Выручка Publicis Groupe в России вернулась к положительной динамике

Органическая выручка холдинга Publicis Groupe в России снова показала
положительную динамику после падения темпов роста в первом квартале 2019 года.
С января по июнь этого года показатель вернулся в диапазон от нуля до 5%. Об
этом говорится в финансовом
отчете Publicis Groupe. Ранее компания
сообщала об отрицательных темпах роста на российском рынке
за январь-март этого года.

Глобальные доходы холдинга за первую половину 2019 г. выросли до 4,4 млрд
евро ($4,9 млрд по курсу ЦБ на 22 июля 2019 г.) с 4,3 млрд евро ($4,8 млрд) в
2018 г. Однако органически динамика ухудшилась — год к году рост снизился на
0,7%. 

В холдинге отрицательную динамику объяснили сокращением расходов брендов на
офлайн-рекламу. В большей степени эта тенденция наблюдалась США, где показатель
упал на 300 базисных пунктов. На замедление роста Publicis Groupe также
повлияло сокращение рекламных расходов FMCG-компаний, на которые приходилось
25% клиентского портфеля группы до
покупки маркетингового агентства Epsilon в апреле этого
года. Крупнейшим из них является компания Procter&Gamble,
уменьшающая затраты на продвижение в течение нескольких
лет.

«С одной стороны, наши клиенты находятся под давлением, ведущим к сокращению
бюджета и снижению пошлин в тех секторах, где у нас непропорциональная доля
рынка. С другой стороны, глубокая трансформация, которой мы занимались,
наказала нас в краткосрочной перспективе», — заявил генеральный директор
Publicis Groupe Артур Садун.

Самую высокую динамику показал регион Ближнего Востока и Африки, где доходы
группы выросли на 19,1% за первую половину 2019 г. за счет проектов по цифровой
трансформации бизнеса. На втором месте, но с большим отрывом — Азия и
Тихоокеанский регион, прибавившие в выручке 2%. Положительную динамику — 1,6% —
показала также Европа, драйверами роста в которой стали Великобритания и
Франция. Динамика выручки Publicis Groupe в Северной Америке снизилась на 3%. В
Латинской Америке она также была отрицательной (-7,6%) из-за экономической
ситуации в регионе.

По итогам первой половины 2019 г. наибольшую долю выручки Publicis Groupe
принесли компании из финансового сектора — 17%. Еще 14% пришлись на
автопроизводителей и по 13% — на сегменты еды и напитков, а также сектор
технологий, медиа и телекоммуникаций.

В Publicis Groupe подтвердили прогноз рост роста операционной маржи на
30-50 б.п. за счет новой модели развития группы в регионах и интеграции в
группу агентства Epsilon.

Ранее о финансовых результатах
отчиталась другая коммуникационная группа — Omnicom.
Компания сообщила о годовом падении глобальной выручки за второй квартал 2019
года на 3,6% — до $3,7 млрд. В холдинге такие результаты объяснили негативным
влиянием курса валют и преобладанием отчуждений активов над их
приобретением.