Сбербанк на четверть увеличил затраты на продвижение в первой половине 2019 года

Сбербанк представил финансовый
отчет по
МСФО за первое полугодие и второй квартал 2019 г. С января по март банк
потратил на маркетинг и рекламу 3 млрд руб., что на 25% больше, чем годом
ранее. Квартальный показатель вырос год к году на 16,7% — до 2,1 млрд руб. В
течение всего прошлого года кредитная организация также
увеличивала расходы на продвижение.

Финансовые показатели

• Совокупный доход банка в первом полугодии достиг 486,9 млрд руб., что на
  24,8% больше, чем в тот же период 2018 г. Во втором квартале показатель
  продемонстрировал более высокую динамику. С апреля по июнь доходы выросли к
  прошлому году на 60,2% — до 283,5 млрд руб.
• Прибыль Сбербанка за январь — июнь составила 476,9 млрд руб. против 427,4
  годом ранее. В апреле — июне показатель вырос к прошлому году на 16,3% — до
  250,3 млрд руб.

Сбербанк развивается как IT-корпорация

В этом году Сбербанк, ранее создавший маркетплейс с «Яндексом», продолжил
заключать партнерства с технологическими компаниями. 

• В июне банк
  купил
  46,5% онлайн-бизнеса Rambler Group. По условиям сделки, сервисы
  интернет-компании интегрируются в экосистему Сбербанка.
• Позднее Сбербанк и Mail.ru Group
  объявили
  создании платформы O2O-сервисов (online-to-offline) в сфере еды и транспорта.
  Проект запустится на основе Delivery Club и «Ситимобил». 

Сбербанк занимает седьмое место в составленном AdIndex
рейтинге
крупнейших рекламодателей России. На закупки рекламы в пяти крупнейших
медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) банк потратил в прошлом
году 4,6 млрд руб., что на 84% больше, чем в 2017 г. На телевидение пришлась
большая часть бюджета — 2,4 млрд руб. На интернет — 1,9 млрд руб. В этом году
затраты рекламодателей впервые были посчитаны с учетом performance-размещений.
В расчетах использовался мониторинг платформы SimilarWeb. Рейтинг AdIndex
составлялся при участии Mediascope и Digital Budget.