موجز إخباري نصف أسبوعي عن التسويق الرقمي – 16/08/20

عكست حرارة شهر أغسطس المناخ السياسي الناري حيث اغتصب السباق الرئاسي التاريخي (مؤقتًا على الأقل) الحديث عن الإغاثة الاقتصادية ومعدلات COVID-19 المرتفعة. من خلال الاضطرابات الحالية ، يمكن للخبراء في Adlucent المساعدة في التنقل في مجال التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي. لنبقى على اطلاع دائم مع نشر آخر الأخبار ، اشترك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

يقدم Facebook وسيلة أخرى لمديري المجموعات لاستثمار المجتمعات التي أنشأوها – من خلال المنشورات الدعائية. سيتم تسمية المنشور المدعوم "شراكة مدفوعة" وهو أداة متاحة للمجموعات العامة التي تضم أكثر من 1000 عضو. المحتوى المدعوم مفيد بشكل متبادل للمعلنين ومسؤولي المجموعة. يتم وضع العلامات التجارية مباشرة أمام جمهور محدد ومشارك ، بينما يمكن لقادة المجموعة تحقيق الدخل من إدارة مجتمعهم. علاوة على ذلك ، تتيح المنشورات الدعائية للعلامات التجارية إمكانية الوصول إلى عدد كبير من أعضاء مجموعة Facebook (حوالي مليار) وطريقة إضافية للتفاعل معهم.

الميزة ، التي تستخدم الرؤية الآلية ، متاحة في الولايات المتحدة منذ عام 2018 وهي متوفرة الآن في المملكة المتحدة وكندا وما إلى ذلك. من خلال هذه الأداة ، يمكن للمستخدمين الحصول على محتوى خاص بجمالياتهم ، مما يؤدي إلى نتائج بحث أكثر دقة ودقة. ستكون ميزات مثل هذه ، التي تحاكي التجربة داخل المتجر ، ضرورية للنجاح لأن التسوق الشخصي لا يزال محدودًا.

نظرًا لمزيد من الوقت في المنزل والتكنولوجيا مثل Tik Tok ، أدى الوباء إلى تقارب الأجيال ونوع جديد من علاقة الأم / الابنة. أثر هذا الاتصال عبر الأجيال على قرارات الشراء لدى الأمهات ، حيث يبتعدن عن السلع الاستهلاكية العامة ويتجهن أكثر نحو المنتجات التي تساعد على تسهيل العلاقات الشخصية. تعكس نتائج الاستطلاع هذا الشعور ، حيث ذكر أكثر من نصف المستجيبين روابط أسرية أقوى وعلاقات أقوى بين الأم / الابنة بسبب الإغلاق. ومع ذلك ، فإن هذه الروابط لم تنعكس بالكامل في وسائل الإعلام ، مما يؤدي إلى فرص تسويق محتملة.

تساءل الكثيرون عن كيفية أداء DTC (مباشرة إلى المستهلك) خلال فترات الإغلاق الاقتصادي التي أحدثها COVID-19 ، خاصة وأن الصناعة أظهرت علامات التوسع المفرط. سرَّع فيروس كوفيد -19 سقوط العلامات التجارية الأضعف من DTC ، والتي كانت بالفعل ممتدة من الديون والاعتماد على سلسلة التوريد ورأس المال من الصين. حتى العلامات التجارية DTC التي نجحت في مواجهة المنافسين ذوي القنوات المتعددة ، شهدت انخفاضًا في المبيعات عندما ضرب الوباء. على الرغم من أن التخفيف الاقتصادي السابق حفز الإنفاق وساعد الصناعة ، إلا أن المستقبل لا يزال غير مؤكد.

لكي تقوم شركات DTC بتحسين توقعاتها وتظل مربحة ، يجب عليها تقييم سلسلة التوريد والإعلان والتكنولوجيا الرقمية – وجعلها أكثر كفاءة. كما أصبح المستهلكون أكثر ذكاءً وحساسية تجاه القضايا الاجتماعية ؛ لذلك ، يجب أن تضمن العلامات التجارية لشركة DTC أن منتجاتها متفوقة وأن تكون رسائل العلامة التجارية متعاطفة وتعكس أوقاتنا المتغيرة.

يسلط العرض العام أعلاه الضوء على الأخبار المهمة وسط مشهد التسويق الرقمي المتغير حيث يستمر القلق بشأن COVID-19 والتحولات الصناعية الأخرى في التأثير على الأعمال على الصعيد الوطني. قم بزيارة موقع Adlucent للحصول على المعلومات والتحديثات المستمرة.