موجز إخباري نصف أسبوعي عن التسويق الرقمي – 12/21/20

[ad_1]

شهد عام 2020 العديد من التحديات. شهد العام بعض الانخفاضات القياسية ولكنه حطم أيضًا الأرقام القياسية – خاصة في مجال التجارة الإلكترونية. على الرغم من أن الوباء أدى إلى تسريع نمو التجارة الإلكترونية ، إلا أنه تحدى ذلك من نواح كثيرة. ومع ذلك ، مع نهاية العام ، نتطلع إلى ما يخبئه عام 2021 في مجال التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية. سيكون Adlucent موجودًا وسيواصل وضع الإستراتيجيات مع شركائنا لجعل عام 2021 ناجحًا قدر الإمكان. إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع بآخر الأخبار ، فقم بالتسجيل في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. في عام 2021 ، سيظل المسوقون بحاجة إلى القدرة على التكيف للتنقل في عالم التسويق الرقمي الجديد. ومع ذلك ، من المتوقع أن تؤدي بعض الجوانب إلى دفع التسويق الرقمي في العام المقبل. سيؤدي إنهاء دعم Google لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في عام 2021 إلى تحويل التركيز من الاعتماد على الطرف الثالث إلى تحديد أولويات بيانات الطرف الأول. ستؤدي الخصوصية إلى تعطيل تقنية adtech – ستؤدي زيادة القدرات والمخاوف التقنية إلى تغيير طريقة تسويق المسوقين الرقميين. البيانات المملوكة للمستهلكين – يتمتع المستهلكون بقوة أكبر ، ومن المرجح أن تزداد حملات قاعدة الأذونات. تجديد البريد الإلكتروني – سيزداد استخدام البريد الإلكتروني ، وكذلك الحاجة إلى ميزات الأمان التي تأتي مع الزيادة ، أي المصادقة متعددة العوامل. من المتوقع أن ترتفع القنوات المتصلة والاتصال عبر التكنولوجيا – بما في ذلك البيانات المشتركة. التجريب مقابل اليقين – تتحول البنية التحتية لبيانات التسويق الرقمي من أساليب “اليقين” إلى “الاحتمالية”. سيظل المحتوى هو المسيطر ، لكن السياق سيقف إلى جانبه في الأهمية ، وسيتم إبراز سرد القصص. سيزداد تسويق رمز الاستجابة السريعة ، حيث من المتوقع أن يستمر استخدام رمز الاستجابة السريعة. سوف يتوسع التسويق التنبئي ، وسيتم الاستفادة من تقنيات التخصيص والتنبؤ في عام 2021 ، خاصةً من قبل Gen Z. المعرفات العالمية – ستظهر معرّفات الأشخاص الجديدة وحلول الهوية الموحدة. قد تكون نهاية قرصنة النمو كتكتيك تسويقي قريبة بسبب التحسينات في التقنيات الرقمية. قيمة الثقافة والأصالة – ستكون رسائل العلامة التجارية الأصيلة التي تسلط الضوء على قيم وثقافة العلامة التجارية أكثر أهمية. ستزداد شعبية البث الصوتي وسيتوسع استخدامه. ستظل الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب صحيحة ، على الرغم من أن مشهد التسويق الرقمي سيستمر في التطور. قدمت Apple ميزات خصوصية جديدة لنظام التشغيل iOS 14. القيود الجديدة تجعل من الصعب على شركات مثل Facebook القيام باستهداف الإعلانات. في المقابل ، وضع Facebook إعلانًا في صحيفة على صفحة كاملة ينتقد التغييرات. على وجه التحديد ، تتطلب ميزات الخصوصية الجديدة من المطورين الحصول على إذن لجمع بيانات مستخدم Apple وتتبعها عبر مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة والأجهزة. أبل لم تستجب للإعلان. بمجرد أن تصبح برامج البحث مدفوعة الأجر وتعمل بشكل جيد ، فإن الخطوة التالية هي تنمية الجوانب غير المتعلقة بالعلامة التجارية للحملة. للقيام بذلك للعملاء ، يتخذ Adlucent نهجًا يركز على البيانات ، بما في ذلك استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSAs) لتوسيع نطاق الحملات. DSAs هي إعلانات رقمية آلية بواسطة Google (و Bing) ، والتي تستخدم بيانات البحث والسلوكيات من الباحثين لحساب نص الإعلان والاستهداف تلقائيًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الجمع بين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث المستندة إلى الخلاصة (باستخدام الخلاصات والتصنيفات المخصصة لاستهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث) مع إستراتيجية البحث بالكلمات الرئيسية يعمل على تحسين الحملة بشكل أكبر. علاوة على ذلك ، يستخدم Adlucent تقنيات مدعومة من Deep Search Technology لإنشاء هياكل DSA دقيقة تعمل على توسيع نطاق الحملات غير ذات العلامات التجارية. تم اتهام Google باستخدام تكتيكات إقصائية ، بما في ذلك التواطؤ مع Facebook لقمع المزايدة الرأسية. على وجه التحديد ، في عام 2017 ، خطط Facebook لفتح شبكة Facebook Audience Network الخاصة به لرأس منصات المزايدة. كان من شأنه أن يتحدى عائدات إعلانات Google. يُزعم أن Google أبرمت صفقة مع Facebook لتقليص هذا ، وفي المقابل ، أبطأ Facebook المبادرة الجديدة. ردت Google بأن الادعاءات كانت “لا أساس لها”. نظرًا للوباء ، شهدت أمازون عام 2020 ملحوظًا. يبدو مستقبل أمازون مشرقًا ، وفيما يلي أهم توقعات أمازون لعام 2021: ستكون إمكانيات الوفاء في أمازون هي خدمات AWS التالية. على الرغم من أن عام 2020 جلب تحديات لخدمات التوصيل والتنفيذ في أمازون ، إلا أن لوجستياتها تمكنت من الارتقاء إلى مستوى التحدي المتمثل في طوفان 2020 في التجارة الإلكترونية مزيد من التحسينات على الأرجح في الطريق. مع تحسن الخدمات اللوجستية للشحن في أمازون ، من المتوقع أن تبيع خدمات التوصيل. التجارب المضافة مع التجارب الافتراضية والفيديو المباشر – لدى أمازون فصول وجولات للبث المباشر من خلال منصة التجارب التي توفر فرصًا للتسوق أثناء الجلسة. من المتوقع أن تبني أمازون على هذه القدرة الغامرة. قد يتباطأ توسع العلامة التجارية الخاصة أو يتوقف. قام الكونجرس بفحص ممارسات العلامات التجارية الخاصة بشركة أمازون ، وقد تقرر أمازون أن الصحافة السلبية والتدقيق في مكافحة الاحتكار لا يستحقان القدر الضئيل من الإيرادات المتولدة منها. يتنافس البائعون أكثر – من المرجح أن يشعر بعض البائعين بالمنافسة من الشركات المصنعة الصينية التي تبيع مباشرة إلى أمازون ومن العلامات التجارية المشتراة من قبل الشركات القابضة التي تستثمر في الإعلانات. Amazon Fresh محسّن – تتخلف Amazon في مساحة تسوق البقالة عبر الإنترنت ؛ ومع ذلك ، فمن المتوقع أن تعزز منصاتها (لجعل تجربة التسوق في البقالة سلسة) ودعم إمكانيات التجارة الإلكترونية للتسوق في البقالة. تسريع إعلانات أمازون – من المتوقع أن تقوم أمازون ، المسوق الرقمي رقم 3 ، بتنمية قدراتها الإعلانية لأنها تقدم ميزات جديدة. على وجه التحديد ، من المتوقع أن تضيف أمازون المزيد من الخيارات الإبداعية وميزات الإعلان التي تساعد العلامات التجارية الأصغر. تغطي هذه المقالات بعضًا من أهم أخبار الصناعة ، حيث تستمر التحولات من COVID والأسباب الأخرى في التأثير على الأعمال على الصعيد الوطني. قم بزيارة موقع Adlucent للحصول على المعلومات والتحديثات المستمرة حول التسويق والتجارة الإلكترونية والبيع بالتجزئة.

[ad_2]

Ссылка на источник