Mail.ru Group увеличила выручку от рекламы на 22%

С начала года рекламная выручка Mail.ru Group
выросла на 22% и достигла 10,5 млрд руб. По сравнению с
предыдущим кварталом рост ускорился вдвое. Среди продуктов самым быстрорастущим
остается «ВКонтакте», а среди форматов — performance. Общая выручка соцсети
выросла на 21,2%, а совокупный рост по всем видам performance-рекламы составил
41%.

По данным интернет-холдинга, активные страницы во «ВКонтакте» и
«Одноклассниках» имеют примерно 3 млн представителей малого и среднего бизнеса,
однако платными рекламными инструментами пользуются менее 10%.
За счет performance и видеорекламы Mail.ru Group рассчитывает нарастить долю
на digital-рынке с 15 до 20%. Компания прогнозирует, что именно туда будут
перетекать бюджеты рекламодателей. Mail.ru Group продолжит развивать
инструменты для измерения и оптимизации рекламы, чтобы клиенты могли проводить
сквозные кампании и повышать ROI, не тратя лишних усилий на управление.
Совокупная сегментная выручка холдинга составила 28,3 млрд руб. (+27,4%),
чистый убыток увеличился со 167 млн до 1,8 млрд руб., чистая прибыль от
консолидированных дочерних компаний снизилась на 7%, до 1,9 млрд руб. EBITDA
составила 6,1 млрд руб., что на 8,1% больше относительно 2020 г.
Mail.ru Group выплатила партнерам и агентам 7,8 млрд руб. (+32%), а на
продвижение своих проектов потратила 5,8 млрд руб. (+42%). Рост маркетинговых
расходов связан с инвестициями в основные продукты и сервисы, а также в
экосистему — в частности, сервисы «Клипы», VK Combo, VK Connect, VK Pay,
мини-приложения, сервисы социальной коммерции и другие инициативы.
Чисты убыток «O2O», совместного предприятия «Сбера» и Mail.ru Group,
увеличился с 2 млрд до 3,3 млрд руб. Delivery Club показал рост валовой выручки
в 1,8 раза, «Самокат» — в 10,3 раза, «Кухня на районе» — в 2,2 раза.
«Ситимобил» раскрывает данные только об обороте.


Source link