YouTube على شاشات التلفزيون: الاتجاهات الحديثة والتوصيات للمعلنين

في الآونة الأخيرة ، كان هناك الكثير من الأسئلة حول YouTube والتلفزيون: هل ينبغي لمعلني YouTube التركيز على YouTube TV أو OTT؟ ما هو YouTube TV وكيف تعلن فيه؟ هل يجب أن تعامل التلفزيون بشكل مختلف عن الأجهزة الأخرى على YouTube؟ سيقوم منشور المدونة هذا بتقييم هذه الأسئلة باستخدام البيانات التي تم جمعها مؤخرًا من عملاء Adlucent الذين يعلنون على YouTube TV. سنناقش كيف تطورت عادات مشاهدة التلفزيون لصالح بدائل البث وتقييم المزايا التي يقدمها هذا التطور للعلامات التجارية ، بما في ذلك نصائح الخبراء للمعلنين المهتمين بـ YouTube للتلفزيون. نتائج إعلانات YouTube قمنا بتحليل البيانات من معلنينا على مدار الأشهر الستة الماضية لتقييم التأثير الذي أحدثته إعلانات YouTube على شاشات التلفزيون مقارنة بالأجهزة الأخرى. وجدنا أن التلفزيون له علاقة فريدة ومهمة مع المشاهدات ومعدل المشاهدة من خلال (VTR). النتيجة رقم 1: وجدنا أنه بينما يمثل التلفزيون 4٪ تقريبًا من مرات الظهور والإنفاق ، فإنه يمثل أيضًا 11٪ من المشاهدات. يعني هذا الاكتشاف أنه من المرجح أن يكون لدى مشاهدي التلفزيون عدد مرات عرض الإعلان كمشاهدة مقارنة بالأجهزة الأخرى. كتذكير ، يتم احتساب المشاهدة عندما يشاهد المستخدم إعلانًا لمدة 10 ثوانٍ على الأقل أو عندما يتفاعل مع الإعلان (على سبيل المثال ، النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء). النتيجة الثانية: بالتعمق أكثر في البيانات ، وجدنا أن التلفزيون لديه معدل مشاهدة من خلال 43٪ ، مقارنة بمتوسط ​​14٪ عبر الأجهزة. هذا يعني أن ما يقرب من نصف الإعلانات المعروضة على YouTube أدت إلى مشاهدة تفاعلية! النتيجة الثالثة: بالإضافة إلى ذلك ، كانت هذه المشاهدات تأتي بسعر أقل تكلفة. في المتوسط ​​، تبلغ تكلفة المشاهدة على YouTube 0.06 دولار. عند النظر إلى التلفزيون وحده ، ينخفض ​​هذا المعدل إلى 0.02 دولار / مشاهدة ، أي ما يقرب من 67٪ فرق. ما هو استنتاجنا الكبير من هذه النتائج؟ شاشات التلفزيون هي مساحة إعلانية تستحق التحقيق باستخدام VTR 3X من الأجهزة الأخرى و 65٪ أقل لتكلفة المشاهدة. صعود التلفزيون المتصل قبل أن نتعمق أكثر في مزايا YouTube ، دعنا نرجع بضع خطوات إلى الوراء ونقيم الصورة الأكبر للإعلان على الشاشة الصغيرة. كيف ولماذا أصبح موقع YouTube مناسبًا الآن لمربع الإعلان التقليدي للغاية هذا؟ الجواب بسيط للغاية: على مدى السنوات القليلة الماضية ، غيَّر الأشخاص طريقة استخدامهم لأجهزة التلفزيون – وداعًا لقنوات تصفح القنوات التقليدية في الأيام الماضية ، ومرحباً بالبث الذي يدعمه المستخدم. يستمر المستخدمون في قطع حبل المشاهد التلفزيونية التقليدية مثل الأقمار الصناعية والكابلات لصالح الطرز التي تسمح لهم بمشاهدة العروض والأفلام عند الطلب. هذه الخيارات البديلة هي عادةً CTV (تلفزيون متصل) و OTT (Over-The-Top). يتم تعريف CTV على أنها أجهزة تلفزيون متصلة بالإنترنت من خلال شبكات سلكية أو لاسلكية. يمكن أن تكون هذه في شكل أجهزة متصلة أو دفق (على سبيل المثال ، Roku) ، تلفزيون ذكي (مثل Samsung Smart TV) ، ووحدات تحكم الألعاب (مثل Playstation). يمكن لأجهزة CTV عرض محتوى مختلف ، بما في ذلك OTT و Live TV و Video on Demand. يتم توصيل OTT من خلال اتصال بالإنترنت ، على عكس الموفر التقليدي (HBO Now و Hulu و Amazon Video و YouTube TV و Sling TV). وجدت دراسة حديثة أجرتها Comscore زيادة بنسبة 80٪ في وقت المشاهدة خلال شهر آذار (مارس) 2020 ، مقارنةً بشهر آذار (مارس) 2019 ، وكانت هذه الزيادة في سلوك المشاهدة ثابتة طوال العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك ، وجدت Google أن وقت الإرسال زاد بنفس المعدل تقريبًا ، 75٪ مقارنة بالعام الماضي. وجدت دراسة أجرتها شركة Sightly عام 2020 أن أكثر من 80٪ من الأسر ، أو 104 ملايين ، لديها شكل من أشكال التلفزيون المتصل بزيادة 82٪ مقارنة بعام 2016. مع تحول المستخدمين نحو سلوك المشاهدة غير التقليدي ، يحتاج المعلنون إلى أن يحذوا حذوها. وفقًا لـ Debbie Weinstein ، نائب رئيس الحلول العالمية لـ YouTube ، “المزيد والمزيد من المسوقين لديهم بند مخصص في وسائطهم للبث.” في الواقع ، وجدت eMarketer أنه في عام 2019 ، كانت إعلانات CTV صناعة بقيمة 6.5 مليار دولار. دور YouTube في CTV & OTT من الواضح أن المستخدمين يبتعدون عن التلفزيون التقليدي لصالح خيارات التلفزيون المتصل وأن المعلنين يحذون حذوهم – فما الخطوة التالية؟ دعنا نلقي نظرة على كيفية تأثير هذا التحول نحو خيارات CTV و OTT على عادات المشاهدة على YouTube وكفاءته الإعلانية على شاشات التلفزيون. لدى YouTube حلول إعلانية واسعة النطاق. OTT: YouTube TV هي خدمة بث OTT على YouTube. يسمح الإعلان على YouTube TV للمعلنين بالوصول إلى المستخدمين الذين يشاهدون البث التلفزيوني المباشر من الشركات التابعة المحلية والمحتوى الأصلي على YouTube. وفقًا لـ Sightly ، يشاهد أكثر من 95 ٪ من مشاهدي فيديو OTT YouTube كل شهر على الأقل. CTV: تكون حملات YouTube مؤهلة تلقائيًا للظهور من خلال CTV ، عادةً من خلال تطبيق YouTube على جهازك المتصل. وفقًا لـ eMarketer ، يوفر YouTube أكبر مساحة إعلانية لشبكة CTV في الولايات المتحدة. المصدر: حجم ونمو نسبة مشاهدة YouTube على التلفزيون على YouTube أمر مهم. أظهر تقرير حديث أن أكثر من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة يشاهدون YouTube على شاشات التلفزيون كل شهر. وزادت نسبة المشاهدة هذه إلى 120 مليونًا في ديسمبر 2020. كل يوم ، يشاهد المستخدمون أكثر من 180 مليون ساعة من YouTube على شاشات التلفزيون. تمثل نسبة المشاهدة هذه ما يقرب من 70 ٪ من جميع مشاهدي YouTube ، وفقًا لإيبسوس. وهي تنمو! وجدت eMarketer أنه في الربع الثالث من عام 2020 ، بدأت نسبة مشاهدة YouTube في التحول إلى شاشات التلفزيون بعيدًا عن أجهزة الجوال. يعتمد هذا على النمو من عام 2019 عندما كان CTV ثاني أكثر الأجهزة مشاهدة لمحتوى YouTube في الولايات المتحدة. فعالية الإعلان YouTube أفضل من التلفزيون التقليدي في توزيع الإعلانات بالتساوي بين المستخدمين. وجدت دراسة حديثة على YouTube أن التلفزيون الخطي أقل فاعلية من YouTube في تنويع الأشخاص الذين يتم عرض الإعلانات لهم. وجدت دراسة تحلل تعرض الإعلانات لمشاهدي التلفزيون أن التلفزيون الخطي يفضل بشدة عرض الإعلانات على المشاهدين الثقيل والمتوسط. في المقابل ، كان موقع YouTube أكثر فاعلية في توزيع الإعلانات بالتساوي بين جميع مستويات المشاهدين. هذه النتيجة ناتجة عن قدرة YouTube على إنشاء معلمات تردد للإعلانات داخل حملة ، مما يضمن عدم عرض أي مستخدم واحد للإعلان نفسه أو مجموعة الإعلانات بشكل متكرر. يتمتع موقع YouTube بقدرات استهداف أكثر تحديدًا من التلفزيون الخطي. باستخدام الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، يمكن للمعلنين اختيار وقت ومكان عرض الإعلان. على موقع YouTube ، يمكن للمعلنين استهداف سلوكيات واهتمامات معينة ، مما يسمح لهم بتحديد من سيُعرض عليهم الإعلان. لا يزال هذا الاستهداف موجودًا عند الإعلان على CTV ، مما يسمح بموضع إعلان مخصص أكثر من التلفزيون التقليدي. من المرجح أن يتم عرض إعلانات YouTube على شاشات التلفزيون وليس تخطيها ، مقارنةً بالأجهزة الأخرى ، وتكون مشاهدات YouTube من شاشات التلفزيون أقل تكلفة. كما كشفت بيانات Adlucent في بداية منشور المدونة هذا ، من المرجح أن تحصل إعلانات YouTube المعروضة على شاشات التلفزيون على فرصة مشاهدة أكثر بثلاث مرات من الأجهزة الأخرى ، وتكلفة هذه المشاهدات أقل بكثير (65٪). تحظى قدرات YouTube CTV بالملاحظة والقياس. اعتبارًا من هذا العام ، من المقرر أن تبدأ شركة Nielsen في دمج YouTube CTV في نظامها لتصنيف الإعلانات الرقمية. سيبدأ هذا مع دمج YouTube TV في عام 2021 ويمتد إلى تطبيق YouTube على CTV بحلول نهاية العام. التحولات في سلوك مشاهدة YouTube TV تُظهر الاتجاهات المذكورة أدناه أن تواجد YouTube على شاشة التلفزيون ليس موجودًا فقط للبقاء ولكن للنمو. الوقت المستغرق في مشاهدة YouTube على شاشات التلفزيون أعلى مقارنة بالأجهزة الأخرى. وجدت دراسة ثاقبة أن مشاهدي YouTube شاهدوا YouTube على CTV لمدة 7.3 دقيقة في المتوسط ​​، مقارنة بـ 5.7 دقيقة على سطح المكتب و 3.6 دقيقة على الهاتف المحمول. من المرجح أن تتم مشاهدة YouTube على شاشات التلفزيون مع الآخرين. وجدت دراسة من Nielsen أنه عندما يشاهد المستخدم YouTube على شاشة التلفزيون ، فإن 26٪ من الوقت يشاهده مع شخص آخر ، وهو أعلى من 22٪ من وقت التلفزيون المشترك لمشاهدي التلفزيون الخطي. تعد العديد من جوانب الإعلان على شاشات YouTube TV أكثر فاعلية ، لا سيما في الحصول على انطباعات ووجهات نظر متنوعة. وهذا ما يؤكده التحول الملحوظ في سلوك المستخدم تجاه شاشات التلفزيون لدفق المحتوى. نظرًا لتحول سلوك المستخدم نحو CTV / OTT / YouTube على شاشات التليفزيون وتتبع دولارات الإعلان ، يجب أن تفهم العلامات التجارية كيفية الإعلان بشكل فعال في هذه المساحة. دمج YouTube في Media Mix كيف يمكن للمعلنين دمج YouTube في مزيج الوسائط الخاص بهم؟ أولاً وقبل كل شيء ، قم بإنشاء برنامج إعلاني وميزانية على YouTube. نظرًا لأن المستخدمين يبتعدون عن الوسائط التقليدية ، يجب أن تعكس ميزانيتك الإعلانية هذا الاتجاه ؛ لا فائدة من الاستمرار في استثمار ميزانيات كبيرة بشكل غير متناسب في مساحة إعلانية آخذة في الانكماش. لفهم المزيد حول إعلانات YouTube العامة ، تحقق من منشورات المدونة السابقة هذه: كيفية البدء في استخدام إعلانات YouTube ولماذا وكيفية التعامل مع YouTube لبناء علامتك التجارية. بمجرد تأمين إعلانات YouTube كجزء من مزيجك التسويقي ، دعنا نراجع بعض التكتيكات والتوصيات لتحسين YouTube لشاشات التلفزيون: متى تستهدف شاشات التلفزيون: مواءمة إستراتيجيتك مع أهدافك. يعتبر الإعلان على التلفزيون أكثر فاعلية لحملات YouTube مع أهداف التوعية والتفكير. تناسق أقل في قياس التحويل على شاشات التلفزيون: من الصعب قياس التحويلات من شاشة التلفزيون مقارنة بالأجهزة الأخرى. على الرغم من إمكانية قياس التحويلات والإبلاغ عنها حاليًا ، إلا أن Google تعمل على إعداد تقارير إجراءات أكثر موثوقية من شاشات التلفزيون. القوة في تحسين المشاهدات ومرات الظهور: كشفت البيانات الملائمة أن إعلانات YouTube على شاشات التلفزيون لها نسبة تسجيل دخول تبلغ 43٪ ؛ ما يقرب من نصف جميع الانطباعات أدت إلى مشاهدة. هذا الميل الكبير لاكتساب المشاهدات يعني أن شاشات التلفزيون رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية والتقاط هذا العرض المهم للغاية. تكون الحلول الموجهة للتلفزيون فعالة بشكل خاص عندما يكون لديك هذه الأنواع من أهداف الوعي والتفكير. استفد من Google Reach Planner للبدء. يستفيد مخطط الوصول من Google من Nielsen TV Data ويسمح لك بمعرفة كيف سيؤثر الإنفاق على YouTube مقابل التلفزيون على مدى وصولك. كيفية استهداف شاشات التلفزيون للإعلان هناك العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها لاستهداف شاشات التلفزيون على YouTube. في ما يلي ، حددنا بعض الخيارات الفعالة: شراء الإعلانات على YouTube TV باستخدام YouTube Select. YouTube Select هي خدمة إعلانية متميزة من Google تجمع معًا مقاطع فيديو وحزمًا مختلفة في “قوائم”. لديهم حتى تشكيلة محددة لبث التلفزيون. هذا الخيار متاح من خلال الحجز ، إعلانات Google و DV360. الشراء من خلال الحجز. لا يمكنك تنفيذ هذا النوع من الحملات إلا من خلال مندوب مبيعات Google. يسمح لك الإعلان على أساس الحجز بالدفع بناءً على عدد مرات الظهور التي تريدها بسعر ثابت بدلاً من شراء مكان من خلال المزاد. هذا الخيار فعال لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. حسِّن حملاتك على YouTube تجاه شاشات التلفزيون. نظرًا لأن معظم حملات YouTube أثناء البث يتم تشغيلها تلقائيًا على جميع الأجهزة ، فكل ما عليك فعله هو ضبط معدِّلات / مضاعفات عروض الأسعار بجهازك لأعلى أو لأسفل لزيادة حملاتك للوصول إلى التلفزيون المطلوب. قم بتكرار أو إنشاء حملة جديدة على YouTube وتشغيلها فقط على شاشات التلفزيون. إذا كان لديك هدف محدد لشاشات التلفزيون أو رسالة معينة لتتم مشاركتها على شاشات التلفزيون ، فإن أفضل خيار لك هو إنشاء حملة جديدة على YouTube واستخدام معدِّلات / مضاعفات عروض الأسعار بنسبة 100٪ على أجهزة غير تلفزيونية. سيسمح لك هذا الخيار بتقييم فعالية الإعلان على شاشة التلفزيون لعميلك وتحسينه خصيصًا للتلفزيون. نوصي بأن يكون لديك ميزانية كافية لتخصيصها لحملتك الجديدة التي تستهدف التليفزيون للحصول على أفضل المعارف والنتائج للمضي قدمًا في هذا الخيار. فكر في طرق إضافية للتنشيط على DV360. هناك المزيد من الطرق لبدء تشغيل YouTube على شاشات التلفزيون باستخدام DV360 ، بما في ذلك حزم المزاد لمخزون CTV المتميز وطلبات إدراج التلفزيون مع عناصر OTT. تعرف على المزيد حول جميع الخيارات المتاحة هنا. توصيات للفيديو على شاشات التلفزيون. تأكد من تحسين محتوى الفيديو الخاص بك للعرض على التلفزيون ، حيث تتصل أجهزة CTV عادة بشاشات كبيرة وتدعم الدقة العالية. تتطلب Google تنسيق الفيديو .mp4 وتوصي بأبعاد فيديو تبلغ 1920 × 1080. إذا كنت علامة تجارية أو بائع تجزئة بحاجة إلى دعم للتنشيط على YouTube ، فإن فريق الخبراء لدينا في Adlucent هنا لمساعدتك. اتصل بنا اليوم وتعرف على المزيد حول كيفية الاستفادة من YouTube وخدماتنا الإدارية لتحقيق النجاح والوصول إلى أهداف التسويق الرقمي. وإذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول التكتيكات والاتجاهات التي يمكن أن تساعد في تحسين أداء استراتيجيتك الاجتماعية في عام 2021 ، فقم بتنزيل استراتيجيتنا الاجتماعية المتغيرة في عام 2021!


Source link