НТВ подключится к интерактивному ТВ

На телеканале НТВ с 7 июля заработает функция HbbTV, сообщили в компании.
Интерактивное ТВ подключат к двум программам: «Еда живая и мёртвая» и «Чудо
техники». В дальнейшем телеканал планирует добавить функцию и в других
передачах.

С помощью HbbTV в программах НТВ проведут интеллектуальные викторины с
призами. Участвовать в активности смогут владельцы телевизоров, поддерживающих
интерактивную технологию. Такие зрители увидят на экранах уведомление с
приглашением в викторину, на вопросы они будут отвечать с помощью пульта.

Новую технологию на НТВ рассматривают как инструмент повышения вовлеченности
телезрителя в эфир и, как следствие, увеличения времени просмотра, говорит
гендиректор телеканала Алексей Земский. «Вместе с этим HbbTV открывает широкие
возможности для дополнительной монетизации контента, благодаря созданию новых
коммерческих продуктов на его базе и обеспечению адресности доставки рекламных
сообщений».

Первым на российском телевидении HbbTV
подключил «Первый канал». Зрители могли проголосовать за
участников проекта «Голос.Дети». Как
рассказывали в «Российской телевизионной и радиовещательной
сети» (РТРС), переговоры о подключении HbbTV также вели ТНТ и СТС. Аналогичную
технологию интерактивного ТВ в рекламе в прошлом году начала тестировать «СТС
Медиа» с GetShop.TV.

В начале этого года НСК («Новая сервисная
компания») предложила рекламодателям запускать единые интерактивные
кампании на телевидении и в интернете. К этому проекту подключились GetShop.TV
и «Телетаргет» для интеграции интерактива в телерекламу. Пилотный проект
был реализован с «Первым каналом».