Tgstat: Telegram перестает быть сугубо молодежным мессенджером

Русскоязычная аудитория мессенджера Telegram почти не увеличилась в
небольших городах за последние годы. Хотя его популярность начала
распространяться на другие возрастные и социальные группы. Об этом пишет газета
«Коммерсантъ» со ссылкой на исследование
сервиса TGstat.

Лидерами по числу пользователей мессенджера остаются Москва (среди
опрошенных — 36% москвичей) и Санкт-Петербург (13%). «Хотя больше 50%
пользователей не относятся к двум столицам, проникновение Telegram в малые
города все еще довольно слабое», — отмечается в исследование.

В целом среди пользователей сервиса преобладают мужчины (67%). «Это,
конечно, не значит, что нет сотен каналов с большой долей чисто женской
аудитории, однако в типичном канале — мужчин все же будет ощутимо больше», —
пояснили в Tgstat.

Больше всего в Telegram представителей возрастных групп 25–34 (38%) и 18–24
(27%). По сравнению с 2017 годом стали более широко представлены группы 35–44 и
45–64, что означает, что мессенджер перестает быть сугубо молодежным,
подчеркивают авторы исследования.

Среди популярных сфер деятельности пользователей мессенджера — IT,
производство, а также маркетинг и PR. (26,7%, 10,6% и 9,4% от всего числа
респондентов соответственно). 84% опрошенных имеют оконченное или неоконченное
высшее образование, либо получают его сейчас. 59% пользователей зарабатывают
ежемесячно более 46 тыс. руб., а 12,1% — более 151 тыс. руб. Почти половина
опрошенных (48%) — это наемные сотрудники, 13% — руководители, 12% —
фрилансеры, 6% — владельцы бизнеса. 21% респондентов не работают.

С рекламой часто и очень часто встречаются 50% пользователей мессенджера,
40% встречаются редко, а 10% ее никогда не видели. «Значит, у Telegram есть
хороший потенциал, в отличие от того же Instagram, который уже перенасыщен
рекламой, вызывающей негатив у пользователей»,— полагает Александр Кукса,
директор коммуникационного агентства SALO.

А результаты исследования аудитории привлекут на площадку более серьезных
игроков, уверен он. Аудитория Telegram-каналов привлекательна для
рекламодателей за счет ее уровня образования, дохода и сфер занятости, отметил
Кукса. Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов
полагает, что рекламного рынка как такового внутри мессенджера нет, поскольку
сам Telegram от рекламных публикаций в каналах ничего не получает.

ИсследованиеTGstat проводилось в апреле этого года. Оно опирается на
результаты 82 тыс. анкет, ссылки на которые размещались в различных каналах и
чатах. Среди респондентов 73% проживают в России, еще 16% — на Украине, 4% — в
Беларуси, 2% — в Узбекистане и 5% — еще в 85 странах мира.