة من الميزات وإنشاء متاجر مخصصة على Instagram و Facebook ، وشراء الإعلانات (المنشورات الدعائية ، وإعلانات الفيديو ، وما إلى ذلك) للمساعدة في توليد حركة المرور واستهداف الجمهور المناسب. تأكد من أن المحتوى ملائم للسوق المحلي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد Google (ومحركات البحث الأخرى) العلامات التجارية في الوصول إلى العملاء المحليين. تأكد من إدارة “بياناتي على Google” بشكل جيد ودقيقة وحديثة. استخدم أيضًا إضافات المواقع (التي تتضمن معلومات الاتصال الخاصة بالنشاط التجاري) المتوفرة على شبكة Google الإعلانية. بالنسبة للمعلنين الذين يستخدمون LIAs على Google Shopping ، استخدم أداة Curbside Beta لتنبيه المتسوقين بشأن عروض الاستلام في اليوم نفسه أو في اليوم التالي. يمكن أيضًا إطلاق الحملات المحلية على خرائط Google وشبكة Google الإعلانية وشبكة بحث Google و YouTube. علاوة على ذلك ، يمكن للعلامات التجارية توطين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال ضمان: تعبئة الصفحات واستجابتها وتضمين أسماء المدن والولاية في علامات العنوان. أوصاف Meta التي تتجاوز اسم العلامة التجارية هي مخطط مكثف ، وهياكل URL ، ومحتوى الأعمال على الصفحة ومعلومات الاتصال مترجمة. تشمل التطبيقات الإضافية: استخدام الكلمات الرئيسية والصور والمصطلحات المحلية لإنشاء صفحات مقصودة محلية ، إذا كان لدى الشركة مواقع متعددة تحسين البحث الصوتي إدارة السمعة: يجب مراقبة المراجعات عبر الإنترنت والرد عليها بإيجابية وأدب. الأحداث الافتراضية هنا لتبقى: وهي قناة رقمية – Martech بسبب الوباء ، حلت الأحداث الافتراضية محل الأحداث الشخصية ويبدو أنها ستبقى في المستقبل المنظور. ومن المحتمل أن يجلب عام 2021 نماذج أحداث هجينة بمزيج من العناصر والأنشطة الافتراضية والشخصية. بالنسبة للمسوقين والمنظمين الذين لم يتقنوا الارتفاع في الأحداث الافتراضية بعد ، فإن الأحداث الهجينة وكل ما تنطوي عليه ، أي الميزانيات والتخطيط المنفصل ، ستكون أكثر صعوبة. ومع ذلك ، على الجانب المشرق ، ظهرت قناة رقمية جديدة لفرق تسويق الأحداث. غطت هذه المقالات بعضًا من أهم أخبار الصناعة حيث تستمر التحولات من COVID والأسباب الأخرى في تغيير الأعمال على الصعيد الوطني. قم بزيارة موقع Adlucent للحصول على المعلومات والتحديثات المستمرة حول التسويق والتجارة الإلكترونية والبيع بالتجزئة.

[ad_2]

Ссылка на источник