НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
Mediascope начала измерять мобильный интернет по всей России
Исследовательская компания Mediascope расширила свои измерения мобильного
интернета до всей России, включая небольшие населенные пункты. Ранее в таких
исследованиях учитывались только города с населением более 100 тыс. человек. Об
этом рассказали в пресс-службе Mediascope.
Данные по расширенной географии за июль 2019 г. уже доступны в клиентском
софте, а позднее они будут представлены в дашборде на сайте компании. Они
включают измерения аудитории онлайн-ресурсов и мобильных приложений среди всего
российского населения от 12 лет. Генеральный директор Mediascope уточнил, что
расширение географии мобильных измерений позволит сделать рекламную индустрию
прозрачнее, а участники рынка смогут эффективнее планировать
интернет-кампании.
По данным исследования WEB-Index за февраль — июль 2019 г., 95,8 млн россиян
от 12 лет (78% населения страны) являются онлайн-пользователями. За последние
три года проникновение интернета выросло на 10%, и одним из основных драйверов
роста является мобайл. Проникновение мобильной сети за это время повысилось на
24%, а доля тех, кто пользуется только ею, увеличилась на 50%.
В компании уточнили, что охват мобильного интернета продолжает расти во всех
возрастных группах. Среди россиян от 12 до 34 лет его проникновение превышает
90%, и темпы роста в этой категории невысокие. Однако среди людей старшего
возраста проникновение мобайла за последние три года выросло в 2-3 раза, а
треть жителей России от 55 лет пользуется мобильным интернетом хотя бы раз в
месяц. В малых городах (менее 100 тыс. человек) в интернет с мобильных
устройств заходят 37,4 млн пользователей, что составляет 64% населения, или 87%
всей онлайн-аудитории. В небольших населенных пунктах доля пользователей,
которые выходят в сеть только с мобайла, выше, чем в крупных городах: 41%
против 27%.
