Maer Group установили в Москве новый медиафасад на 78 км МКАД

Новый медиафасад от компании Maer Group введен в эксплуатацию в Москве на 78
км МКАД (в районе Химок по направлению в аэропорт Шереметьево). Ожидается, что
коэффициент OTS новой цифровой конструкции (количество контактов рекламы со
зрительской аудиторией) будет рекордно высок, т. к. он установлен в месте с
предельно высоким трафиком. В конце сентября медиафасад оснастят
технологическим комплексом О2О, позволяющим проводить параллельные рекламные
кампании в интернете.

Константин Майор, собственник и СЕО медиахолдинга
Maer Group:
«Мы видим, что за прошедший год рынок наружной рекламы Москвы и ближайшего
Подмосковья изменился значительно. Количество рекламных поверхностей и площадей
увеличилось, примерно, на треть и, прежде всего, за счет цифровых носителей. Мы
надеемся, что наша новая конструкция на МКАД эффективно заменит традиционные
форматы, позволяя рекламодателям привлекать клиентов в режиме реального
времени, а также отслеживать и осуществлять контроль по эффективности такой
рекламы».

Павел
Виноградов, исполнительный директор
Maer Group Digital:
«Реклама, которую мы размещаем на наших цифровых носителях, работает даже
тогда, когда вы на нее не смотрите. Вы можете идти, уткнувшись в смартфон,
ехать в транспорте и говорить по телефону, но реклама, мимо которой вы
двигаетесь, все равно вас найдет. Так работает технология О2О
(offline-to-online), которой мы оснащаем наши медиафасады и суперсайты. Поэтому
лично я рассматриваю развитие DOOH-рекламы не столько с позиции
увеличения числа форматов, сколько с позиции развития технологии О2О. Она
позволяет донести информацию ненавязчиво, используя различные каналы
коммуникации, как визуальные, так и голосовые. Цифровые возможности служат
ключом к качественно новым кейсам с партнерами, о которых мы готовы
рассказать на ближайших отраслевых конференциях».

Евгений Максимча,
руководитель продуктового направления «ритейл и геоаналитика» компании
oneFactor:
«Как показывает опыт oneFactor, интерес к цифровым конструкциям в наружной
рекламе проявляет все большее количество участников рынка. Maer Group является
одним из пионеров по цифровизации рекламного инвентаря и максимальному
использованию преимуществ DOOH.
Digital-поверхности гораздо «умнее» статичных и открывают рекламодателю
много новых возможностей, например таргетирование контента в режиме онлайн на
релевантную аудиторию и расчет рейтингов для конкретной доли эфира цифровой
поверхности.
Параллельно с развитием рынка поверхностей совершенствуются и инструменты
оценки эффективности и планирования «наружки». Например, мы уже предоставляем
сервис, который позволяет измерять конверсию проведенных кампаний в различные
целевые события, которые интересны рекламодателю.
Уверен, участники рынка оценят все преимущества DOOH, и в течение пары лет
темпы перехода на цифру увеличатся».

Илья Шершуков,
генеральный директор AdMetrix:
«За прошедший год владельцы рекламных конструкций существенно увеличили
объемы цифрового инвентаря. Москва прибавила около 30%, постепенно снижая год
от года темпы прироста, а вот Санкт-Петербург, Московская область и регионы
России, преимущественно крупные города и прилегающие к ним территории,
показывают более 70% роста «цифры». Это вполне объяснимо: рынок Москвы близок к
насыщению, а за его пределами мы наблюдаем резкий скачок. Cтатичный инвентарь,
напротив, показывает отрицательную динамику, лучшие места операторы стараются
менять на «цифру».
Сегодня Maer Group является одним из крупнейших игроков в сегменте digital
outdoor. Если считать в площадях рекламных поверхностей, компания входит
в топ-5 крупнейших владельцев цифрового инвентаря. В сегменте медиафасадов
оператор является безоговорочным лидером. Новая крупноформатная конструкция в
районе Химок внесет заметный вклад в рост доли рынка цифровой наружной рекламы
и усилит позиции Maer Group в этом сегменте».

За инновации в наружной рекламе в апреле 2019 года медиахолдинг Maer Group
стал лауреатом Национальной премии бизнес-коммуникаций. В июле того же года
руководитель компании Константин Майор получил статуэтку лауреата конкурса
«Медиа Менеджер России».


Source link