أخبار التسويق
اختبار إبداعي قائم على العلم لحملاتك التسويقية
[ad_1]
يتفق الجميع على أنه يجب علينا اختبار حملاتنا وتحسينها أثناء تقدمنا. حلقة الملاحظات هذه أساسية لتسويق الأداء. ولكن ، هل تختبر جمهورك وتكون مبدعًا بطريقة منظمة ، باستخدام نهج قائم على العلم يبني رؤى وتعلمات طويلة المدى؟
كيف يجب أن تخطط بشكل إبداعي لحملاتك؟
عند إنشاء إبداع لحملاتك ، من الضروري أن تفهم بوضوح الرسالة التي تريد إيصالها إلى جمهورك المستهدف. في تسويق الأداء ، غالبًا ما نعمل في نهاية مسار التحويل ، حيث تدور الرسائل الأكثر أهمية حول مدى توفر المنتج والسعر. ولكن هذه هي الرسائل التي يمكن لمنافسيك الترويج لها أيضًا. للنمو ، ستحتاج إلى نقل المزيد من الرسائل الفريدة في تسويق الأداء الخاص بك لزيادة التفكير والمشتريات في النهاية
يجب أن تستند رسائلك الرئيسية على استراتيجية التسويق لحملتك. ضع في اعتبارك هذه الأسئلة لتوجيه عمليتك:
- من هم عملاؤك؟
- ما هي السمات الفريدة لعلامتك التجارية التي يمكنك تضمينها جنبًا إلى جنب مع الرسائل التسويقية المباشرة للأداء؟
بمجرد تطوير إستراتيجيتك التسويقية ، يمكنك إنشاء أصول متوافقة ثم إعداد حملاتك لتوصيل رسالتك إلى الجماهير المستهدفة.
كيف تقوم بتطبيق نهج قائم على العلم في حملاتك؟
من الضروري أن ندرك أن استراتيجية التسويق غير المختبرة هي مجرد فرضية حول عملائك في نهاية اليوم – بغض النظر عن مدى استنادها إلى البيانات والرؤى – فهي مجرد فرضية حول عملائك وليست شيئًا أكيدًا.
لذلك ، نريد أن نتعامل مع حملاتنا على أنها تجربة علمية مصممة لاختبار فرضية بشكل هادف. بدلاً من مجرد تشغيل تصميم إعلان جديد ومقارنة أدائه بالنتائج السابقة ، يجب علينا تنظيم حملاتنا لاختبار التصميمات والجماهير ضد بعضها البعض.
عند التخطيط لحملاتك ، ضع في اعتبارك الأصول والبيانات التاريخية المتاحة لك وافهم أولاً ما تنوي اختباره في كل مرحلة من مراحل الحملة. ركز على الإجابة السريعة على الأسئلة الفردية بنتائج قابلة للتنفيذ والتي ستسمح لك بالتحسين ، بدلاً من محاولة الإجابة كثيرًا في وقت واحد. وفكر في واقع النظام الأساسي الذي تختبره – ما هي الخيارات الهيكلية المتاحة لك؟ كيف يمكنك حساب مراحل التعلم للحملات؟
كيف يمكنك تصميم هيكل حملتك حول هذا النهج القائم على العلم؟
عادة ، سيكون لديك فرضية مفادها أن الرسالة الإبداعية الجديدة أو الشكل والمظهر قد يكونان أكثر جاذبية لجمهور معين من تصميمك السابق. يجب عزل هذا السؤال تحديدًا – ما هي الرسالة الإبداعية التي تختبرها ، وضد أي جمهور؟
تأكد من أن الجمهور الذي تريد الوصول إليه قابل للاستهداف وكبير بما يكفي للاختبار بداخله. قم ببناء هيكل حملتك لاستهداف هذا الجمهور على وجه التحديد ، مع استبعاد الضوضاء من العملاء المحتملين الآخرين خارج فرضيتك الاستراتيجية. ضمن تلك الحملة ، قم بتنظيم مجموعاتك الإعلانية أو مجموعاتك الإعلانية لاختبار فرضيتك. لا تخلط بين معيار الأداء أو التصميم الدائم الخضرة مع تصميمك الجديد في نفس المجموعة الإعلانية. بدلاً من ذلك ، تأكد من أن مجموعاتك الإعلانية متسقة داخليًا ، حيث تحتوي جميع الأصول أو الإعلانات على نفس المفهوم الإبداعي العام ورسالة متسقة. تسمح لك هذه الإستراتيجية باختبار رسائل مختلفة ضد بعضها البعض على مستوى مجموعة الإعلانات مع السماح بصيغ مختلفة على تلك الرسالة داخل كل مجموعة إعلانية. سيؤدي الحفاظ على هذا المستوى من التنظيم إلى منح خوارزميات النظام الأساسي المزيد من الخيارات للعمل معها أثناء الاختبار.
تعمل هياكل الحملة التي تمكّن هذا النهج العلمي للاختبار الإبداعي أيضًا بشكل جيد للغاية مع زيادة أتمتة قنوات تسويق الأداء. من خلال الفهم الواضح للفرضيات المحددة التي نختبرها عبر هيكل حملتنا ، يمكننا بناء هياكل حسابات موحدة تفصل الحملات على طول الأبعاد الإستراتيجية الرئيسية. يوجه النهج القائم على العلم الأتمتة من خلال إعطاء خوارزميات التعلم الآلي أسئلة واضحة ومباشرة للإجابة عليها.
ما هي قيمة تطبيق نهج قائم على العلم؟
من خلال اتباع هذا النهج القائم على العلم باستمرار للاختبار الإبداعي وتخطيط الحملة ، يمكنك التأكد من أنك تقوم دائمًا بالتحقق من صحة إستراتيجيتك التسويقية في مقابل السوق المتغير باستمرار وبناء رؤى قابلة للتنفيذ حقًا تُعلم إستراتيجيتك العامة.
هل تتبع منهجًا علميًا لتخطيط الحملة واختبار إستراتيجيتك التسويقية؟ إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول هذه الاستراتيجية أو كنت بحاجة إلى مساعدة في برنامج تسويق الأداء الخاص بك ، فاتصل بنا للحصول على استشارة مجانية.
[ad_2]
