Рекламная выручка Mail.ru Group во втором квартале выросла на 22,5%

По итогам второго квартала 2019 г. рекламная выручка Mail.ru Group в годовом
исчислении увеличилась на 22,5% — до 8,4 млрд руб.,
говорится в неаудированной отчетности компании по МСФО. За
аналогичный период прошлого года реклама
принесла холдингу 7,3 млрд руб. — это на 37% больше, чем в
апреле-июне 2017 г.

Общая выручка Mail.ru Group за второй квартал 2019 г. составила 20 млрд
руб., поднявшись на 22,9% к прошлому году. Отчет не включил в себя показатели
Delivery Club и ESforce. Прибыль по EBITDA с апреля по июнь достигла 7,2 млрд
руб., поднявшись год к году на 21,6%.

Сегмент «коммуникации и социальные сети», включающий доходы «ВКонтакте»,
«Одноклассников», почты Mail.ru и музыкального приложения BOOM, принес во
втором квартале на 12,9% больше выручки, чем за аналогичный период прошлого
года, составив 11,7 млрд руб.

С начала года холдинг
перестал раскрывать отдельные финансовые показатели
«ВКонтакте», однако в отчете говорится, что интернет-компания планирует в
течение 3-4 лет удвоить доходы соцсети. По данным Mail.ru Group, социальная
сеть занимает 12 место в списке самых популярных сайтов от Ahrefs. Месячное
количество активных пользователей год к году увеличилось на 2,4% (70 млн).
Ежедневно в социальную сеть заходит 42% россиян. Объем сообщений, отправленных
в течение дня, увеличился в годовом исчислении на 53%, составив 10 млрд руб.
Также по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. стали записывать больше
трансляций (258%) и переписываться в чатах сообществ (159%).

Доходы от многопользовательских онлайн-игр с апреля по июнь 2019 г. выросли
на 28,8% и принесли 6,9 млрд руб. В аналогичный период прошлого года компания
заработала на играх 5,3 млрд руб., тогда сегмент увеличился год к году на 38%.
Выручка от платных услуг в социальных сетях (IVAS) достигла 3,9 млрд руб.,
поднявшись на 7,5% по сравнению с апрелем-июнем 2018 г. Прочие статьи доходов
принесли 0,9 млрд руб., что на 77% больше, чем в прошлом году за тот же
период.

В Mail.ru Group ожидают, что по итогам года общая выручка компании вырастет
на 22-24%, до 86-88 млрд руб. Прогнозы не учитывают Delivery Club и ESforce, но
включают сервис «Юла». По оценкам холдинга, повышение прибыли должно прийтись
на четвертый квартал за счет онлайн-игр.

Рекламные доходы будут расти, хотя 2019 год и будет сложным, говорится в
отчете Mail.ru Group. Причиной возможного роста в компании считают перемещение
рекламных бюджетов в интернет.

Доля компании на российском рынке онлайн-рекламы, по собственным оценкам,
составляет 16%. Холдинг рассчитывает расширить присутствие на рынке за
счет инвестиций в рекламные технологии. Так, в апреле этого
года Mail.ru Group
запустила таргетированную видеорекламу на Smart TV и
приобрела контрольный пакет акций в платформе видеорекламы
Nativeroll.