Mediascope и «Яндекс» запустят совместные измерения медиарекламы с 2020 года

Mediascope и «Яндекс» запускают проект по измерению медийных рекламных
кампаний. Об этом компании сообщили на конференции Yandex Video Day сегодня, 5
сентября. Данные планируется поставлять с начала 2020 г.

Совместные измерения коснутся баннерной и видеорекламы на «Яндексе». Данные
будут собираться на основе пользовательской панели Mediascope на мобайле и
десктопе. В исследовании будет участвовать аудитория старше 12 лет из городов с
населением свыше 100 тыс. человек. В десктоп-панель войдет не менее 10 тыс.
участников, в мобильную — не менее 8 тыс. Кросс-панель составляет 30% от общей
базы.

В компаниях отмечают, что решение основано на взаимодействии измерителя и
площадки и «не предполагает передачи пользовательских данных». В «Яндексе»
рассчитывают, что проект позволит измерить рекламу и при этом «соблюсти
приватность пользователей».

Счетчики медиаизмерителя в прежнем виде на «Яндекс» не возвращаются и
переговоры на эту тему не ведутся, пояснили AdIndex в пресс-службе обеих
компаний. В Mediascope добавили, что подход по измерениям рекламы, о котором
договорились стороны, «не предполагает установку счетчиков».

Данные по кампаниям, запущенным на «Яндексе», интегрируются в стандартную
отчетность Mediascope и будут представляться в «привычных рынку метриках»,
отметил медиаизмеритель. Показатели будут сравнимы с ТВ по охвату, частоте и
социально-демографическим характеристикам.

«Яндекс»
перестал
принимать пиксели Mediascope, измеряющие показы рекламы на ее площадках, с
января этого года. Весной интернет-компания отказалась уже от всех счетчиков
медиаизмерителя. Свое решение поисковик аргументировал заботой о пользователях.
В июне стало известно, что поисковик
возобновит
сотрудничество с Mediascope.