Будущее performance-маркетинга: как проходила церемония Calltouch Performance Awards 2019

26 июня прошла вторая ежегодная Церемония награждения независимой премии в
области performance-маркетинга Calltouch Performance Awards 2019. В этом году
мероприятие полностью трансформировалось и приняло поистине впечатляющий
масштаб: лофтовое пространство в остромодном «Депо», коктейльный дресс-код,
музыкальное сопровождение от финалистки шоу «СТС зажигает суперзвезду!»
Кристины Колес и порядка 200 гостей. Одно осталось неизменным – награждение
победителей, которые определялись по единственному критерию – цене уникального
лида. «Прозрачные показатели и честная оценка – это будущее
performance-маркетинга», – заявляют номинанты. «Будущее, которое уже
наступило», – отвечает команда Calltouch.

Calltouch Performance Awards учреждена в трех звонящих тематиках – авто,
медицина и недвижимость, которые, в свою очередь, делятся на отдельные
подкатегории. Всего была заявлена 21 номинация. Гости мероприятия были
пунктуальны как никогда. Ведь победителей так много!

«Проворный» авторитейл

Самая широкая линейка наград была представлена в номинации «Авторитейл». На
сцену финалистов приглашали ведущие эксперты отрасли, среди них –– Артур
Саркисян, руководитель индустриальной группы авто Яндекс, Дмитрий Ким, директор
по маркетингу и рекламе «Русбизнесавто», Вера Лемехова, известный маркетолог и
представитель группы компаний «Автомир», а также Антон Жуков, руководитель
отдела маркетинга «Мерседес-Бенц Беляево».

Премия была щедра на награды: следующие участники были отмечены сразу
несколькими «полусферами» –– MGCom, Tandem Group, Sparta, VBI, 4px и Artics
Internet Solutions. Однако абсолютным фаворитом гонки стала компания
ПроКонтекст, которая буквально за час собрала 13 наград. Некоторые гости даже
заподозрили неладное, а директору по маркетингу Виктору Паламарчуку пришлось
идти на радикальные меры: в конце концов он согласился каждый раз выходя на
сцену, снимать с себя какой-то предмет одежды. Тем самым, Виктор доказал, что
результаты премии объективны и не подвергаются сомнению.

«Поднебесная» медицина

Вторыми были представлены финалисты категории «Медицина». Вручить награды
лауреатам вышли Татьяна Кондратьева, директор департамента по работе с
физическими лицами сети «Будь здоров», и Кирилл Бормотов, руководитель
контактного центра группы компаний «Дентал Фэнтези». Чемпионом в данном
сегменте рынка стало агентство SYNERGY, которое получило сразу 2 статуэтки.
Награды и бурю оваций также собрали рекламные агентства ENJ, Sparta, ArrowMedia
и СитиВидение Глобал.

«Суровая» недвижимость

Третья часть премии было посвящено сегменту Недвижимости. Здесь абсолютным
лидером стало агентство ИА РиалВеб, которое «взяло» сразу 5 статуэток. Чуть
меньше лидов по самой низкой стоимости собрали SmartMedia и Mediapronet.
Награждали победителей ведущие эксперты рынка недвижимости: Дмитрий Кубышкин,
руководитель отдела интернет-маркетинга «Главстрой», Максим Жучков, диджитал
директор «Central Properties», Сергей Гусев, руководитель группы
интернет-проектов группы компаний «А101», Евгений Макаров, начальник отдела
маркетинга и рекламы квартала «Новые Котельники», и Николай Ивашёв,
руководитель интернет направления группы компаний «Гранель».

Премия проходила в несколько этапов: в феврале принимали заявки, в апреле ––
собирали статистику по проектам, а в мае –– определяли номинантов. Данные
выгружались автоматически, что полностью исключило человеческий фактор. В свою
очередь, цена уникального лида была рассчитана как отношение общего бюджета на
контекстную рекламу к количеству уникальных звонков с этой рекламы.

Учредители и участники премии преследовали одну цель –– определить
по-настоящему эффективные агентства по performance-маркетингу и составить
списки лидеров для ведущих рекламодателей столицы.