أخبار التسويق
7 نصائح يمكن للعلامات التجارية والبائعين استخدامها للتحضير ليوم Amazon Prime Day 2021
عاد أمازون برايم داي ، الذي يشار إليه أيضًا باسم عيد الميلاد في يوليو ، إلى المسار الصحيح لصيف 2021. وقد يكون قاب قوسين أو أدنى ، كما يقول البعض أنه سيحدث في أواخر يونيو من هذا العام. خلال حدث Prime Day العام الماضي ، باعت أمازون ما قيمته 10.4 مليار دولار من البضائع ، بزيادة 45.2٪ عن رقم Prime Day لعام 2019 البالغ 7.16 مليار دولار. كشفت بيانات الأداء السنوي لشركة Adlucent أيضًا عن نمو مذهل مع نمو إيرادات Amazon للربع الثالث والربع الرابع بنسبة 1065٪ بالإضافة إلى زيادة بنسبة 16٪ في عائد النفقات الإعلانية. هل لديك فضول حول كيفية تقوية إستراتيجية سوق Amazon الخاصة بك لعلامتك التجارية؟ نقدم لك رؤيتنا ونصائحنا حول التحضير لـ Prime Day والاستفادة منها ، حتى إذا لم تكن تخطط لتشغيل صفقة في الحدث هذا العام. موجز أداء Amazon Prime Day 2020 ملخص أداء Amazon Prime Day هو أحد أكبر أحداث شركة التجارة الإلكترونية التي تقام منذ عام 2015. في عام 2020 ، كان Prime Day مختلفًا بسبب الوباء وانتقل من حدث في الصيف إلى منتصفه من الخريف في أكتوبر. ما الذي كان الناس يبحثون عنه للتسوق خلال هذا الوقت؟ مع حدوث Prime Day خلال موسم الأعياد ، قام أكثر من 62٪ من المتسوقين بشراء هدايا العيد. كما دعم المستهلكون الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في جميع أنحاء العالم ، مما أدى إلى تحقيق إيرادات تزيد عن 3.5 مليار دولار. وفقًا لـ Amazon ، اشترى المتسوقون من فئات المنتجات الشائعة التالية العام الماضي من الشركات الصغيرة إلى العلامات التجارية الكبرى: الإلكترونيات المنزلية الفراش الملحقات اللاسلكية التغذية والعافية الفنون والحرف اليدوية والخياطة الرعاية الصحية Adlucent Prime Day 2020 Advertising Insights في عام 2020 ، لاحظنا نموًا سنويًا خلال Prime Day مع زيادة بنسبة 193٪ في الإيرادات عبر عملائنا مع زيادات كبيرة في إنفاق العملاء على أساس سنوي. ومع ذلك ، ظلت نسبة النقر إلى الظهور متشابهة ، وزاد إجمالي تكلفة النقرة بمتوسط 49٪ لكل عميل خلال فترة الإجازة التي استمرت يومين. كيفية التحضير لـ Amazon Prime Day 2021 ستبدأ أمازون في تكثيف الإعلانات والعروض الترويجية لأسابيع Prime Day قبل الحدث. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها الاستفادة من الزيادة الطفيفة في حركة المرور أثناء وبعد برايم داي. احصل على قوائم جاهزة للبيع بالتجزئة. تأكد من تحسين العناوين والصور والأوصاف. استخدم صورًا عالية الجودة تعرض منتجك من عدة زوايا. امنح أوصاف منتجك نفس المستوى من الاهتمام بالبقاء موجزة ووصفية. كن منافسا مع أسعارك. أضف الخصومات التي تريد تقديمها قبل أسبوع واحد على الأقل من برايم داي. سيتصفح العديد من العملاء عرباتهم ويملأونها قبل Prime Day. عادةً ما يتفوق السعر على القسائم والعروض الترويجية على الصفحة ، لذا كن قادرًا على المنافسة للحصول على أكبر عدد من الزيارات إلى قائمتك. ستزداد المنافسة للفوز بصندوق الشراء قبل برايم داي فقط. إطلاق منتجات جديدة. استخدم فترة الزيارات المتزايدة هذه لجذب العملاء إلى قوائم جديدة من أجل بناء رتبتهم العضوية وسرعة مبيعاتهم. اختبر العناوين الرئيسية والإبداعية من خلال Amazon Post لمعرفة ما يتردد صداها مع عميلك قبل إطلاق حملات جديدة. سيؤدي هذا إلى زيادة ميزانية الإعلان الخاصة بك. حسِّن حملاتك مع العلم أن حركة المرور ستزداد بنسبة 30٪ في الأسبوع الذي يسبق Prime Day ضبط عروض الأسعار والأهداف. تقييم ميزانيتك. إذا كان لديك أي ميزانية إضافية ، فهذا هو الوقت المناسب لاستخدامها. تأكد من عدم نفاد الميزانية الخاصة بك خلال هذه الفترة ، خاصة للحملات الأفضل أداءً. استفد من تأثير Halo بعد انتهاء Prime Day. ستساعد سرعة المبيعات المتزايدة التي تولدها في Prime Day على ترتيبك العضوي. يمكنك تعزيز صفقاتك في غير أيام الذروة عن طريق تشغيل إعلانات مستهدفة للكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع لتحريك جميع منتجاتك للأعلى حسب الزخم. كيف يمكن لحلول إعلانات Google زيادة الوعي بمبيعات Prime Day الخاصة بك مع تخطيط 30٪ من البالغين في الولايات المتحدة للشراء خلال حدث Amazon Prime Day هذا العام ، من الضروري التخطيط لكيفية جذب المتسوقين ليس فقط على Amazon ولكن من خلال Google. قد يكون لدى المستهلكين فكرة عما يخططون لشرائه أو سيبدأون البحث قريبًا – وهذا يبدأ ببحث سريع على Google. للبقاء في صدارة اهتماماتك ، استخدم حلول إعلانات Google لجذب المشترين والحث على التفكير عبر مسار التحويل من خلال استخدام: حملات Smart Shopping Discovery ، إعلانات Smart Display على YouTube باستخدام Social لتحفيز اكتساب عملاء جدد لـ Amazon Prime Day بالإضافة إلى Google ، مجال آخر لجذب انتباه عملائك هو من خلال مجموعة تطبيقات Facebook. يمكن أن يساعدك مزاد Facebook على زيادة الوصول إلى الجمهور ونمو العملاء الجدد إلى أقصى حد حتى تتمكن من الترويج لمبيعات Prime Day الخاصة بك ، بالإضافة إلى منح حركة مرور موقعك على الويب وقائمة البريد الإلكتروني دفعة تؤدي إلى الترويج. على الرغم من أن الكثير قد تغير مؤخرًا لمعلني Facebook بسبب تحديث iOS 14.5 الأخير ، يمكن أن تساعد حملات Reach في بناء الوعي بالعلامة التجارية وتحسين إعلاناتك لعرضها على أكبر عدد من الأشخاص في جمهورك المستهدف. إذا كنت تريد أن يصبح المزيد من الأشخاص على دراية بمنتجات Amazon الخاصة بك ، فإن استخدام الاستراتيجية الموضحة في مدونتنا المرتبطة أعلاه يمكن أن يساعد في جذب عملاء جدد وزيادة مبيعاتك في Prime Day. “تستفيد العلامات التجارية الذكية من فرص التسويق عبر الدفع لزيادة الوعي بأفضل عروضها الترويجية ولتوليد الطلب على التسوق. أما Amazon Prime Day ليس استثناءً. نوصي باختبار الحملات الاجتماعية التي تسلط الضوء على أفضل صفقات Prime Day. لا تنسَ إبداع التوقف عن الإبهام وأساليب الاستهداف التي تستخدم أفضل ممارسات المزادات الاجتماعية. سيساعدك اتباع مبادئ الإعلان الاجتماعي الجيدة في تحقيق أقصى استفادة من الاختبار الاجتماعي في Prime Day “. – ستيف بونينو ، مدير حساب Adlucent Associate Out-Perform في Prime Day مع Deep Search ™ Deep Search ™ تم تصميمه للعلامات التجارية وتجار التجزئة لتحسين برامج الإعلانات المدفوعة. بالنسبة إلى Amazon على وجه التحديد ، نستخدم Deep Search ™ لتحسين عروض الأسعار وإعداد فترات اليوم وتعيين الميزانيات ومراقبتها في Prime Day. تُستخدم البيانات التاريخية من السنوات السابقة لفهم الفرص والتنبؤ باهتمام العملاء. يمكن لمنصة الملكية الخاصة بنا أيضًا إجراء تغييرات جماعية سريعة لا يمكنك القيام بها بكفاءة من خلال واجهة مستخدم Amazon. بالإضافة إلى ذلك ، فإن Deep Search ™ قادر على إنشاء تقارير استخدام الميزانية للتأكد من أنك تنفق كل ميزانيتك أو إذا كنت بحاجة إلى تعديلها. تحسنت عائدات العميل على أساس سنوي بنسبة 329٪ ، ووفّروا أكثر من 48 ساعة في إعداد التقارير والتحليل شهريًا باستخدام Deep Search ™. وقد شهد عميل Adlucent تحسنًا كبيرًا في كفاءة برنامجهم من خلال استخدام Deep Search ™. كان لدى العميل عدة حسابات Vendor Central و 10k + SKU و 12 علامة تجارية مختلفة وميزانية تحتاج إلى تقسيم بين فئتين. لا توفر منصة Amazon الأصلية التقسيم أو خيارات الميزانية أو طرق عرض التقارير لرؤية هذه المعلومات أو الإدارة على نطاق واسع. قامت Deep Search ™ بتحسين الأداء عبر كل حساب حسب القطاع والفئة والعلامة التجارية وحسنت الإيرادات على أساس سنوي بنسبة 329٪ ، ووفرت للعميل أكثر من 48 ساعة في إعداد التقارير والتحليل شهريًا. لمعرفة المزيد حول كيفية بدء استخدام Deep Search ™ ، اتصل بنا للحصول على استشارة مجانية. الوجبات الجاهزة الرئيسية من المتوقع أن يكون Amazon Prime Day في شهر يونيو ، لذا ابدأ في إعداد استراتيجيتك الآن من خلال نصائحنا السبع. استفد من حلول إعلانات Google لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وقيادة المستهلكين إلى مبيعات Prime Day. يمكن لتقنية Adlucent’s Deep Search ™ مساعدة العلامات التجارية والبائعين على تحسين كفاءة برنامجهم من خلال تحسين عروض الأسعار باستخدام تقنية المزايدة الآلية ، وفترات اليوم ، والتقارير الشاملة. يأتي Prime Day 2021 سريعًا. لكي ترى العلامات التجارية والبائعون النجاح هذا العام ، يجب عليهم البدء في إعداد استراتيجيتهم الآن. لا تدع الوقت يبتعد عنك ؛ تأكد من أنه يمكنك التعامل مع يوم البيع باتباع النصائح التي أوضحناها. هل تبحث عن شريك للعمل معه لتحسين أداء برنامج إعلانات أمازون الخاص بك في Prime Day؟ تواصل مع فريق الخبراء لدينا اليوم!
