МТС выбрал подрядчика для планирования и закупок медийной интернет-рекламы

Оператор мобильной связи МТС выбрал Isobar Moscow (Dentsu Aegis Network;
DAN) в качестве подрядчика для медобслуживания в интернете. Об этом говорится в
уведомлении о результатах тендера на
сайте компании. С подрядчиком будет заключен договор на
срок до 31 марта 2021 г. Стоимость контракта в извещении не указана.

Агентство возьмет на себя закупку и планирование медийной digital-рекламы
(баннеры, тизеры, видео, digital-аудио и т.п.) для МТС и компаний группы.
Кроме того, он займется разработкой и реализацией контентных и интерактивных
проектов в сети, закупкой интернет-партнерств и мониторингом онлайн-рекламы.
Ранее медиабюджет компании в интернете обслуживало другое агентство DAN — Ad
O’clock (было объединено под одним брендом с Vizeum в 2018 г.).

МТС занял первое место в составленном AdIndex
рейтинге крупнейших рекламодателей России. В 2018 г.
компания потратила на закупки в пяти основных медиа (ТВ, интернет, радио,
пресса, наружная реклама) 7,8 млрд руб. Из них на онлайн-рекламу — 3,9 млрд
руб. Бюджет на ТВ был меньше и составил 3 млрд руб. Затраты компании
на закупку рекламы рассчитывались с учетом performance-размещений,
посчитанных в рейтинге впервые. В основе расчетов — мониторинг платформы
SimilarWeb. Рейтинг AdIndex составлялся при участии Mediascope,
«ЭСПАР-Аналитик» и DigitalBudget.