ВТБ подвел итоги креативного тендера

Банк ВТБ объявил агентство Young & Rubicam (ООО «ВМЛ Вай энд
Ар») победителем тендера на проведение охватных кампаний по продвижению бренда.
Результаты конкурса размещены на сайте
госзакупок. Договор будет заключен на два года — до
сентября 2021 г. Его стоимость составит 753,6 млн руб., в том числе агентское
вознаграждение 153,6 млн руб. Начальная (максимальная) стоимость договора
составляла 780,9 млн руб.

Подрядчик займется разработкой креативных концепций, сценариев для
видеороликов и аудиозаписей, дизайном печатной рекламы и фирменной продукции.
Также агентство займется оформлением офисов кредитной организации и банковских
карт.

Победитель конкурса также будет распространять рекламные материалы
через разные медиаканалы: телевидение, интернет, наружная реклама, радио,
пресса.

Кредитная организация выбрала подрядчика из двух прошедших отбор
заявок. Вторым участником тендера стало агентство McCann Moscow (входит в
холдинг Interpublic Group). Компании оценивались по двум критериям: сумма
агентского вознаграждения (40% баллов) и выполнение творческого задания (60%
баллов).

По итогам 2018 г. бюджет ВТБ на продвижение
вырос на 3% в годовом исчислении, составив 16,7 млрд
руб.