L O A D I N G
blog banner

كيف تبدأ مع الإعلان على موقع يوتيوب

كيف تبدأ مع الإعلان على موقع يوتيوب


يوتيوب هو قناة اجتماعية حيث يمكن للأشخاص الذهاب لاستهلاك مجموعة متنوعة من محتوى الفيديو. من مقاطع الفيديو الموسيقية إلى مدونات الفيديو اليومية من منشئي المحتوى المفضلين لديهم ، ليس من المستغرب أن يعتبرها مستخدمو YouTube الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ثاني أفضل منصة لمشاهدة الفيديوهات بعد Netflix. شهد موقع يوتيوب ، بالإضافة إلى قنوات الوسائط الرقمية الأخرى ، نموًا سريعًا ، حيث يقيم عدد أكبر من الأشخاص في المنزل وفي الداخل أثناء الوباء. الآن أكثر من أي وقت مضى ، يمكن للعلامات التجارية استخدام منصة YouTube لتعزيز تدفقات عائدات التجارة الإلكترونية ، خاصة وأن الوباء قد عرقل أيضًا حجم المتاجر الفعلية.

يوتيوب لديه مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات للمعلنين للوصول إلى العملاء على طول نقاط متعددة من مسار المشتري. سنتعمق في الإعلان على موقع YouTube والفرق بين أشكال الإعلانات وكيفية تحليل بيانات إعلانك وجماهيرك وأفضل ممارسات تصميم الإعلان.

ما هو الإعلان على موقع يوتيوب؟

يمكنك الوصول إلى عملائك المحتملين على نظام YouTube الأساسي من خلال تقديم إعلانات فيديو عالية الجودة للمشاهدين عبر الشبكة التي تناسب المحتوى الذي يشاهده العملاء بسلاسة. من خلال إعلانات YouTube ، يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة عرض إعلاناتهم على مشاهدين مؤهلين لزيادة الطلب أو الرغبة في منتج أو خدمة. هذه هي الفوائد الرئيسية للإعلان على موقع YouTube:

  • الجماهير المخصصة: لا يصل YouTube فقط إلى نفس الجماهير المتاحة في نتائج البحث المدفوعة والتسوق ، ولكن لديك أيضًا جماهير إضافية وقابلة للتخصيص لتحديد المجموعة المحددة والمؤهلة من الأشخاص لعلامتك التجارية أو منتجك.
  • خطوه سهله: باستخدام حلول عروض الأسعار الذكية السهلة من Google ، حدد نوع الحملة الذي يلبي أهدافك ، واسمح لخوارزمية Google بزيادة الأداء.
  • إنشاء نية: رائع لاستراتيجيات مسار التحويل الأدنى والمتوسط ​​والعلوي.
  • قياس: على غرار استخدام البحث المدفوع في إعلانات Google ، يمكنك رؤية التأثير المباشر لموقع YouTube على المشاهدات والنقرات على موقع الويب والتحويلات.

هل الإعلان على YouTube مناسب لعلامتي التجارية؟

إذا كانت علامتك التجارية غير متأكدة مما إذا كنت جاهزًا للمشاركة في إعلانات YouTube ، ففكر في الأسئلة التالية عند اتخاذ قرارك:

  • هل لدي التصميم المناسب لإعلاناتي ، أم لدي العمل مع شريك للمساعدة في هذا؟
  • هل يجعل YouTube أكثر فائدة للترويج لمنتجات أو خدمات علامتي التجارية؟
  • هل تتوافق أهدافي مع إمكانات YouTube ، مثل خيارات الاستهداف وأشكال الإعلانات وما إلى ذلك؟

هل أجبت بنعم على كل ما سبق؟ عظيم! بعد ذلك ، قد تكون إعلانات YouTube مناسبة لك. إذا لم تكن متأكدًا من إجابات هذه الأسئلة ، فلنلقِ نظرة على مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات المتاحة على النظام الأساسي لمعرفة ما إذا كانت مناسبة لإستراتيجيتك الإعلانية.

أشكال الإعلانات المختلفة على YouTube

إعلان ضمن البث قابل للتخطي

مرحلة مسار المشتري: الوعي والنظر والتحويل

حالة الاستخدام: تنسيق الفيديو

إعلان ضمن البث القابل للتخطي على YouTube

متى تظهر الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث؟: يتم تشغيله قبل الفيديو أو أثناءه

خصائص الإعلان ضمن البث القابل للتخطي:

  • قابل للتخطي بعد 5 ثوان
  • يدفع المعلنون إذا شاهد المشاهد الإعلان بعد 5 ثوانٍ أو تفاعل مع الإعلان
  • يجب أن يبلغ طول الإعلان الكامل 12 ثانية على الأقل ولكن أقل من 3 دقائق
  • تباع على أساس التكلفة لكل ألف ظهور

منصة: أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة وأجهزة التلفزيون ووحدات تحكم الألعاب

مواصفات الإعلان ضمن البث المباشر القابلة للتخطي على YouTube:

  • أبعاد الصورة: سيظهر جدار الفيديو 300 × 60 أو 300 × 250 على موقع YouTube إذا لم يتم تقديم إعلان مصاحب.
  • نوع الملف: JPG أو GIF أو PNG
  • حجم الملف: 150 كيلو بايت

قابل للتخطي ضمن البث: ملحق إعلان فيديو للتسوق

مرحلة مسار المشتري: التحويل

حالة الاستخدام: تنسيق الفيديو + بطاقات المنتج

ملحق إعلان فيديو YouTube للتسوق

    • متى تظهر الإعلانات القابلة للتسوق؟: يعرض على خلاصة صفحة YouTube الرئيسية وصفحة المشاهدة وشركاء فيديو Google
  • صفات الإعلانات القابلة للتسوق:
      • شكل إعلان استجابة مباشرة مثالي لإنشاء العملاء المحتملين
      • يعزز تجربة التسوق على المنصة
      • يمكن للمشاهدين الشراء فورًا من بائع تجزئة عن طريق النقر على زر "تسوق الآن" وعرض المنتجات في الكتالوج
      • إذا كانت العلامة التجارية تبيع عناصر أكبر ، فإن YouTube يحتوي على ميزة نموذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين التي تسمح للمشاهدين بإدخال المعلومات دون مغادرة النظام الأساسي
    • منصة: أجهزة سطح المكتب وشاشات التلفزيون والأجهزة المحمولة
  • مواصفات الإعلان المتسوّق على YouTube:
    • نسبة العرض إلى الارتفاع: 16: 9
    • دقة الفيديو: 1920 × 1080 أو أعلى

إعلان ضمن البث غير قابل للتخطي

مسار مسار المشتري: الوعي

حالة الاستخدام: تنسيق الفيديو

إعلان YouTube غير قابل للتخطي ضمن البث

متى تظهر الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء البث؟: يتم تشغيل الفيديو قبل أو أثناء أو بعد مقاطع الفيديو الأخرى على YouTube

صفات الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي:

  • إعلانات ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل التي لا تحتوي على زر تخطي
  • يجب أن يكون لديه إبداع قوي للحفاظ على تفاعل جمهورك لمدة 15 ثانية كاملة
  • يدفع المعلنون مقابل كل مرة ظهور في التكلفة لكل ألف ظهور

منصة: أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة

مواصفات الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي على YouTube:

  • أبعاد الصورة: سيظهر جدار الفيديو 300 × 60 أو 300 × 250 على موقع YouTube إذا لم يتم تقديم إعلان مصاحب.
  • نوع الملف: JPG أو GIF أو PNG
  • حجم الملف: 150 كيلو بايت

إعلان ملصق صغير

مسار مسار المشتري: الوعي

حالة الاستخدام: تنسيق الفيديو

إعلان ملصق صغير من YouTube "srcset =" https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305.jpeg؟width=312&height=162&name=google-1595257361305.jpeg 312w، https: //www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305.jpeg؟width=624&height=323&name=google-1595257361305.jpeg 624w، https://www.adlucent.com/hs -fs / hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305.jpeg؟ width = 936 & height = 485 & name = google-1595257361305.jpeg 936w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305.jpeg؟ width = 1248 & height = 646 & name = google-1595257361305.jpeg 1248w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305.jpeg؟wthth = 1560 & height = 808 & name = google-1595257361305.jpeg 1560w ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305.jpeg؟width=1872&height=969&name=google-1595257361305. jpeg 1872w "أحجام =" (الحد الأقصى للعرض: 624 بكسل) 100vw ، 624 بكسل

    • متى تظهر إعلانات الملصق الصغير؟: التشغيل قبل الفيديو أو أثناءه أو بعده
      • المدة القصوى 6 ثوان
      • هذه الإعلانات غير قابلة للتخطي
      • استخدمه عندما تريد الوصول إلى المشاهدين على نطاق واسع برسالة قصيرة ولكن لا تنسى
    • متاحة لل: متاح فقط في أسواق مختارة
    • منصة: أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة
    • أبعاد الصورة: 480 × 70
    • نوع الملف: ثابت .GIF ، .PNG ، .JPG
    • حجم الملف: 150 كيلو بايت

إعلان تراكب

مسار مسار المشتري: الوعي

حالة الاستخدام: تنسيق غير فيديو

إعلان تراكب YouTube

مثال قائم على الصورة

الإعلان المعتمد على YouTube "width =" 1455 "style =" width: 1455px؛ "srcset =" https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Screen٪20Shot٪202020-07-02٪20at٪201.47 .58٪ 20 PM.png؟ width = 728 & name = Screen٪ 20Shot٪ 202020-07-02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20 PM.png 728w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Screen٪ 20Shot٪ 202020-07-02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20 PM.png؟ width = 1455 & name = Screen٪ 20Shot٪ 202020-07-02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20 PM.png 1455w، https: //www.adlucent .com / hs-fs / hubfs / Screen٪ 20Shot٪ 202020-07-02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20 PM.png؟ width = 2183 & name = Screen٪ 20Shot٪ 202020-07-02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20PM .png 2183w ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Screen٪20Shot٪202020-07-02٪20at٪201.47.58٪20PM.png؟width=2910&name=Screen٪20Shot٪202020- 07-02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20 PM.png 2910w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Screen٪20Shot٪202020-07-02٪20at٪201.47.58٪20PM.png ؟ width = 3638 & name = Screen٪ 20Shot٪ 202020-07-02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20 PM.png 3638w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Screen٪20Shot٪202020-07- 02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20 PM.png؟ width = 4365 & name = Screen٪ 20Shot٪ 202020 -07-02٪ 20at٪ 201.47.58٪ 20 PM.png 4365w "أحجام =" (الحد الأقصى للعرض: 1455 بكسل) 100 فولت / 1455 بكسل

متى تظهر الإعلانات المتراكبة؟: يعرض الفيديو بعد بدء تشغيله

صفات إعلانات التراكب:

  • يمكن أن يكون مستندًا إلى نص أو صورة
  • ليست متطفلة مثل أشكال الإعلانات الأخرى
  • رابط إلى الصفحة المقصودة من موقع YouTube
  • يمكن للمشاهد إغلاق الإعلان بعلامة "X" في الزاوية العلوية اليمنى

متاحة لل: متاح فقط لحملات رعاية الحجز

منصة: سطح المكتب

مواصفات إعلان تراكب YouTube:

  • أبعاد الصورة: 480 × 70
  • نوع الملف: ثابت .GIF ، .PNG ، .JPG
  • حجم الملف: 150 كيلو بايت

إعلان صوري

مرحلة مسار المشتري: النظر

حالة الاستخدام: تنسيق غير فيديو

إعلان YouTube الصوري

    • متى تظهر الإعلانات الصورية؟: العرض في مواقع "الاكتشاف" على النظام الأساسي مثل بجوار مقاطع فيديو YouTube ذات الصلة أو نتائج البحث أو صفحة YouTube الرئيسية للجوال
  • صفات الإعلانات الصورية:
      • لديك صورة مصغرة للفيديو مع النص
      • ادعُ الأشخاص إلى النقر لمشاهدة الفيديو – يتم تشغيله على صفحة المشاهدة أو القناة في YouTube
      • يتم تحصيل الرسوم عندما ينقر المستخدمون على الصورة المصغرة للإعلان
      • الحد الأقصى للرسوم المتحركة هو 30 ثانية بدون صوت
    • منصة: سطح المكتب
  • مواصفات الإعلان الصوري على YouTube:
    • أبعاد الصورة: 300×250 ، 300×60 (رفاق حجز YouTube) ، 300×600 (Zagat فقط)
    • نوع الملف: GIF و JPG و PNG
    • حجم الملف: 150 كيلو بايت

إعلان بطاقة دعائية

مسار مسار المشتري: الوعي

حالة الاستخدام: تنسيق غير فيديو + بطاقات المنتج

إعلان بطاقة دعائية على YouTube "srcset =" https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-2.jpeg؟width=312&height=162&name=google-1595257361305-2. jpeg 312w ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-2.jpeg؟width=624&height=323&name=google-1595257361305-2.jpeg 624w ، https: //www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-2.jpeg؟width=936&height=485&name=google-1595257361305-2.jpeg 936w، https: //www.adlucent .com / hs-fs / hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-2.jpeg؟ width = 1248 & height = 646 & name = google-1595257361305-2.jpeg 1248w، https://www.adlucent.com/hs- fs / hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-2.jpeg؟ width = 1560 & height = 808 & name = google-1595257361305-2.jpeg 1560w ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich ٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-2.jpeg؟ width = 1872 & height = 969 & name = google-1595257361305-2.jpeg 1872w "أحجام =" (الحد الأقصى للعرض: 624 بكسل) 100vw ، 624 بكسل

    • متى تظهر الإعلانات الصورية؟: تظهر على محتوى الفيديو الملائم لإعلانك
  • صفات الإعلانات الصورية:
      • ستظهر بطاقة الجملة المحفزة لبضع ثوانٍ ، ويمكن للمشاهد النقر على الرمز في الزاوية العلوية اليمنى للنظر إلى البطاقات
      • مثالية للعلامات التجارية لاستخدامها على مقاطع الفيديو الخاصة بها لشرح منتجها أو خدمتها
    • منصة: أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة
  • مواصفات الإعلان الصوري على YouTube:
    • نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1
    • نوع الملف: JPG ، GIF ، PNG
    • الحد الأقصى لحجم الملف: 5 ميغابايت

إعلان التسمية الرئيسية

مسار مسار المشتري: الوعي

حالة الاستخدام: تنسيق الفيديو

إعلان التسمية الرئيسية على YouTube "srcset =" https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-3.jpeg؟width=312&height=162&name=google-1595257361305-3.jpeg 312 واط ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-3.jpeg؟width=624&height=323&name=google-1595257361305-3.jpeg 624w ، https: / /www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-3.jpeg؟width=936&height=485&name=google-1595257361305-3.jpeg 936w، https: //www.adlucent. com / hs-fs / hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-3.jpeg؟ width = 1248 & height = 646 & name = google-1595257361305-3.jpeg 1248w، https://www.adlucent.com/hs-fs /hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-3.jpeg؟width=1560&height=808&name=google-1595257361305-3.jpeg 1560w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-3.jpeg؟ width = 1872 & height = 969 & name = google-1595257361305-3.jpeg 1872w "أحجام =" (الحد الأقصى للعرض: 624 بكسل) 100vw ، 624 بكسل

    • متى تظهر إعلانات التسمية الرئيسية؟: يعرض على صفحة YouTube الرئيسية
  • صفات إعلانات التسمية الرئيسية:
      • متاح فقط على أساس الحجز من خلال مندوب مبيعات Google
      • يتم تحصيل الرسوم بناءً على تكلفة يومية ثابتة أو تكلفة لكل ألف ظهور
      • جيد للمعلنين الذين يريدون:
        • الوعي بالعلامة التجارية أو الوصول إلى جمهور كبير في فترة قصيرة
        • عدم المشاركة في المزادات وشراء المساحة الإعلانية مسبقًا
        • لعرض علامتهم التجارية والترويج لها على مساحة حركة مرور كبيرة وعالية على YouTube
    • منصة: أجهزة سطح المكتب وشاشات التلفزيون والأجهزة المحمولة
  • مواصفات إعلان التسمية الرئيسية على YouTube:
    • نسبة العرض إلى الارتفاع: 16: 9
    • دقة الفيديو: 1920 × 1080 أو أعلى

كيفية تحليل البيانات الإعلانية الخاصة بك على موقع يوتيوب

عند تحليل بيانات إعلانك على YouTube ، تأكد من أنك تقوم بمراجعة المقاييس الصحيحة للحصول على فهم عام لأداء حملتك. بصفتك معلنًا ، انظر إلى المدة التي يتفاعل فيها جمهورك مع الفيديو ، ووقت فك ارتباطه ، وراجع أشكال الإعلانات الأكثر نجاحًا من غيرها. فيما يلي بعض المقاييس الأساسية التي يجب أخذها في الاعتبار أثناء فحص أداء YouTube.

الانطباع: تحسب في كل مرة يتم عرض إعلانك

مرات الظهور القابلة للعرض: عدد مرات عرض الإعلان. يتم احتساب الإعلان على أنه "قابل للعرض" عندما يظهر 50٪ من إعلانك على الشاشة لمدة ثانيتين أو أكثر

متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض: متوسط ​​المبلغ الذي تم تحصيله منك مقابل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض

رأي: يشاهد الشخص وقت الفيديو الكامل (حتى 30 ثانية) أو يتفاعل مع الإعلانات ، بما في ذلك النقرات / النقرات على عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو البطاقات أو إعلانات البانر المصاحبة أو الصور المصغرة أو الشعارات

معدل العرض: المشاهدات / مرات الظهور ، معدل تحويل مرات الظهور إلى مشاهدات

تكلفة المشاهدة: التكلفة / المشاهدات ، متوسط ​​المبلغ المدفوع لكل مشاهدة

مشاهدة الوقت: يقيس إجمالي وقت مشاهدة الأشخاص لإعلانات الفيديو الخاصة بك ، والتي تظهر بالثواني. متاح فقط لإعلانات TrueView ضمن البث والمصد

تم تشغيل الفيديو حتى X٪: يقيس النسبة المئوية للمشاهدين الذين شاهدوا حتى هذه النقطة في الفيديو. تشمل الخيارات تشغيل الفيديو حتى 25٪ أو 50٪ أو 75٪ أو 100٪

التحويلات: يتم احتسابها بعد تفاعل أحد الأشخاص مع إعلانك وإتمام إجراء تحويل مؤهل. يتضمن التفاعل مع الإعلان تحويلاً للنقر أو تحويل مشاهدة متفاعل. لا يعكس سوى إجراءات التحويل التي تم تمكينها في الإعداد "تضمين في التحويلات". تعمل عروض الأسعار الذكية على تحسين ذلك.

تحويل نشاط النقر: ينقر عارض الإعلان على الإعلان ثم يجري تحويلاً في غضون 30 يومًا.

تحويل طريقة العرض المتفاعلة: يشاهد عارض الإعلانات أكثر من 10 ثوانٍ أو إعلان الفيديو بالكامل ثم يحول في غضون 3 أيام. تُستخدم في حملات TrueView for Action.

تحويلات نشاط العرض: يظهر مرة ظهور ، ولكن تمت مشاهدة <10 ثوانٍ من الإعلان أو تم تخطي الإعلان قبل احتساب المشاهدة. يتحول المستخدم في غضون 24 ساعة من مشاهدة الإعلان. غير مدرج في عمود التحويلات.

جميع التحويلات: إجمالي عدد التحويلات التي يقيسها إعلانات Google لكل إجراء تحويل (بغض النظر عما إذا كان ممكّنًا في "تضمين في التحويلات")

أهمية التحويلات الصغرى وعرض التحويلات القائمة

التحويلات الصغرى هي إجراءات تكتمل قبل حدوث التحويل الفعلي. يمكن استخدامها كمؤشرات للنجاح إذا كانت دورة التحويل تستغرق وقتًا أطول أو يصعب إكمالها. تتضمن الأمثلة على التحويلات المصغرة إضافة إلى سلات التسوق ، وعدد الصفحات التي تمت مشاهدتها ، واشتراكات البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك. إذا لم تشهد حملة YouTube أداء التحويل الفوري الذي كنت تأمل فيه ، فقد يكون ذلك لأنه يصل إلى المستخدمين بشكل كبير في مسار التحويل لرؤية التحويلات أو الأرباح المباشرة. ضع في اعتبارك إضافة تحويل واحد أو أكثر إلى حسابك في إعلانات Google ، بحيث يمكنك رؤية تأثير أكثر أهمية للقناة من القناة.

عندما ننظر إلى أداء YouTube ، تتضح قيمة مرات الظهور والمشاهدة ويكون قياسها قابلاً للقياس مباشرةً. عند تتبع التحويلات ، يعمل إعلانات Google بالفعل على تجميع التحويلات التي تحدث في غضون 3 أيام من العرض مع تحويلات النقر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمعلنين معرفة متى يؤدي مجرد ظهور (لا يؤهل كمشاهدة) إلى تحويل في غضون 24 ساعة. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدم مشاهدة إعلان الفيديو الخاص بك على YouTube ثم الانتقال مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك في علامة تبويب مختلفة وشراء منتج دون النقر فوق أي إعلان ، وحتى بدون ظهور عدد مرات المشاهدة. يسمح لك تتبع التحويل في YouTube في إعلانات Google بقياس تأثير العرض أو مرة الظهور مباشرةً.

الحصول على استراتيجي مع الجماهير على موقع يوتيوب

الجماهير لتحقيق أهدافك

نظرًا لأن إعلانات YouTube تخلق نية ، فمن الضروري تحديد جمهور يقظ ومؤهل لإعلاناتك. لحسن الحظ ، يحتوي YouTube على الكثير من خيارات الاستهداف الرائعة ، بما في ذلك بعض الخيارات التي قد تكون على دراية بها ، مثل قوائم تجديد النشاط التسويقي وقوائم CRM والجمهور المشابه والتماسك والمعلومات السكانية التفصيلية والسوق. يقدم موقع YouTube أيضًا خيارات استهداف قد تكون جديدة بالنسبة إليك ، بما في ذلك الأحداث الحياتية والألفة المخصصة والقصد المخصص. بشكل عام ، يتيح لك YouTube الوصول بكفاءة وفعالية إلى جمهور عريض أو ضيق حسب الحاجة لتحقيق أهدافك.

تحليل أداء الجمهور

بمجرد إضافة الجماهير إلى حملاتك على YouTube التي تريد الوصول إليها ، فإن الخطوة التالية هي معرفة ما إذا كان أداؤها كما كنت تتوقع. يعد تحليل أداء الجمهور أمرًا ضروريًا لفهم سبب أداء حملاتك أو عدم أدائها بشكل جيد. في إعلانات Google ، انظر إلى علامة تبويب الجمهور ضمن حملتك لترى كيف يوزع YouTube مرات الظهور والنقرات والإنفاق بين مجموعات جمهورك ، والجماهير التي تحقق أفضل النتائج ، سواء كنت تبحث عن مشاهدات أو نقرات أو تحويلات. عند تقييم أداء الجمهور ، اطرح على نفسك الأسئلة أدناه.

  • هل يجب أن أستمر في استهداف جميع الجماهير التي أستهدفها حاليًا؟
  • هل هناك طريقة أفضل لتوزيع الإنفاق بين هؤلاء الجماهير؟
  • هل هناك جماهير إضافية يجب أن أضيفها؟

أسئلة أداء جمهور YouTube "srcset =" https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-4.jpeg؟width=312&height=176&name=google-1595257361305-4. jpeg 312w ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-4.jpeg؟width=624&height=351&name=google-1595257361305-4.jpeg 624w ، https: //www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-4.jpeg؟width=936&height=527&name=google-1595257361305-4.jpeg 936w، https: //www.adlucent .com / hs-fs / hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-4.jpeg؟ width = 1248 & height = 702 & name = google-1595257361305-4.jpeg 1248w ، https://www.adlucent.com/hs- fs / hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-4.jpeg؟ width = 1560 & height = 878 & name = google-1595257361305-4.jpeg 1560w ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich ٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-4.jpeg؟ width = 1872 & height = 1053 & name = google-1595257361305-4.jpeg 1872w "أحجام =" (الحد الأقصى للعرض: 624 بكسل) 100vw ، 624 بكسل

إذا راجعت أداء جمهورك وأدركت أن جمهورًا واحدًا يتلقى أكبر عدد من مرات الظهور أو ينفق معظم الميزانية ، فقد ترغب في نقل هذا الجمهور إلى حملة منفصلة بميزانيته الخاصة. سيسمح لك هذا بمراقبة أداء هذا الجمهور بسهولة أكبر ، مع إعطاء فرصة لبعض جماهيرك الأخرى في نفس الوقت.

مراجعة النية المخصصة وأداء التقارب المخصص

إذا كان أداء حملتك ضعيفًا واستراتيجيتك تتضمن استخدام جمهور مخصص أو تقارب مخصص ، فيمكنك اتخاذ هذه الخطوات للتعمق في حل مشكلات الأداء وحلها:

  1. قارن أداء جمهورك على YouTube بجمهور البحث أو PLA باستخدام علامة التبويب الخصائص الديمغرافية. في علامة التبويب هذه ، يمكنك إلقاء نظرة على توزيع مرات الظهور أو عدد الزيارات أو الإنفاق حسب العمر أو الجنس أو دخل الأسرة. إذا كانت حملاتك على شبكة البحث تصل عادةً إلى الشباب الأثرياء ، لكن حملتك على YouTube تصل إلى غالبية النساء الأكبر سناً ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة تقييم ما إذا كان إعداد جمهورك المخصص يصل إلى المجموعة المناسبة. بالطبع ، يُعد YouTube وهذه الجماهير المخصّصة أيضًا طريقة رائعة للتوسع إلى مناطق جديدة ، لذا يمكنك معرفة ما إذا كنت تصل بشكل فعال إلى مجموعات جديدة من الأشخاص أيضًا.
  2. راجع الكلمات الرئيسية والعبارات وعناوين URL لكل جمهور مخصص وتأكد من عدم وجود معاني مزدوجة لها. إذا فعلوا ذلك ، يمكن أن يخطئ Google في المعنى الكامن وراء الكلمة الرئيسية ويقدم للمستخدمين غير المؤهلين.
  3. راجع مواضع إعلانك لمعرفة مقاطع الفيديو والقنوات التي تعرض عليها إعلاناتك. إذا كان هناك العديد من مقاطع الفيديو أو القنوات غير ذات الصلة ، فقد لا يستهدف جمهورك كما تريد. بالإضافة إلى ذلك ، قد تجد مواضع ترغب في استبعاد المضي قدمًا فيها.

أفضل ممارسات إعلانات YouTube

01. استفد من كل ثانية

لفت انتباه جمهورك في بداية إعلانات الفيديو ، على الأقل خلال أول 5 ثوانٍ. فكر في الكيفية التي يمكنك بها جذب جمهورك من خلال الفيديو الخاص بك وتأكد من أنه سيربط الفيديو بقوة بعلامتك التجارية. هل تريد إثارة المشاعر؟ هل تريد أن يتخيل المشاهد كيف سيجعل منتجك أو خدمتك حياتهم أسهل قليلاً؟

إذا كنت تبحث عن بعض الإلهام ، فهذا يوتيوب إعلان فيديو لـ BedJet من قبل هارمون براذرز يضرب المسمار على رأسه للاستفادة من كل ثانية من الفيديو. إنه إعلان يمزج الفكاهة ورواية القصص من خلال إظهار نقاط الألم التي يواجهها الزوجان الغريبان مع درجة حرارة سريرهما. يفعلون كل هذا أثناء إظهار إمكانات المنتج بطريقة ممتعة.

مثال إبداعي على YouTube "srcset =" https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-2.png؟width=312&height=178&name=google-1595257361305-2.png 312 واط ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-2.png؟width=624&height=355&name=google-1595257361305-2.png 624w، https: / /www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-2.png؟width=936&height=533&name=google-1595257361305-2.png 936w، https: //www.adlucent. com / hs-fs / hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-2.png؟ width = 1248 & height = 710 & name = google-1595257361305-2.png 1248w، https://www.adlucent.com/hs-fs /hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-2.png؟width=1560&height=888&name=google-1595257361305-2.png 1560w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-2.png؟ width = 1872 & height = 1065 & name = google-1595257361305-2.png 1872w "أحجام =" (الحد الأقصى للعرض: 624 بكسل) 100vw ، 624 بكسل

أحد الأشياء التي تجعل إعلانًا مثل هذا الإعلان بارزًا عن الآخرين هو أن المشاهدين قد يتجنبوا النقر على زر "تخطي الإعلانات" لإنهاء مشاهدة ما يحدث بعد ذلك. فكّر في كيفية استخدام علامتك التجارية للعاطفة ورواية القصص ضمن إعلان YouTube التالي لترك انطباع دائم على المشاهدين وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

02. الإبداعية قوية

خذ الوقت الكافي إنشاء إعلانات إبداعية جذابة ومؤثرة لتحويل المشاهدين. في ما يلي بعض النصائح الإبداعية التي تمنحك الطريق الصحيح نحو إعلان YouTube الجذاب بصريًا:

  • استخدم ألوان علامتك التجارية
  • قدِّم علامتك التجارية في أول 5 ثوانٍ
  • تضمين صور عالية الجودة لمنتجاتك
  • اعرض منتجك بشكل عملي أو اعرض تفاصيل خدمتك
  • استخدم سطور وصفية سهلة القراءة
  • اعرض الممثلين والشخصيات التي يمكن أن يرتبط بها المشاهدون أو يتعرفون عليها
  • أنشئ إعلانات للتشغيل لأن المشاهدين موجودون على YouTube لمشاهدة المحتوى
  • خطط للنص البرمجي ولوحة القصة مسبقًا لتوفير الوقت وتنفيذ الإعلان

إذا كنت تبحث عن طريقة أبسط لتطوير أصولك الإبداعية ، فهناك أدوات يمكن للمعلنين استخدامها لإنشاء إعلاناتهم ، مثل يوتيوب فيديو باني بيتا.

الإصدار التجريبي من YouTube Video Builder "srcset =" https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595258970466.png؟width=194&name=google-1595258970466.png 194w، https: / /www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595258970466.png؟width=388&name=google-1595258970466.png 388w، https://www.adlucent.com/hs-fs/ hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595258970466.png؟ width = 582 & name = google-1595258970466.png 582w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595258970466 .png؟ width = 776 & name = google-1595258970466.png 776w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595258970466.png؟width=970&name=google-1595258970466. png 970w ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595258970466.png؟width=1164&name=google-1595258970466.png 1164w "أحجام =" (الحد الأقصى للعرض: 388 بكسل) 100vw ، 388 بكسل

يمكن لـ YouTube Video Builder Beta إنشاء مقطع فيديو من الصور ولديه العديد من النماذج وخيارات الصوت للاختيار من بينها. اتصل بممثل Google أو املأ هذا النموذج للوصول إلى الميزة.

03. توجيه المشاهدين إلى اتخاذ إجراءات

من الضروري استخدام عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في رسائل إعلاناتك ، والاستفادة من المساحة الإعلانية المتاحة لك. هذا مثال على اختيار بولا للعناية بالبشرة باستخدام شكل الإعلان القابل للتخطي قبل الفيديو وإعلان مصور على اليمين.

استراتيجية CTA على YouTube "srcset =" https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-1.png؟width=312&height=134&name=google-1595257361305-1.png 312 واط ، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-1.png؟width=624&height=267&name=google-1595257361305-1.png 624w، https: / /www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-1.png؟width=936&height=401&name=google-1595257361305-1.png 936w، https: //www.adlucent. com / hs-fs / hubfs / Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-1.png؟ width = 1248 & height = 534 & name = google-1595257361305-1.png 1248w، https://www.adlucent.com/hs-fs /hubfs/Rich٪20Text٪20Pasting/google-1595257361305-1.png؟width=1560&height=668&name=google-1595257361305-1.png 1560w، https://www.adlucent.com/hs-fs/hubfs/Rich٪ 20Text٪ 20Pasting / google-1595257361305-1.png؟ width = 1872 & height = 801 & name = google-1595257361305-1.png 1872w "أحجام =" (الحد الأقصى للعرض: 624 بكسل) 100vw ، 624 بكسل

يؤدي استخدام شكلين من الإعلانات إلى عرض المشاهد للعلامة التجارية قبل وأثناء وحتى بعد انتهاء الفيديو. تأكد من أنك واضح بشأن الإجراء الذي تريد من جمهورك اتخاذه لزيادة تأثير العلامة التجارية. استفد من الميزات التفاعلية الأخرى المتاحة لك ، مثل بطاقات المعلومات وتراكبات CTA وشاشات النهاية. عندما تستخدم مجموعة متنوعة من الميزات ، يمكن لجمهورك اتخاذ إجراءات في نقاط متعددة من تجربتهم على YouTube.

استخدم إعلانات YouTube لتحسين استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك

يتخذ YouTube خطوات مستمرة لتحسين تجربة كل من المعلن والمستهلك على منصته من خلال فتح طرق للوصول إلى جماهير أوسع واختبار تنسيقات إعلانية جديدة. من خلال استهداف جمهورك بشكل استراتيجي ، وإظهار تصميم الإعلان المناسب ، واستخدام مقاييس الهدف المناسبة ، يمكنك إنشاء حملة YouTube فعالة للوصول إلى كل نقطة من مسار التحويل. إذا كنت تبحث عن الشريك المناسب لمساعدتك في إعداد حملاتك على YouTube ، فإن خبراء وسائل التواصل الاجتماعي لدينا متواجدون لمساعدتك على النجاح.

اتصل بنا اليوم



Ссылка на источник

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *