تحديث iOS14: ما تحتاج إلى معرفته

[ad_1]

* يرجى ملاحظة: iOS14 يمثل تغييرًا كبيرًا. سيتم تحديث التأثيرات والتوصيات المتوقعة في هذه المقالة بمرور الوقت لتعكس المعلومات والخبرات الجديدة. ماذا يحدث؟ تقوم Apple بإدخال تغييرات مهمة على أذونات تتبع البيانات في نظام التشغيل iOS14. التغيير الأكبر: يجب على مستخدمي iOS14 الاشتراك للسماح لمطوري التطبيقات بتتبع استخدامهم للتطبيقات. نظرًا لأن Facebook هو مطور تطبيقات ، فإن تغيير الأذونات هذا سيؤثر على المعلنين والناشرين ومطوري التطبيقات على Facebook. نظرًا لأن نسبة كبيرة من مستخدمي تطبيق Facebook يستخدمون أجهزة iOS المحمولة ، ولأن المستخدمين يختارون عادةً تتبع البيانات بنسب مئوية منخفضة ، فإننا نتوقع أن يؤثر iOS14 سلبًا على استهداف Facebook وأدائه وقياسه. على الرغم من أن رد فعل Facebook كان الأعلى ، إلا أن تغيير Apple سيؤثر على جميع التطبيقات الأخرى التي تستخدم بيانات المستخدم لتخصيص الإعلانات (مثل Pinterest و Snapchat و Amazon و TikTok). بدأ تطبيق هذه التغييرات في يناير 2021 ، ونتوقع أن نرى تأثيرًا متزايدًا مع ترقية المستخدمين على مدار العام. ما هي أهم الآثار المتوقعة؟ من المتوقع أن يتقلص حجم استهداف إعادة الاستهداف. من المحتمل أن تفقد الجماهير المتشابهة مع البذور التي نشأت من Facebook Pixel نقاط بيانات مفيدة ، مما يضعف أدائها. ستفقد الإعلانات التي يتم عرضها من خلال مواضع Audience Network إمكانات استهداف شخصية كبيرة. الأداء يصل جزء كبير من مستخدمي تطبيق Facebook إلى التطبيق على نظام التشغيل iOS ، ولن يكون نشاطهم على الويب متاحًا بعد الآن لخوارزميات عرض الإعلانات على Facebook. ستعاني فعالية وكفاءة الإعلان على Facebook بسبب هذا الانخفاض في بيانات تحسين الأداء. توصية ملائمة القياس: ما يجب على المعلنين معرفته العمل مع فهم أن تأثيرات الأداء ليست شديدة كما تشير تأثيرات القياس. سيكون Facebook أقل قدرة على قياس النجاحات الإعلانية والإبلاغ عنها ، لكن يحتاج المعلنون إلى تذكر أن نجاح الظل سيستمر خارج شعاع مصباح Facebook الأضعف. تذكر أنه من غير المحتمل أن يتغير مقدار الوقت الذي يقضيه المستهلكون المحتملون على مجموعة تطبيقات Facebook بناءً على تغييرات iOS14. هذا يعني أن Facebook سيظل مكانًا مناسبًا للإعلان. استمر في اتباع أفضل الممارسات الإعلانية ، بما في ذلك الاختبارات الصارمة. يمثل تغيير iOS14 تحديات جديدة لمعلني الوسائط الاجتماعية ، لكن مبادئ الإعلان الممتاز تظل كما هي. توصية ملائمة: ما يجب على المعلنين فعله للتحضير للقياس وتغييرات الأداء من خلال: تحليل أداء iOS لتقدير تأثير خيارات الاستهداف والقياس المتناقصة لنظام iOS مقارنة الأداء عبر فترات التحويل المختلفة لتوقع خط الأساس الجديد للأداء تحديث توقعات الأداء لتعكس التغييرات المتوقعة هيكل الحسابات لذلك يتم تجميع المزيد من البيانات للخوارزميات لدعم عرض إعلان ناجح. تحلى بالصبر: قد تتطلب الاختبارات الآن مدارج أطول للوصول إلى الأهمية. نفِّذ اختبارات تحسين مصممة جيدًا للتحقق من فعالية القناة الاجتماعية والقيمة المتزايدة. ضع مقاييس إضافية في الاعتبار عند الحكم على الأداء. تظل مقاييس التفاعل مع الإعلانات والتعليقات الاجتماعية مؤشرات أداء مفيدة للمعلنين الأذكياء. أكمل التحقق من النطاق حتى يتحكم كيانك الإعلاني في أحداث التحويل. راجع تكوين حدث التحويل وحدد أولوية حدث التحويل استعدادًا لحد 8 أحداث. حدد ما إذا كان تثبيت واجهة برمجة تطبيقات التحويل في Facebook سيفيد عملك. تحاول واجهة برمجة تطبيقات Facebook للتحويل (المستندة إلى الخادم) تكرار وظيفة Facebook Pixel (المستندة إلى المتصفح) وتكميلها. لا تتوقع من هذا تفادي تأثير تغيير iOS14. آخر تحديث: 29 يناير 2021

[ad_2]

Ссылка на источник