Брендбук, гайдлайн, дизайн-гайд: що потрібно знати про бренд для створення – Кафедра Маркетингу – НУВГП – м.Рівне

Почнемо з головного документа — брендбуку. Це свого роду Біблія бренду, його настільна книга, опис усіх його складових “від і до”.
Брендбук повинен містити всі ключові тези, деталі, цілі, суть, місію, візію, легенду бренду, його архетип, цільову аудиторію, значення назви, раціональні та емоційні переваги, а також візуальні та графічні прояви. Загалом усе, що допоможе бренду чітко виділятися на тлі інших, зберігаючи свою ідентичність.
Брендбук — це документ, який створює фокус і дає напрямок не тільки для власника бізнесу, а й для всієї команди. Він, як єднальна ланка для співробітників — нагадує, для кого існує бренд, яка в нього місія і для чого вся команда займається цим проєктом.

Брендбук має бути доступним для будь-якого співробітника компанії — від директора до клінінг-менеджера.

Source link